Economics and management in sports Economics and management in sports Экономика и управление в спорте 2949-3196 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119814 10.18334/sport.3.2.119814 XOIGII Articles Статьи Research Article Экономика маркетинговых инструментов в некоммерческих спортивных организациях The economics of marketing tools in non-profit sports organizations Belikova Ekaterina Vladimirovna Беликова Екатерина Владимировна

кандидат экономических наук, доцент кафедры гуманитарных дисциплин и экономики

 timoshenko_k@bk.ru Stepanyan Vera Mikhaylovna Степанян Вера Михайловна

кандидат педагогических наук, доцент кафедры гуманитарных дисциплин и экономики

 Selivanova Svetlana Refatovna Селиванова Светлана Рефатовна

старший преподаватель кафедры гуманитарных дисциплин и экономики

 Perfileva Irina Vitalevna Перфильева Ирина Витальевна

кандидат педагогических наук, доцент кафедры гуманитарных дисциплин и экономики

 Volgograd State Physical Education Academy Волгоградская государственная академия физической культуры 30 06 2023 3 2 VOL 3, NO2 (2023) ТОМ 3, №2 (2023) 101 112 23 05 2023 02 06 2023 Copyright ©; 2023, Belikova E.V., Stepanyan V.M., Selivanova S.R., Perfileva I.V. Copyright ©; 2023, Belikova E.V., Stepanyan V.M., Selivanova S.R., Perfileva I.V. 2023 Belikova E.V., Stepanyan V.M., Selivanova S.R., Perfileva I.V. Belikova E.V., Stepanyan V.M., Selivanova S.R., Perfileva I.V. https://1economic.ru/lib/119814

Актуальность исследуемой темы обусловлена текущей ситуацией в спортивной индустрии. Авторы определяют необходимость развития спонсорства как экономической основы продвижения спортивной организации на рынке. Рассматривается концепция активизации спонсорства и маркетинговые инструменты спортивной организации. Авторы акцентируют внимание на меняющейся ситуации в сфере связей с общественностью и рекламы в связи с активной цифровизацией и применением инноваций в спортивных организациях. Освещаются особенности бренда спортивной организации и преимущества стратегического управления брендом. Все это делает необходимым изменение бизнес-механизмов продвижения спортивной организации, политики работы с потребителями, включая пересмотр маркетинговых инструментов и методов. Выявлены общие тенденции развития спортивной индустрии, которые возникли под влиянием развития цифровых технологий и социальных сетей. В результате изменяются подходы к определению спортивного вещания и способы работы спортивных организаций.

The relevance of the topic under study is due to the current situation in the sports industry. The authors determine the need for the development of sponsorship as an economic basis for the promotion of a sports organization in the market. The concept of sponsorship activation and marketing tools for a sports organization are considered. The authors focus on the changing situation in public relations and advertising media in connection with the active digitalization and the application of these innovations in sports organizations. The features the sports organization's brand and the advantages of strategic brand management are highlighted. This makes it necessary to modify the business mechanisms of promoting a sports organization, the policy of working with consumers, including the revision of marketing tools and methods. Several general trends for the sports industry have been identified. These trends have emerged under the influence of the introduction and development of digital and social networks. This changes the definition of sports broadcasting and the ways of sports organizations' work.

 маркетинг связи с общественностью некоммерческие организации спонсорство спорт бренд прибыль marketing public relations non-profit organizations sponsorship sports brand profitability 1. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2015. – № 4(8). – c. 16-23. 2. Полякова Т.В., Беликова Е.В. Крупные спортивные события как маркетинговый инструмент формирования имиджа территории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 2. – c. 46-53. 3. Перфильева И.В., Беликова Е.В., Борисенко Е.Г. Основные финансовые и коммерческие аспекты работы клубов премьер-лиги // Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2020. – № 1(31). – c. 123-130. 4. Иванов А.А. Спортивный маркетинг как комплекс маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг спорта // Практический маркетинг. – 2013. – № 5(195). – c. 29-35. 5. Кандаурова Н.В., Лобанов Н.А. Предпринимательская деятельность и особенности маркетинга физической культуры и спорта // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. – 2013. – № 11(105). – c. 57-60. 6. Кочина Е.А., Зайцева М.В. Маркетинговые инструменты продвижения услуг организаций физкультурно-спортивной направленности // Национальная Ассоциация Ученых. – 2020. – № 51-3(51). – c. 28-30. – doi: 10.31618/nas.2413-5291.2020.3.51.134. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2011. – 736 c. 8. Малыгин А.В. Спортивный маркетинг. - М.: Планета, 2018. – 336 c. 9. Тихановская А.В. К вопросу о роли спортивного маркетинга в достижении стратегических целей спортивной организации // Теоретические и методические подходы в подготовке специалистов для сферы физической культуры, спорта и туризма: Материалы 1-й Международной научно-практической конференции. Том 2. Волгоград, 2021. – c. 380-385. 10. Починкин A.B. Становление и развитие профессионального спорта в России. - М.: Советский спорт, 2006. – 215 c. 11. Шереметьев Н.К. Комплексный подход к спортивному маркетингу // Экономика, предпринимательство и право. – 2013. – № 4(21). – c. 26-35. 12. Доклады об исследования. Генеральная Ассамблея Организации Объединенных Наций. [Электронный ресурс]. URL: https://www.un.org/ru/ga/67/docs/67res_nocte.shtml. 13. Годовой отчет PWC за 2021 год. Pwc.ch. [Электронный ресурс]. URL: https://www.pwc.ch/en/insights/sport/sports-survey-2021.html. 14. Самые высокооплачиваемые спортсмены мир. Рейтинг Forbes. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/obshchestvo-photogallery/429139-samye-vysokooplachivaemye-sportsmeny-mira-2021-reyting-forbes. 15. Беликова Е.В., Степанян В.М., Селиванова С.Р., Перфильева И.В. Экономические особенности формирования инструментов маркетинга в некоммерческих спортивных организациях // Креативная экономика. – 2022. – № 12. – c. 5119-5132. – doi: 10.18334/ce.16.12.116755.