Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 120665 10.18334/epp.14.4.120665 QSFGVT Articles Статьи Research Article Development of communication networks in the context of marketing and behavioral adaptation of business to the requirements of the mobilization orientation of the economy Развитие коммуникационных сетей в условиях маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к требованиям мобилизационной ориентации экономики https://orcid.org/0000-0001-6313-9008;9461-740057203288449 Khandamova Eva Frizovna Хандамова Эва Фризовна

д-р экон. наук, доцент, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук

 еwa-h@yandex.ru https://orcid.org/0000-0003-1525-89208462-8038KAM-3678-2024 Shchepakin Mikhail Borisovich Щепакин Михаил Борисович

д-р экон. наук, профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук, Заслуженный работник высшей школы РФ, Заслуженный деятель науки Кубани

 shchepakin@mail.ru Zhamankulova Diana Sergeevna Жаманкулова Диана Сергеевна

аспирантка кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук

 аrtemida-202@mail.ru Kuban State Technological University Кубанский государственный технологический университет 30 04 2024 14 4 VOL 14, NO4 (2024) ТОМ 14, №4 (2024) 1025 1042 26 02 2024 27 02 2024 Copyright ©; 2024, Khandamova E.F., Shchepakin M.B., Zhamankulova D.S. Copyright ©; 2024, Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Жаманкулова Д.С. 2024 Khandamova E.F., Shchepakin M.B., Zhamankulova D.S. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Жаманкулова Д.С. https://1economic.ru/lib/120665

The article discusses the importance of developing communication networks by improving the marketing and behavioral adaptation of business as a result of changes in advertising, marketing and information signals generated by business and government, sent to various target recipients (producers, consumers, intermediaries, investors, and societies) to activate their innovative, creative and business activity. Advertising and marketing support of the processes of creation and improvement of communication spaces of various market entities becomes an important component in the processes of their marketing and behavioral adaptation to the changes caused by the mobilization orientation of the economy and provides for activation of the activities of domestic producers and human-centered resources in the direction of development and implementation of innovative solutions on modern intellectualized marketing and communication platforms. Improving the management of communication fields of subjects of relations balanced in terms of resources and interests of participants in interactions is aimed at creating conditions for the acquisition of technological and economic sovereignty by the national socio-economic system with the effective use of human capital. A model of improvement of advertising and marketing support system of a business entity focused on marketing and behavioral adaptation of business to the requirements of the mobilization stage of transformations in accordance with the priorities of development of the national economy as a whole is proposed.

Аргументирована значимость развития коммуникационных сетей посредством совершенствования маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса в результате изменения формируемых бизнесом и властью рекламно-маркетинговых и информационных сигналов, направляемых различным целевым получателям (производителям, потребителям, посредникам, инвесторам, социумам) для активизации их инновационно-творческой и деловой активности. Рекламно-маркетинговое обеспечение процессов построения и совершенствования коммуникационных пространств разноотраслевых субъектов рынка становится важной составляющей в процессах их маркетингово-поведенческой адаптации к изменениям, вызванным мобилизационной ориентацией экономики и предусматривающим активизацию деятельности отечественного товаропроизводителя и человекоцентричного ресурса в направлении разработки и реализации инновационных решений на современных интеллектуализированных маркетигово-коммуникационных платформах. Совершенствование управления формированием сбалансированных по ресурсам и интересам участников взаимодействий коммуникационных полей субъектов отношений направлено на создание условий для обретения национальной социально-экономической системой технологического и экономического суверенитета при эффективном использовании человеческого капитала. Предложена модель совершенствования системы рекламно-маркетингового обеспечения (СРМО) субъекта хозяйствования, ориентированного на маркетингово-поведенческую адаптацию бизнеса к требованиям мобилизационного этапа преобразований в соответствии с приоритетами развития национальной экономики в целом.

 mobilization economy communication network marketing and behavioral adaptation marketing and behavioral accelerator advertising and marketing support system human capital competitiveness мобилизационная экономика коммуникационные сети маркетингово-поведенческая адаптация маркетингово-поведенческий акселератор система рекламно-маркетингового обеспечения человеческий капитал конкурентоустойчивость 1. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539. 2. Майоров А.А. Адаптация к цифровизации в условиях инновационного развития государства // Креативная экономика. – 2020. – № 9. – c. 1929-1950. – doi: 10.18334/ce.14.9.110846. 3. Третьяков О.В. Управление развитием коммуникационной системы компаний сферы услуг в условиях возрастания нестабильности и неопределенности внешней среды // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2022. – № 7-1. – c. 162-178. – doi: 10.34670/AR.2022.90.15.019. 4. Миллер А.Е., Яковлева Е.В. Разработка системообразующих элементов интеллектуальной инфраструктуры технологического развития // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 143-160. – doi: 10.18334/lim.7.2.110450. 5. Подвойский Д.Г. Ценности в структуре социальной реальности // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. – 2001. – № 1. – c. 105-113. 6. Зарнадзе А.А. О единстве целостности и институциональности системы управления // Управленческие науки. – 2015. – № 3. – c. 6-14. 7. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Петровский В.И. Формирование коммуникационных сетей в условиях развивающегося рынка // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2007. – № 4(52). – c. 244-252. 8. Щепакин М.Б., Пахиев Р.А. Человеческий капитал в имплементации инновационного вектора развития как ключевой фактор обеспечения конкурентоустойчивости региональной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 11. – c. 4731-4752. – doi: 10.18334/epp.13.11.119561. 9. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062. 10. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Глазырина Е.О. Управление развитием бизнеса в региональной экономике в условиях активизации мобилизационного фактора // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 11. – c. 2933-2956. – doi: 10.18334/epp.12.11.116510. 11. Макаров И.Н., Пивоварова О.В., Дробот Е.В., Селищев О.В., Юшков М.А. Роль инновационной инфраструктуры в обеспечении пространственной политики России в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 4. – c. 2075-2084. – doi: 10.18334/vinec.13.4.119989. 12. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Модель управления конкурентоспособностью субъектов бизнеса посредством расширения воздействия рекламного инструментария в условиях интеллектуализации инновационных изменений // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 11. – c. 4971-5000. – doi: 10.18334/epp.13.11.119659. 13. Щепакин М.Б., Ильенкова К.М. Розничная торговля как драйвер технологического развития страны в условиях маркетингово-поведенческой адаптации бизнеса к требованиям мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 10. – c. 2865-2884. – doi: 10.18334/epp.12.10.116213. 14. Шаймиева Э.Ш., Гумерова Г.И. Стартапы креативных индустрий: характеристики стартапов, направление программ развития // Креативная экономика. – 2023. – № 5. – c. 1523-1550. – doi: 10.18334/ce.17.5.117817. 15. Шлей Б. Неудержимые: Интенсив для будущих предпринимателей. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 288 c. 16. Jed D. Christiansen Сopying y combinator A framework for developing Seed Accelerator Programmes. Individual Project Judge Business School Jesus College. [Электронный ресурс]. URL: https://businessmanagementphd.files.wordpress.com/2014/11/christiansen-2009-copying-y-combinator-university-of-cambridge-mba-thesis.pdf (дата обращения: 10.02.2024). 17. Кетова Н.П., Грановская И.Ю., Зундэ В.В. Концепция эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций как элемент управления инновационной системой современной компании // Креативная экономика. – 2022. – № 2. – c. 381-396. – doi: 10.18334/ce.16.2.114269. 18. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б. Управление интегрированными коммуникациями. / Учебное пособие. - Краснодар: Кубанский государственный университе, 2021. – 234 c. 19. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Губин В.А. Бренд-коммуникации в условиях модернизации экономики. / Монография. - Краснодар: Кубанский государственный университе, 2022. – 246 c. 20. Аганбегян А.Г. Капитал мозга // Аргументы и факты. ‒ 2016. ‒ № 28. ‒ С. 11 21. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Мотивационно-коммуникационный иммунитет бизнеса в формировании конкурентоустойчивой экономики // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 9-34. – doi: 10.18334/lim.10.1.117057. 22. Мартынова С.В., Ратай Т.В. Финансирование российской науки в новых условиях: итоги 2022. Наука. Технологии. Инновации. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/mirror/pubs/share/870115734.pdf (дата обращения: 20.03.2024). 23. Рубини Н.В. России нужно стимулировать частный сектор // Мир новостей. – 2015. – № 47(1143). – c. 3. 24. Чемоданова К. Путь на Восток. Ведомости. Промышленность. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/industry/industrial_policy/articles/2023/09/19/996058-put-na-vostok (дата обращения: 18.02.2024). 25. Щепакин М.Б., Рушанова С.С. Развитие интернет-площадок для продвижения производственного бизнеса в условиях модернизационных преобразований в экономике // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 2023. – № 1(391). – c. 133-144. – doi: 10.26297/0579-3009.2023.1.21. 26. Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Krivosheeva E.V., Kuznetsova O.A., Kurenova D.G. Managing the marketing behavior of manufacturing enterprise on the factor «competitiveness» // Espacios. – 2018. – № 31. – p. 18. 27. Cook K.S., Emerson R.M. Power, Equity and Commitment in Exchange Networks // American Sociological Review. – 1978. – № 5. – p. 721-739. – doi: 10.2307/2094546. 28. Мид Дж.Г. Избранное: Сборник переводов. / Монография. - М., 2009. – 290 c. 29. Richard M. Emerson Power-Dependence // Relation American Sociological Review. – 1962. – № 1. – p. 31-41. – doi: 10.2307/2089716. 30. Cook M.S., Yamagishi T. Power in exchange networks: A power-dependence formulation // Social Networks. – 1992. – p. 245-265. – doi: 10.1016/0378-8733(92)90004-Q. 31. Schaerer M., du Plessis Christilene, Yap Andy J., Thau S. Low power individuals in social power research: A quantitative review, theoretical framework, and empirical test // Organizational Behavior and Human Decision Processes. – 2018. – p. 73-96. – doi: 10.1016/j.obhdp.2018.08.004.