Economics and management in sports

Экономика и управление в спорте

2949-3196

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

120340

10.18334/sport.4.1.120340

IROPAS

Articles

Статьи

Research Article

Marketing tactics and tools in the practice of managing the promotion of a small sports organization

Маркетинговые тактики и инструменты в практике управления продвижением малой физкультурно-спортивной организации

https://orcid.org/0009-0002-7918-9370

9339-8182

Fakhretdinova

Albina Bayazitovna

Фахретдинова

Альбина Баязитовна

доцент кафедры экономики и управления в спорте, кандидат социологических наук

f-albina@mail.ru

Blinovskaya

Tatiana Evgenevna

Блиновская

Татьяна Евгеньевна

магистрант

t9375236005lotkova@yandex.ru

Volga Region State University of Physical Culture, Sports and Tourism Поволжский государственный университет физической культуры, спорта и туризма

31 03 2024

4 1

VOL 4, NO1 (2024)

ТОМ 4, №1 (2024)

27 44 15 01 2024

2024

Fakhretdinova A.B., Blinovskaya T.E.

Фахретдинова А.Б., Блиновская Т.Е.

https://1economic.ru/lib/120340

The article is based on the thesis that in modern market conditions it is essential for physical education and sports organizations to take into account the interests of end users and to respond flexibly to their demands. It is necessary to constantly search for effective promotional tools and methods that will strengthen the position of the organization on the market and increase the demand for its goods and services [1]. The article identifies marketing tactics and tools specific to small physical education and sports organizations (providing mainly physical education and wellness services), which today have found their niche in the market, but have a very limited budget and resources for promotion. The authors provide recommendations on social networking advertising, the potential for cross-marketing, and ways to increase conversions at all stages of the sales funnel.

Данная статья исходит из тезиса о том, что в современных рыночных условиях физкультурно-спортивным организациям жизненно важно учитывать интересы конечных потребителей и гибко реагировать на их запросы. Необходим перманентный поиск эффективных инструментов и методов продвижения, которые позволят укрепить позиции организации на рынке, повысить спрос на ее товары и услуги [1]. В статье определены маркетинговые тактики и инструменты, специфичные для малых физкультурно-спортивных организаций (предоставляющих преимущественно физкультурно-оздоровительные услуги), которые сегодня нашли свою нишу на рынке, но имеют весьма ограниченные бюджет и ресурсы на продвижение. Авторами даны рекомендации по использованию такими организациями рекламы в социальных сетях, потенциала кросс-маркетинга, возможностей повышения конверсий на всех этапах воронки продаж.

marketing technology strategy tactics promotion tools sports organization

маркетинговые технологии стратегия тактики инструменты продвижения физкультурно-спортивная организация (ФСО)

1. Герасимов Б.Н. Формирование и продвижение изменений в процессе управления маркетингом организаций // Основы экономики, управления и права. – 2021. – № 4(29). – c. 17-24. – doi: 10.51608/23058641_2021_4_17.

2. Вишнякова О.Н. Спорт как социально-экономическая практика эффективного управления и государственно-частного партнерства // Наука и спорт: современные тенденции. – 2022. – № 4. – c. 103-112. – doi: 10.36028/2308-8826-2022-10-4-103-112.

3. Дубровина Е. Все больше россиян занимаются спортом и физической культурой. Ведомости. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2023/02/14/962911-bolshe-rossiyan-zanimayutsya-sportom (дата обращения: 10.01.2024).

4. Минспорт похвастался спортом в России. Sports.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/allresp/3057005.html (дата обращения: 07.01.2024).

5. Богомолов Г.В., Орлов К.А., Прокопенкова Ю.М. Статистический учет малого и среднего предпринимательства в сфере физической культуры и спорта // Вестник спортивной науки. – 2023. – c. 69-72.

6. Хайруллина А.Д., Рендикова Р.Р. Анализ и перспективы развития российского рынка фитнес-индустрии // Наука и спорт: современные тенденции. – 2022. – № 2. – c. 92-100. – doi: 10.36028/2308-8826-2022-10-2-92-100.

7. Беликова Е.В., Степанян В.М., Селиванова С.Р., Перфильева И.В. Экономические особенности формирования инструментов маркетинга в некоммерческих спортивных организациях // Креативная экономика. – 2022. – № 12. – c. 5119-5132. – doi: 10.18334/ce.16.12.116755.

8. Белякова М.Ю., Гуслистый С.А. Имидж как часть спортивного маркетинга // Экономика и управление в спорте. – 2022. – № 1. – c. 25-48. – doi: 10.18334/sport.2.1.119796.

9. Иванова Ю.О., Агафонова Ю.В. Инструменты маркетинга для продвижения спортивно-стрелкового клуба // Экономика и управление в спорте. – 2021. – № 3. – c. 167-178. – doi: 10.18334/sport.1.3.119858.

10.

10. Лебедева С.А., Харченко Д.Е., Дьяконов А.Д., Белякова М.Ю. Использование технологии NFT (невзаимозаменяемые токены) как инструмента спортивного и туристического маркетинга // Информатизация в цифровой экономике. – 2023. – № 2. – c. 167-182. – doi: 10.18334/ide.4.2.117774.

11.

11. Малыгин А.В. Маркетинг через спорт. / Учебное пособие для вузов. - Москва: Синергия, 2021. – 130 c.

12.

12. Скороходов С.Н. Маркетинг в системе управления спортивной организацией // Наука и спорт: современные тенденции. – 2018. – № 4(21). – c. 165-170.

13.

13. Явленин И. Спортивный маркетинг. Энциклопедия маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm (дата обращения: 28.12.2023).

14.

14. Агеева Г.Ф., Данилова О.А. Оценка конкурентоспособности коммерческой физкультурно-спортивной организации и удовлетворенности клиентов предлагаемыми услугами // Наука и спорт: современные тенденции. – 2022. – № 1. – c. 112-119. – doi: 10.36028/2308-8826-2022-10-1-112-119.

15.

15. Братухина Е.А., Тойменцева И.А. Сегментирование рынка товаров для спорта и активного отдыха // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2013. – № 6. – c. 16-20.

16.

16. Демьянов С.А., Колесникович В.П. Спортивный менеджмент и маркетинг. / Учебно-методическое пособие. - Пинск: ПолесГУ, 2013. – 72 c.

17.

17. Егорова Н.М. Конкурентоспособность физкультурно-спортивной организации в период кризисной ситуации // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. – 2021. – № 3. – c. 43-52.

18.

18. Нариманова Ф.Ф., Зотов В.В. Исследование спроса на рынке спортивных товаров и услуг. Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mavriz.ru/articles/2005/6/4426.html (дата обращения: 12.01.2024).

19.

19. Орлова Л.Н., Остроухов С.А. Предпринимательство в спорте или как формируется конкурентоспособность спортивных организаций // Российское предпринимательство. – 2017. – № 3. – c. 405-416. – doi: 10.18334/rp.18.3.37454.

20.

20. Степанова О.Н. Конкуренция на рынке физкультурно-спортивных услуг: виды, особенности, стратегии // Теория и практика физической культуры. – 2007. – № 3. – c. 22-25.