Economics and management in sports Economics and management in sports Экономика и управление в спорте 2949-3196 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119827 10.18334/sport.3.1.119827 OYMKFP Articles Статьи Research Article Modern marketing tools in hockey sports Современные маркетинговые инструменты в хоккейном спорте https://orcid.org/0000–0002–1272–32441351–2010 Ivanova Yuliya Olegovna Иванова Юлия Олеговна

кандидат экономических наук, доцент, Департамент менеджмента и маркетинга в спорте Факультета "Высшая школа управления"

 YUOIvanova@fa.ru Alekseeva Ekaterina Ilyinichna Алексеева Екатерина Ильинична

студент

 The Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации 31 03 2023 3 1 VOL 3, NO1 (2023) ТОМ 3, №1 (2023) 29 38 02 03 2023 14 03 2023 Copyright ©; 2023, Ivanova Yu.O., Alekseeva E.I. Copyright ©; 2023, Иванова Ю.О., Алексеева Е.И. 2023 Ivanova Yu.O., Alekseeva E.I. Иванова Ю.О., Алексеева Е.И. https://1economic.ru/lib/119827

The main problems under consideration are as follows: poor development and underutilization of the marketing potential of professional sports leagues, poor quality of a sports product for the current and potential audience.

Основной круг рассматриваемых проблем: слабое развитие, недоиспользование потенциала маркетинга профессиональных спортивных лиг, низкое качество спортивного продукта для текущей и потенциальной аудитории.

 marketing activities marketing kontinental hockey league sports industry sports sports product маркетинговая деятельность маркетинг КХЛ Континентальная хоккейная лига спортивная индустрия спорт спортивный продукт 1. Осокин Н.А. Метаорганизационный подход к стимулированию инноваций в профессиональных спортивных организациях // Стратегические решения и риск-менеджмент. – 2021. – № 1. – c. 58-67. – doi: 10.17747/2618-947X-2021-1-58-67. 2. Solntsev I., Osokin N. Designing a performance measurement framework for regional networks of national sports organizations: Evidence from Russian football // Managing Sport and Leisure. – 2018. – № 1-2. – p. 7-27. – doi: 10.1080/23750472.2018.1452628. 3. «Мы штрафуем клубы за пустые трибуны». Покажите это РФПЛ. Sports.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/feverpitch1/1666748.html (дата обращения: 04.02.2023). 4. Мейтес Е. «Матч ТВ»: развитие спортивных трансляций – digital и мобильность. Adindex. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/media/2019/04/5/271187.phtml (дата обращения: 13.02.2023). 5. КХЛ выплатит клубам полмиллиарда рублей по итогам сезона 2020/2021. Фонбет Континентальная хоккейная лига. [Электронный ресурс]. URL: https://www.khl.ru/news/2021/09/13/489143.html (дата обращения: 10.02.2023). 6. Технический Регламент проведения Матчей МИР Российской Премьер-Лиги. Российский Футбольный союз. [Электронный ресурс]. URL: https://rfs.ru/subject/documents/index?id=1cat_id=17 (дата обращения: 12.02.2023). 7. Хрущ М. РПЛ заключила партнерство с платформой фэнтези-футбола для выпуска цифровых карт игроков. Чемпионат. [Электронный ресурс]. URL: https://www.championat.com/football/news-4524127-rpl-zaklyuchila-partnyorstvo-s-platformoj-fentezi-futbola-dlya-vypuska-cifrovyh-kart-igrokov.html (дата обращения: 12.02.2023). 8. Эксклюзивные NFT токены: проект KHL.cards стартует на маркетплейсе Binance. Фонбет континентальная хоккейная лига. [Электронный ресурс]. URL: https://www.khl.ru/news/2021/09/22/489792.html (дата обращения: 12.02.2023). 9. Nft. Википедия. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/NFT (дата обращения: 13.02.23). 10. SAP Marketing Cloud. Атлант Консалт. [Электронный ресурс]. URL: https://atlantconsult.ru/solutions/sap-hybris-marketing/ (дата обращения: 13.02.2023). 11. Панферов Д.Д., Аверин А.В. Маркетинговые стратегии футбольных клубов // Креативная экономика. – 2020. – № 8. – c. 1847-1862. – doi: 10.18334/ce.14.8.110717. 12. Panferov D.D., Averin A.V. Marketing strategies of football clubs // Экономика и управление в спорте. – 2021. – № 1. – doi: 10.18334/sport.1.1.119688. 13. Беликова Е.В., Степанян В.М., Селиванова С.Р., Перфильева И.В. Экономические особенности формирования инструментов маркетинга в некоммерческих спортивных организациях // Креативная экономика. – 2022. – № 12. – c. 5119-5132. – doi: 10.18334/ce.16.12.116755. 14. Белякова М.Ю., Гуслистый С.А. Имидж как часть спортивного маркетинга // Экономика и управление в спорте. – 2022. – № 1. – doi: 10.18334/sport.2.1.119796. 15. Иванова Ю.О., Ермакова В.Д. Совершенствование маркетинговой деятельности фитнес-клуба // Экономика и управление в спорте. – 2022. – № 1. – doi: 10.18334/sport.2.1.119813. 16. Иванова Ю.О., Алексеева Е.И. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности КХЛ // Экономика и управление в спорте. – 2022. – № 1. – doi: 10.18334/sport.2.1.119816. 17. Гилязова Л.А., Фахретдинова А.Б. Cобытийный маркетинг как инструмент продвижения студенческой хоккейной команды // Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма: Cборник статей VII-й Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Казань, 2021. – c. 38-39. 18. Трегубова Л.В., Алексеева К.Н., Жилин И.Ю., Фарзалиев Д.А.О. Особенности организации маркетинговой (рекламной) деятельности на предприятиях индустрии спорта (на примере хоккейной команды РЭУ им. ГВ Плеханова) // Актуальные проблемы, современные тенденции развития физической культуры и спорта с учетом реализации национальных проектов: Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Москва, 2020. – c. 763-767. 19. Артюхина Л.А., Манашеров Д.З., Мухаметова Д., Чомаев Д.А., Штаненко Д.С. Спортивный маркетинг: механизмы популяризации хоккея среди поколения z // Спорт: экономика, право, управление. – 2022. – № 3. – c. 2024. – doi: 10.18572/2070-2175-2022-3-20-24. 20. Хмелева А.А. Реализация спортивного маркетинга (на примере зарубежных и российских хоккейных команд) // Актуальные вопросы формирования межкультурных компетенций в современном образовании: Сборник статей и методических разработок. Йошкар-Ола, 2021. – c. 144-149.