профессор кафедры Экономики и менеджмента, к.э.н., доцент
аспирант
The article reveals the ways of applying the concept of green marketing in the sports industry in the sports industry. Currently, the issue of ecology, including environmental protection and sustainable development, is an urgent problem. This increased awareness of people is due to the growing scientific understanding of environmental problems, the visible effects of climate change and a growing sense of responsibility for the environment. Waste management and its impact on the environment is attracting the attention of the world community. Ecological problems are gaining global proportions. Awareness of the harm caused by inadequate waste recycling and broader environmental issues has led to a growing movement toward sustainable development and responsible environmental practices. As a result, green marketing has emerged, which indicates a growing market for sustainable and socially responsible products and services. Green marketing is a business approach aimed at meeting the needs of modern consumers, minimizing the negative impact on the environment and ensuring the ability of future generations to meet their own needs. Green marketing in the sports industry not only meets global environmental challenges but can also improve the image of sports organizations and attract environmentally conscious sponsors and fans.
В статье авторами раскрыты пути использования маркетинговой концепции «Green-marketing» в спортивной индустрии. В настоящее время вопрос экологии, включая охрану окружающей среды и устойчивое развитие, является актуальной проблемой. Такая повышенная осведомленность людей обусловлена растущим научным пониманием экологических проблем, видимыми последствиями изменения климата и растущим чувством ответственности за экологию. Вопрос обращения с отходами и его воздействия на окружающую среду привлекает внимание мировой общественности, а тема экологии приобретает глобальные масштабы. Осознание вреда, причиняемого неадекватной переработкой отходов и более широкими экологическими проблемами, привело к растущему движению к устойчивому развитию и ответственным экологическим практикам. В результате этого появился зеленый маркетинг, который свидетельствует о растущем рынке устойчивых и социально ответственных продуктов и услуг. Зеленый маркетинг представляет собой бизнес-подход, направленный на удовлетворение потребностей современных потребителей, сводя к минимуму негативное воздействие на окружающую среду и обеспечивая способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности. Зеленый маркетинг в спортивной индустрии не только соответствует глобальным экологическим проблемам, но также может улучшить имидж спортивных организаций и привлечь экологически сознательных спонсоров и болельщиков.