заведующая кафедрой маркетинга, доктор экономических наук, профессор
директор управления человеческими ресурсами
The article reviews scientific approaches to the experience economy. In modern conditions, it is this aspect of economic processes that becomes relevant for researchers, since it is the experience economy that considers such spheres of human life that form emotional value through impressions. The authors attempt to prove the need to consider the brand equity of the territory as one of the key indicators of the effectiveness of the experience economy of a particular territory or region as a source of a specific asset that affects economic and social indicators. The article examines the elements of the brand equity of the territory and gives the authors' interpretation of a number of definitions that expand the conceptual apparatus of the experience economy. A modified model of the formation of brand equity is presented; and the need to expand the areas of the formation of brand equity by adding factors of culture and infrastructure is justified.
В статье рассматривается обзор научных подходов к описанию природы формирования экономики впечатлений. В современных условиях именно этот аспект экономических процессов становится актуальным для исследователей, поскольку именно экономика впечатлений рассматривает такие сферы человеческой жизни, которые формируют эмоциональную ценность посредством впечатлений. Авторами сделана попытка доказать необходимость рассматривать одним из ключевых показателей эффективности экономики впечатлений той или иной территории (региона) марочный капитал территории, как источник формирования специфического актива, который влияет на экономические и социальные показатели. В статье рассматриваются элементы марочного капитала территории и дается авторская трактовка ряда определений, которые расширяют понятийный аппарат экономики впечатлений. Представлена доработанная модель формирования марочного капитала и обоснована необходимость расширить области формирования марочного капитала посредством добавления факторов культуры и инфраструктуры.