Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119788 10.18334/epp.13.11.119788 MHZRFR Articles Статьи Research Article Analysis of the marketing environment of the Russian market of thematic online platforms Анализ маркетинговой среды российского рынка тематических онлайн-платформ Vechkinzova Elena Anatolevna Вечкинзова Елена Анатольевна

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 kvin07@list.ru Steblyakova Larisa Petrovna Стеблякова Лариса Петровна

профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

 larissastkaz@mail.ru Aleshnikova Vera Ivanovna Алешникова Вера Ивановна

Профессор кафедры маркетинга, доктор экономических наук

 vi_aleshnikova@guu.ru State University of Management Государственный университет управления 30 11 2023 13 11 VOL 13, NO11 (2023) ТОМ 13, №11 (2023) 5189 5208 06 11 2023 09 11 2023 Copyright ©; 2023, Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P., Aleshnikova V.I. Copyright ©; 2023, Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П., Алешникова В.И. 2023 Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P., Aleshnikova V.I. Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П., Алешникова В.И. https://1economic.ru/lib/119788

The advent of high-speed Internet, developments in technology and the growing availability of gaming devices have contributed to the widespread adoption of online games. Computer games have moved beyond mere entertainment and have become a social activity for many gamers. Online gaming platforms act as virtual communities where players can communicate, collaborate, and compete with each other. Considering the potentially free niche for the development and launch of a multifunctional thematic online platform on the Russian market, the authors conducted a study of the macro environment of the Russian gaming market for online platforms. The authors identified the main factors influencing the success of the implementation of online gaming projects, described the main direct and indirect competitors in the Russian market of online platforms, and gave a description of the potential target audience. The article will be of interest to marketers, specialists in the gaming IT industry, as well as to all those interested in the problems of the global economy and international economic relations.

Появление высокоскоростного интернета, развитие технологий и растущая доступность игровых устройств способствовали широкому распространению онлайн-игр. Компьютерные игры вышли за рамки простого развлечения и стали социальной деятельностью для многих геймеров. Игровые онлайн-платформы действуют как виртуальные сообщества, где игроки могут общаться, сотрудничать и соревноваться друг с другом. Учитывая потенциально свободную нишу для разработки и вывода на российский рынок мультифункциональной тематической онлайн-платформы, авторы провели исследование макросреды российского игрового рынка онлайн-платформ. Авторы выявили основные факторы, воздействующие успех реализации игровых онлайн-проектов; описали основных прямых и косвенных конкурентов на российском рынке онлайн-платформ; дали характеристику потенциальной целевой аудитории.Статья будет интересна маркетологам, специалистам в сфере игровой IT-индустрии, а также всем тем, кто интересуется проблемами мировой экономики и международных экономических отношений

 marketing environment marketing analysis online platform gaming market PEST analysis competitor analysis Маркетинговая среда маркетинговый анализ онлайн-платформа игровой рынок PEST-анализ анализ конкурентов 1. Wijman T. The Games Market and Beyond in 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://newzoo.com/insights/articles/the-games-market-in-2022-the-year-in-numbers-esports-cloud-gaming (дата обращения: 14.01.2023). 2. Motion Picture Association. THEME Report 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.motionpictures.org/wp-content/uploads/2022/03/MPA-2022-THEME-Report-FINAL.pdf (дата обращения: 14.01.2023). 3. Выручка индустрии звукозаписи. [Электронный ресурс]. URL: https://mooscle.com/vyruchka-industrii-zvukozapisi-dostigla-259-mlrd-v-2021-godu/ (дата обращения: 25.01.2023). 4. Clement J. Number of video gamers worldwide in 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/293304/number-video-gamers/ (дата обращения: 28.01.2023). 5. Поздеева Е. Что ждет рынок видеоигр в 2022 году. [Электронный ресурс]. URL: https://www.finam.ru/analysis/newsitem/chto-zhdet-rynok-videoigr-v-2022-godu-20220119-183308/ (дата обращения: 28.01.2023). 6. Морошкина А. «Гейминг — это новый цифровой хлеб»: как видеоигры меняют экономику. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/cmrm/618e2f419a7947657411c325 (дата обращения: 28.01.2023). 7. Тренды игровой индустрии в 2022 году. [Электронный ресурс]. URL: https://games.logrusit.com/ru/news/game-industry-trends-2022 (дата обращения: 28.01.2023). 8. Морошкина А. Как искусственный интеллект помогает создавать видеоигры. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/6197a0599a79473c84decc32 (дата обращения: 28.01.2023). 9. Устинова А. Игра, товарищи: количество облачных геймеров в РФ выросло в пять раз. [Электронный ресурс]. URL: https://iz.ru/1169770/anna-ustinova/igra-tovarishchi-kolichestvo-oblachnykh-geimerov-v-rf-vyroslo-v-piat-raz (дата обращения: 28.01.2023). 10. Петров И.С. Реализация движущейся платформы в игровом приложении // Научно-практический электронный журнал Аллея Науки. – 2018. – № 5(21). – c. 1131–1135. 11. Благих И.А., Рябухина А.А. Анализ игровых платформ и показателей оценки экономической эффективности игровых механик в геймификации // Проблемы современной экономики. – 2021. – № 1(77). – c. 34-41. 12. Гольденберг Д.В. Разработка и исследование технологий виртуальной и дополненной реальности для создания интерактивных приложений и сред // Научный аспект. – 2023. – № 6. – c. 2288–2301. 13. Мешков А.А., Кокарев А.Н. Анализ использования геймификации в системе внутреннего маркетинга // Креативная экономика. – 2013. – № 10 (82). – c. 15-25. 14. Дюбайло А.В. Существующие программные решения для внедрения геймификации в проект // Научный электронный журнал Меридиан. – 2019. – № 14 (32). – c. 81-83. 15. Чепурин М.В. Маркетинговые тренды в игровой индустрии // Научный аспект. – 2023. – № 5. – c. 751–755. 16. Семёнова А. А. Цифровая вселенная: горизонты будущего и новый пользовательский опыт. / монография. - М.: Ай Пи Ар Медиа, 2022. – 118 c. 17. Черноусов И. Россия входит в ТОП–5 стран по потреблению игрового контента. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2022/01/20/rossiia-vhodit-v-top-5-stran-po-potrebleniiu-igrovogo-kontenta.html (дата обращения: 28.01.2023). 18. 177,4 млрд руб. — по оценке аналитиков. [Электронный ресурс]. URL: https://my.games/ru/news/183 (дата обращения: 28.01.2023). 19. Фролова М. «Игра окончена»: как российская гейм-индустрия переживает последствия санкций. [Электронный ресурс]. URL: https://iz.ru/1310712/mariia-frolova/igra-okonchena-kak-rossiiskaia-geim-industriia-perezhivaet-posledstviia-sanktcii (дата обращения: 28.01.2023). 20. Сальников О. До свидания, Warcraft: во что теперь играть российским геймерам. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/626bcf159a7947f13ff6747a (дата обращения: 28.01.2023). 21. Королев Н. Видеоигры вышли на новый уровень. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/5357544 (дата обращения: 28.01.2023). 22. Команда из РФ Team Spirit выиграла $18 млн на чемпионате мира по Dota 2. [Электронный ресурс]. URL: https://iz.ru/1236921/2021-10-17/komanda-iz-rf-team-spirit-vyigrala-18-mln-na-chempionate-mira-po-dota-2 (дата обращения: 28.01.2023). 23. Исследование «Гейминг в России 2022». [Электронный ресурс]. URL: https://nafi.ru/projects/it-i-telekom/geyming-v-rossii-2022-sotsialnye-i-ekonomicheskie-effekty/ (дата обращения: 28.01.2023). 24. Среднесрочный прогноз Банка России. [Электронный ресурс]. URL: https://cbr.ru/Collection/Collection/File/43735/forecast_230210.pdf (дата обращения: 29.01.2023). 25. Ключевая ставка Банка России и инфляция. [Электронный ресурс]. URL: https://cbr.ru/hd_base/infl/ (дата обращения: 29.01.2023). 26. Макроэкономический опрос Банка России. [Электронный ресурс]. URL: https://cbr.ru/statistics/ddkp/mo_br/ (дата обращения: 29.01.2023). 27. Сущность нейронных сетей. [Электронный ресурс]. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-neyronnye-seti/ (дата обращения: 30.01.2023). 28. Panhans D. Gaming Esports: Media’s Next Paradigm SHIFT. [Электронный ресурс]. URL: https://www.bcg.com/2021/gaming-and-esports-sector-are-the-next-shift-in-media (дата обращения: 30.01.2023). 29. Мобильные игры в России. Аналитический отчет по данным Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/library/presentations/Mobile_games_audience_in_Russia_Mediascope.pdf (дата обращения: 30.01.2023). 30. Отношение россиян к киберспорту, спецпроект Аналитического центра НАФИ. [Электронный ресурс]. URL: https://nafi.ru/projects/it-i-telekom/otnoshenie-rossiyan-k-kibersportu-en-attitude-of-russians-to-cybersport-/ (дата обращения: 30.01.2023). 31. Калеев А. Гендерные различия и стереотипы. [Электронный ресурс]. URL: https://dtf.ru/gameindustry/68000-gendernye-razlichiya-i-stereotipy-glav (дата обращения: 30.01.2023). 32. Мамиконян О. Исследование: каждая пятая девушка сталкивалась с гендерными стереотипами в гейминге. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/455643-issledovanie-kazdaa-pataa-devuska-stalkivalas-s-gendernymi-stereotipami-v-gejminge (дата обращения: 30.01.2023). 33. Мамиконян О. 81% россиян предпочитают мобильные игры тайтлам для ПК и консолей. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/466225-81-predpocitaut-mobil-nye-igry-tajtlam-dla-pk-i-konsolej (дата обращения: 30.01.2023). 34. Krisitanto D. 2022 Gaming Spotlight. [Электронный ресурс]. URL: https://www.data.ai/en/insights/mobile-gaming/2022-gaming-spotlight-report/ (дата обращения: 31.01.2023).