Social Entrepreneurship and Corporate Social Responsibility Social Entrepreneurship and Corporate Social Responsibility Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность 2658-5146 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 120495 10.18334/social.5.1.120495 Articles Статьи Research Article Current research methods for the competitiveness analysis of a company in the era of digitalization (on the example of the confectionery industry) Актуальные методики исследования конкурентоспособности предприятия в эпоху цифровизации (на примере кондитерской сферы) https://orcid.org/0000-0002-4323-57538577-1995 Pogrebtsova Elena Aleksandrovna Погребцова Елена Александровна

доцент кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 ea.pogrebtsova@omgau.org Omsk State Agrarian University named after P.A. Stolypin Омский государственный аграрный университет имени П.А. Столыпина 31 03 2024 5 1 VOL 5, NO1 (2024) ТОМ 5, №1 (2024) 51 66 31 01 2024 10 02 2024 Copyright ©; 2024, Pogrebtsova E.A. Copyright ©; 2024, Погребцова Е.А. 2024 Pogrebtsova E.A. Погребцова Е.А. https://1economic.ru/lib/120495

The current difficult economic situation in Russia raises the importance of studying consumer behavior in the conditions of confectionery retail. Competitiveness methodology is a tool for identifying key strategic directions in the company's activities, which should take into account the transition to the digital economy. Competitiveness assessment allows to identify strengths and weaknesses, as well as to plan what can be achieved and what potential threats may arise on the way of the company's development. It is important for specialists to know and be able to apply competitiveness techniques in order to systematically carry out this assessment of products and the company as a whole in relation to other players in the market. The article considers the methods of company competitiveness analysis and the stages of its implementation on the example of an organization operating in the confectionery market. The author has identified and evaluated the main parameters of the external and internal environment. The article presents the features of customer segmentation and analysis of the competitive environment. As a result, the author has created a competitiveness map. The results of the research can be used by specialists of any company for improvement of strategic planning, quality management and competitiveness. The article will be of interest to specialists and managers.

Сложная современная экономическая ситуация в России поднимает важность изучения потребительского поведения в условиях кондитерской розничной торговли на новый уровень. Методика конкурентоспособности - это инструмент для выявления ключевых стратегических направлений в деятельности предприятия, которая должна учитывать переход к цифровой экономики. Оценка конкурентоспособности позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также спланировать, что можно достичь, и какие потенциальные угрозы могут возникнуть по пути развития предприятия. Специалистам важно знать и уметь использовать методики конкурентоспособности, чтобы систематически проводить данную оценку продукции и в целом предприятия относительно остальных игроков на рынке. В статье рассмотрены методики конкурентоспособности предприятия, этапы проведения на примере организации функционирующей на кондитерском рынке. Автор определил и оценил наиболее важные параметры внешней и внутренней среды. Представил особенности сегментирования клиентов и анализ конкурентной среды, а также построил карту конкурентоспособности. Полученные результаты исследования могут быть использованы специалистами предприятий для улучшения стратегического планирования, управления качеством и конкурентоспособностью. Статья будет интересна специалистам и руководителям предприятий.

 competitiveness SWOT analysis scoring survey competitors market share competitiveness map competitive environment segment конкурентоспособность SWOT-анализ бальная оценка опрос конкуренты доля рынка карта конкурентоспособности конкурентная среда сегмент 1. Shpak N., Seliuchenko N., Kharchuk V., Kosar N., Sroka W. Evaluation of product competitiveness: A case study analysis // Organizacija. – 2019. – № 2. – p. 107-125. – doi: 10.2478/orga-2019-0008. 2. Лапицкая Л.В., Федоров А.И. Общая экспресс-диагностика конкурентоспособности кондитерской продукции // Управленец. – 2016. – № 3(61). – c. 14-19. 3. Kwilinski A. et al. Mechanism for assessing the competitiveness of an industrial enterprise in the information economy // Research Papers in Economics and Finance. – 2019. – № 1. – p. 7-16. 4. Асаул В.В., Кощеев В.А., Цветков Ю.А. Оценка конкурентоспособности организаций в условиях цифровой экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 1. – c. 533-548. – doi: 10.18334/vinec.10.1.100025. 5. Ablyazov T., Asaul V. On competitive potential of organization under conditions of new industrial base formation // The Convergence of Digital and Physical Worlds: Technological, Economic and Social Challenges: V International Scientific Conference. Volume 44. 2018.– doi: 10.1051/shsconf/20184400003. 6. Погребцова Е.А. Перспективы цифровой экономики Сибирского федерального округа как основа инновационного развития территории // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 3. – c. 535-546. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117164. 7. Нечаева М.Л., Трушина М.А. Анализ рынка и конкурентоспособности хлебобулочных изделий на примере торгово-розничной сети // Торгово-экономический журнал. – 2018. – № 1. – doi: 10.18334/tezh.5.1.39072. 8. Ямова О.В., Ефремова В.В. Совершенствование методического подхода к оценке конкурентоспособности предприятия в условиях цифровой экономики // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2019. – № 3. – c. 47-59. – doi: 10.18721/JE.12304. 9. Леушкина В.В., Погребцова Е.А. Адаптация предприятий к продовольственному рынку в условиях неопределенности: теоретические аспекты // Актуальные вопросы современной экономики. – 2023. – № 9. – c. 252-259. 10. Бабанов А.Б., Шаваев Р.Х. Факторы повышения конкурентоспособности предприятия в условиях цифровой трансформации // Молодой ученый. – 2021. – № 50(392). – c. 427-430. 11. Резниченко И.Ю., Чистяков А.М., Щеглов М.С. Анализ конкурентных преимуществ функциональных мучных кондитерских изделий // Ползуновский вестник. – 2021. – № 3. – c. 147-154. – doi: 10.25712/ASTU.2072-8921.2021.03.020. 12. Официальный сайт общества с ограниченной ответственностью «Производственно-коммерческая фирма «Сибирская белочка». [Электронный ресурс]. URL: http://www.sibbelka.ru/ (дата обращения: 29.01.2021). 13. Алехина А.В., Литвинова С.А. Роль SWOT – анализа при оценке конкурентоспособности предприятия // Ученые записки Тамбовского отделения РоСМУ. – 2020. – № 18. – c. 12-18. 14. Макарова Л.В., Маскаева Е.С. Оценка конкурентоспособности предприятий хлебопекарной отрасли Пензенской области // Наука и бизнес: пути развития. – 2019. – № 3(93). – c. 195-198. 15. Солдаткина О.В. Особенности оценки конкурентоспособности продовольственных товаров // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2013. – № 8(157). – c. 59-66. 16. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: системные основы и региональная практика. / Монография. - Омск: Омский ин-т (фил.) РГТЭУ, 2011. – 142 c. 17. Леушкина В.В., Погребцова Е.А. Особенности построения карты конкурентоспособности предприятия // Актуальные вопросы современной экономики. – 2022. – № 4. – c. 108-116. 18. Гутюм Т.Г. Разработка алгоритма расчёта конкурентоспособности товаров на внутреннем рынке и его место в классификаторе методов оценки конкурентоспособности // Информация и инновации. – 2019. – № 1. – c. 59-66. – doi: 10.31432/1994-2443-2019-14-1-59-66.