Russian Journal of Innovation Economics Russian Journal of Innovation Economics Вопросы инновационной экономики 2222-0372 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119825 10.18334/vinec.14.1.119825 IEWWYI Articles Статьи Research Article The model of human resources management in the regional economy in the conditions of the innovative factor in the format of mobilization changes Модель управления человеческим капиталом в региональной экономике в условиях активизации действия инновационного фактора в формате мобилизационных изменений Shchepakin Mikhail Borisovich Щепакин Михаил Борисович

д-р экон. наук, профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью

 shchepakin@mail.ru Shchepakina Polina Maksimovna Щепакина Полина Максимовна

студентка

 schepolina@gmail.com Kuban State Technological University ФГБОУ ВО «КубГТУ», институт фундаментальных наук North Caucasus Branch of the Russian State University of Justice Северокавказский филиал Российского государственного университета правосудия 31 03 2024 14 1 VOL 14, NO1 (2024) ТОМ 14, №1 (2024) 175 204 12 11 2023 13 11 2023 Copyright ©; 2024, Shchepakin M.B., Shchepakina P.M. Copyright ©; 2024, Щепакин М.Б., Щепакина П.М. 2024 Shchepakin M.B., Shchepakina P.M. Щепакин М.Б., Щепакина П.М. https://1economic.ru/lib/119825

The article substantiates the acquisition of human resources in its human-centric link as a driver of multidirectional innovative initiatives in the conditions of fragmentation of the world economy. It is argued that confidence in an effectively implemented motivational business catalyst contributes to the growth of marketing, behavioral and reputational capital of business and government, creating real conditions for strengthening the competitiveness of business in regional economies. A model of managing the competitiveness of business in the region in the format of mobilizing change through human capital management is proposed. This model integrates various resources, opportunities and interests of different market participants of various industrial segments of the economy in the direction of innovative changes of various kinds (intellectual-digital, technical-technological, production-modernization, structural-institutional, marketing-product, communication-behavioral, and investment-program). Coordination of efforts of subjects of different branches of economy in the region and focusing of capabilities of the state and society on the development of individuals within the framework of the proposed model can contribute to strengthening of competitive positions of business and acquisition of technological and economic sovereignty of the national economy.

Обосновывается обретение человеческим ресурсом в его человекоцентричном звене метасвойств драйвера разнонаправленных инновационных начинаний в условиях фрагментации мировой экономики. Утверждается, что доверие в эффективно реализуемом мотивационном катализаторе бизнеса способствует росту маркетингово-поведенческого и репутационного капитала бизнеса и власти, создавая реальные условия для укрепления кон-курентоустойчивости бизнеса в региональных экономиках. Предложена модель управления конкурентоустойчивостью бизнеса в регионе в формате мобилизационных изменений по-средством управления человеческим капиталом, которая интегрирует различные ресурсы, возможности и интересы разных участников рыночных отношений разнофункциональных отраслевых сегментов экономики в направлении инновационных изменений разного харак-тера (интеллектуально-цифровых, технико-технологических, производственно-модернизационных, структурно-институциональных, маркетингово-продуктовых, коммуни-кационно-поведенческих, инвестиционно-программных). Интерференция усилий субъектов разноотраслевых сфер экономики в регионе и фокусирование возможностей власти и общества на развитие личностей в рамках предложенной модели способны содействовать укреплению конкурентных позиций бизнеса и обретению национальной экономикой технологического и экономического суверенитета

 regional economy economy fragmentation human capital mobilization factor system-forming spheres of the economy personal identification profile innovation collector information and communication accumulator motivational catalyst public consciousness manipulation marketing and behavioral adapter hybrid marketing social dominator business competitiveness региональная экономика фрагментация экономики человеческий капитал мобилизационный фактор системообразующие сферы экономики личностно-идентификационный профиль инновационный коллектор информационно-коммуникационный аккумулятор мотивационный катализатор манипулирование общест-венным сознанием маркетингово-поведенческий адаптер гибридный маркетинг социаль-ный доминатор конкурентоустойчивость бизнеса 1. Дробот Е.В. Новый мировой экономический порядок в постпандемический период: соперничество между Китаем и США // Экономические отношения. – 2022. – Том 12. – № 1. – С. 51-68. – doi: 10.18334/eo.12.1.113818 2. Allison Graham T. Could the US and Russia Wind up at War? – The Boston Globe, sec. Op-Ed Page (25 April 1999): C7. – URL: https://web.archive.org/web/20021231060404/http:// ksgnotes1.harvard.edu/BCSIA/Library.nsf/pubs/WarOpEd (дата обращения: 31.10.2023). 3. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отноше-ний // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Том 12. – № 1. – С. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062 4. Путин указал на ослабление США как мировой сверхдержавы //NEWS. – 2023 (30 ок-тября). – URL: https://news.ru/vlast/putin-ukazal-na-oslabevanie-ssha-kak-mirovoj-sverhderzhavy/ (дата обращения: 31.10.2023). 5. Солуянов В.С. Концепция многополярности: многообразие подходов и интерпретаций // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. – 2021. – Т. 23. –№ 3. – С. 424–445. – doi: 10.22363/2313-1438-2021-23-3-424-445 6. Щепакин М.Б. Управление антикризисным маркетинговым поведением субъекта в условиях выбора им социального вектора развития // Вестник Астраханского государствен-ного технического университета. Серия: Экономика. ‒ 2019. ‒ № 2. ‒ С. 101-120. ‒ doi: 10.24143/2073-5537-2019-2-101-120 7. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыноч-ного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. – 2021. – Том 15. – № 1. – С. 151-168. – doi: 10.18334/ce.15.1.111512 8. Путин В. В. Человеческий капитал – главное богатство России // ВолгаНьюс.рф. – 2016 (1 декабря). – URL: https://volga.news/article/426230.html (дата обращения: 03.10.2023). 9. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы ин-новационной экономики. – 2023. – Том 13. – № 1. – С. 381-404. ‒ doi: 10.18334/vinec.13.1.117496 10. Щепакин М.Б. Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсацион-ного маркетинга в инновационном формате изменений // Лидерство и менеджмент. – 2023. – Том 10. – № 3. – С. 929-956. – doi: 10.18334/lim.10.3.118730 11. Губин В.А., Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б. Ресурсный дефлектор как драйвер эко-номического роста в производственной сфере пищевой промышленности // Известия вузов. Пищевая технология. ‒ 2021. ‒ № 2-3(380-381). ‒ С. 108-116. ‒ doi: 10.26297/0579-3009.2021.2-3.26 12. Щепакин М.Б. Внутренний маркетинг как инструмент управления конкурентоспо-собностью бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Том 11. – № 12. – С. 2671-2694. – doi: 10.18334/epp.11.12.113911 13. Щепакин М.Б. Инновационность и эффективность потребления в условиях рынка // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия «Общественные науки». – 2000. − № 2. – С. 81-86. 14. Щепакин М. Б., Маштаков А. И. Человеческий ресурс − ключевое звено устойчивого развития экономики региона // Вопросы структуризации экономики. – 2010. – № 2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/chelovecheskiy-resurs-klyuchevoe-zveno-ustoychivogo-razvitiya-ekonomiki-regiona (дата обращения: 03.11.2023). 15. Щепакин М.Б., Пахиев Р.А. Человеческий капитал в имплементации инновационного вектора развития как ключевой фактор обеспечения конкурентоустойчивости региональной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – Том 13. – № 11. – doi: 10.18334/epp.13.11.119561 16. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных от-ношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Том 12. – № 1. – С. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062 17. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Личность как мишень в мани-пуляционных действиях бизнеса в условиях цифровизации экономики // Лидерство и ме-неджмент. – 2022. – Том 9. – № 2. – С. 323-342. – doi: 10.18334/lim.9.2.114581 18. Шипова А.В. Манипулирование сознанием и его специфика в современном общест-ве: автореф. …… канд. фил. наук. – Ставрополь: СКГТУ, 2007. – 25 с. 19. Указ Президента Российской Федерации от 09.11.2022 г. № 809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей» – URL: http://actual.pravo.gov.ru/text.html#pnum=0001202211090019 (дата обращения: 03.11.2023). 20. Нанотехнологии как ключевой фактор нового технологического уклада в экономике / Под ред. акад. РАН С.Ю. Глазьева и проф. В.В. Харитонова. – М.: Тровант, 2009. – 304 с. 21. Клейнер Г.Б. Стратегия предприятия / Г. Б. Клейнер; Акад. народного хоз-ва при Правительстве РФ, Центральный экономико-мат. ин-т РАН. – М.: Дело, 2008. – 567 с. 22. Ходжсон Дж. Экономическая теория и институты: Манифест современной институ-циональной экономической теории / Пер. с англ. М.Я. Каждана. – М.: Дело, 2003. – 464 с. 23. Корнаи Я. Системная парадигма // Вопросы экономики. – 2002. – № 4. – С. 4–22. 24. Кирдина-Чэндлер С.Г. Системная парадигма и перспективы «институционального синтеза» в экономике // Экономическая наука современной России. – 2021. – № 3(94). – С. 17-32. 25. Ричард Талер. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать = Misbehaving: The Making of Behavioral Economics. – М.: Эксмо, 2017. – 368 с. 26. 27. 28. 29. Benartzi S., Beshears J., Milkman K. L., Sunstein C. R., Thaler R. H., Shankar M., Tuck-er-Ray W., Congdon W. J., Galing S. Should Governments Invest More in Nudging? // Psychologi-cal Science. – 2017. – Vol. 28 (8). – P. 1041-1055. 30. Котляров И. В. Культурный код: к новой системе ценностей (социально-философские тренды) // Мир науки. Социология, филология, культурология. – 2022. – Том 13. –№ 3. – URL: https://sfk-mn.ru/PDF/48SCSK322.pdf (дата обращения: 06.11.2023). 31. Should Governments Invest More in Nudging? / Shlomo Benartzi, John Beshears, Kathe-rine L. Milkman, Cass R. Sunstein, Richard H. Thaler, Maya Shankar, Will Tucker-Ray, William J. Congdon, and Steven Galing // Psychological Science. – 2017. – Vol. 28(8). – P. 1041-1055. – doi: 10.1177/0956797617702501. – URL: http://apps.webofknowledge.com/WOS_GeneralSearch_input.do?product=WOSsearch_mode=GeneralSearchSID=E2cQOP4JLuSTdCZJkCCpreferencesSaved (дата обращения: 05.11.2023). 32. The Impact of Supply Chain Management on Marketing Frontiers in Competitive Business Building / Mikhail Shchepakin, Eva Khandamova, Juliana Bzhennikova, Olga Tolmacheva, Yuriy Bazhenov // International Journal of Supply Chain Management, 2018. ̶ Vol. 7(No 5). – P. 865-876. 33. Щепакин М.Б. Мозаичный эмоционально-поведенческий дубликатор в адаптацион-ном управлении развитием бизнеса в его мобилизационном формате // Лидерство и менедж-мент. – 2023. – Том 10. – № 2. – С. 367-388. ‒ doi: 10.18334/lim.10.2.117663 34. Зуева А.И. Баланс интересов искусственного интеллекта и человеческого капитала в цифровой экономике: вызовы и угрозы для устойчивого развития бизнеса и экономики // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – Том 11. – № 1. – С. 71-86. – doi: 10.18334/ecsoc.11.1.111734 35. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции / Ж. Бодрийяр; пер. с фр. А. Качалова. – М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2015. – 240 с. 36. Маньковская Н. Б. Эстетика постмодернизма. – СПб.: Алетейя, 2000. – 347 с. 37. Щепакин М.Б. Антикризисный адаптер как инструмент управления конкурентным положением бизнеса на нестабильном рынке // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Том 11. – № 8. – С. 1945-1966. ‒ doi: 10.18334/epp.11.8.112801 38. Щепакин М.Б. Реструктуризационный «зонтик» как инструмент управления инновационными изменениями в модернизируемой экономике // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Том 11. – № 1. – С. 27-50. ‒ doi: 10.18334/epp.11.1.111507 39. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством иннова-ционных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпри-нимательство и право. – 2023. – Том 13. – № 3. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301 40. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Рязанцева Е.А., Филоненко Н.Ю., Крылова А.Д. Чело-веческий капитал и ресурс доверия в контексте групп и индивидов // Лидерство и менедж-мент. – 2019. – № 2. – С. 61-72. – doi: 10.18334/eо.9.3.40845 41. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ивах А.В., Федин С.В. Управление конкурентной позицией предприятия на основе повышения доверия к бизнесу // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия Экономика. ‒ 2017. ‒ № 2. ‒ С. 7-21. ‒ doi: 10.24143/2073-5537-2017-2-7-21 42. Щепакин М.Б., Авдеева Р.А., Латынин Е.С. Развитие маркетинговой сети хозяйст-вующим субъектом в нестабильной экономике // Экономика и предпринимательство. ‒ 2016. ‒ № 10-1(75-1). ‒ С. 473-480. 43. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инноваци-онной экономики. – 2023. – Том 13. – № 2. – С. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539 44. Щепакин М.Б., Маштаков А.И. Активизация трудового потенциала как условие ус-тойчивого и безопасного развития региона // Экономика развития региона: проблемы, поис-ки, перспективы (Региональная экономика. Юг России). ‒ 2010. ‒ № 11. ‒ С. 204-214. 45. Васильев М. «Управляемый» хаос как технология неоколониального передела мира // KATEHON. – 2016 (23 марта). – URL: https://katehon.com/ru/article/upravlyaemyy-haos-kak-tehnologiya-neokolonialnogo-peredela-mira (дата обращения: 12.10.2023). 46. Петров П.А. Теоретические основания концепции «управляемого хаоса» в социаль-ной философии // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. – 2017. – Т. 8. – № 4. – С. 77-87. – doi: 10.18721/JHSS.8408 47. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Как компании могут использовать чело-веческие ресурсы для достижения целей устойчивого развития // Лидерство и менеджмент. – 2021. – Том 8. – № 1. – С. 85-108. 48. Семерник С.З. Экономоцентризм как доминирующая мировоззренческая установка современного социума // Сервис plus. – 2014. – № 8(3). – С. 81-83. – URL: 49. ru/article/n/ekonomotsentrizm-kak-dominiruyuschaya-mirovozzrencheskaya-ustanovka-sovremennogo-sotsiuma (дата обращения: 07.10.2023). 50. Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность // Мир России. – 2005. ‒ № 2. – С. 3-40. 51. Щепакин М.Б. Маркетингово-эмоциональный локатор бренда – конструктор инновационных модернизационных преобразований в производственной сфере // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. − № 1. ‒ C. 107-112. ‒ doi: 10.26297/0579-3009.2021.1.25 52. Манохина Н.В. Метасистема как объект институционального анализа // Вестник Международного института экономики и права. – 2014. – № 1(14). – С. 7-16. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metasistema-kak-obekt-institutsionalnogo-analiza (дата обраще-ния: 13.10.2023). 53. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Том 11. – № 11. – С. 2513-2536. − doi: 10.18334/epp.11.11.113796 54. Лосев А. Деградация вместо прогресса? // ОТР. – 2023 (7 февраля). – URL: https://otr-online.ru/programmy/segodnya-v-rossii/degradaciya-vmesto-progressa-66521.html (дата обращения: 20.02.2023). 55. Представитель РФ в МВФ заявил о необратимости фрагментации мировой эконо-мики // ИЗВЕСТИЯ IZ. – 2023 (26 июня). – URL: http://www.yandex.ru/clck/jsredir?from=www.yandex.ru%3Bsearch%2F%3Bweb%3B%3Btext=etext=2202.UWxfet2NqAzzQDC1yQuVQfr6BgMRd63V1gn8bt6wHw32LBZXyl3Z5ms2z66W_(дата обращения: 08.11.2023). 56. Смирнов Е.Н. Глобальные цифровые платформы как фактор трансформации миро-вых рынков // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – Том 10. – № 1. – С. 13-24. – doi: 10.18334/vinec.10.1.100699 57. Организационно-экономические и маркетинговые инструменты повышения эффек-тивности коммуникационного взаимодействия субъектов предпринимательства: монография / М.Б. Щепакин [и др.]; Под ред. проф. М.Б. Щепакина; ФГБОУ ВО «КубГТУ». – Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2020. – 342 с. 58. Щепакин М.Б., Ерок А.Д., Кузнецова О.А. Синхронизация маркетингового поведе-ния субъектов при построении моделей экономического роста бизнеса //Экономика и пред-принимательство. – 2016. – № 12-2(77-2). – С. 743-758. 59. Щепакин М.Б. Теневой сублиматор поведенческого доминатора в трансформирую-щемся инновационном пространстве // Теневая экономика. – 2024. – Том 8. – № 1. – doi: 10.18334/tek.8.1.118899