профессор кафедры мировой экономики и международных экономических отношений, доктор экономических наук, доцент
магистрант кафедры мировой экономики и международных экономических отношений
The article analyzes the impact of the digital economy on the development of international marketing strategies. The authors identify current trends in the development of the digital economy and proposes methods and principles for the formation of effective strategies in the field of international marketing, taking into account new opportunities, challenges and requirements of the digital environment. The main aspects of the development of an international marketing strategy are considered. Thet are as follows: market research, analysis of the competitive environment, identification of the target audience, selection of marketing channels and messages, and evaluation of the effectiveness of relevant strategies. Special attention is paid to digital technologies and tools such as social networks, online advertising, search engine optimization, and data analytics to achieve optimal results in international marketing.
В работе проанализировано влияние цифровой экономики на разработку международных маркетинговых стратегий. Определены текущие тенденции в развитии цифровой экономики и предложены методики и принципы для формирования эффективных стратегий в области международного маркетинга, учитывающих новые возможности, вызовы и требования цифровой среды.Рассмотрены основные аспекты разработки международной маркетинговой стратегии, включая изучение рынка, анализ конкурентной среды, определение целевой аудитории, выбор маркетинговых каналов и сообщений, а также оценку эффективности соответствующих стратегий.Особое внимание уделяется использованию цифровых технологий и инструментов, таких как социальные сети, интернет-реклама, поисковая оптимизация и аналитика данных для достижения оптимальных результатов в международном маркетинге