Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119715 10.18334/ce.17.12.119715 VDKWNA Articles Статьи Research Article Strategic bases of the Perm Krai brand development Стратегические основы развития бренда Пермского края Loginov Kirill Vladimirovich Логинов Кирилл Владимирович

магистрант

 loginovkirill88@mail.ru Russian State Academy of Intellectual Property Российская государственная академия интеллектуальной собственности 25 12 2023 17 12 VOL 17, NO12 (2023) ТОМ 17, №12 (2023) 4797 4812 01 11 2023 Copyright ©; 2023, Loginov K.V. Copyright ©; 2023, Логинов К.В. 2023 Loginov K.V. Логинов К.В. https://1economic.ru/lib/119715

In the article the author presents theoretical aspects that reveal the meaning of territorial branding in the context of the strategy of spatial socio-economic development. The author discusses the relevance of territorial branding in the modern conditions of the competition of territories for attracting investments and tourists from the perspective of the attractiveness of the territory for a favorable life. The article focuses on territorial branding tools based on a completely new approach to creating an environment that involves the creation of potential and conditions for industrial growth, increasing exports, developing tourism, culture, human capital and attracting investments in the territory. The author defines territorial branding as successful in connection with the formation of the population's loyalty to the leadership of the territory, the level of consolidation of society and the creation of a stable identity. The author analyzes the branding of the Perm Krai, including the capital of the Kama region and its other cities. The article focuses on the development of the concept of positioning the city of Perm, based on the promotion of Perm as the cultural capital of the country with actively implemented the most significant projects in the field of contemporary art and formed a favorable environment for cultural activities. The author presented territorial branding as part of a new development strategy for the Perm Krai. The analysis of the Perm Krai's branding strategy was carried out on the basis of the study of brands of different territories of the region and the degree of their success: how much a certain brand allows to create a stable positive association with a specific territory of the Perm Krai. Its features, problems and promising directions are revealed. The article presents the relevance of territorial branding in modern conditions as an important element of a territory development strategy and as a tool for managing the relationships of various target audiences to achieve strategic goals of socio-economic development of the territory. In addition, in the context of territorial branding, the author considers the elements of the unique identity of the territory as an object of management.

В статье автор представляет теоретические аспекты, раскрывающие сущность территориального брендинга в контексте стратегии социально-экономического развития территории. Автором представлена актуальность территориального брендинга в современных условиях конкурентной борьбы территорий за привлечение инвестиций, туристов, а также с позиции привлекательности территории для благоприятной жизни населения. В статье акцентируется внимание на применении инструментов территориального брендинга, основанных на совершенно новом подходе создания среды, которая предполагает формирование потенциала и условий для производственного роста, увеличения объемов экспорта, развития туризма, культуры, человеческого капитала и привлечения инвестиций в территории. Автор определяет территориальный брендинг как успешный в контексте формирования лояльности населения к руководству территории, уровню консолидации общества и формированию устойчивой идентичности. Автором проанализирован брендинг Пермского края, в том числе столицы Прикамья и других его городов. В статье акцент делается на разработке концепции позиционирования города Перми, базирующейся на продвижение Перми как «культурной столицы» страны с активно реализуемыми наиболее значимыми проектами в сфере современного искусства и формируемой благоприятной средой для культурной деятельности. Автор представил территориальный брендинг как часть новой стратегии развития Пермского края. Анализ стратегии брендинга территории Пермского края был проведён на основе изучения исследования брендов различных территорий региона и степенью их успешности – насколько тот или иной бренд позволяет создать устойчивую позитивную ассоциацию с конкретной территорией Пермского края. Выявлены его особенности, проблемы и перспективные направления. В статье представлена актуальность территориального брендинга в современных условиях в качестве значимого элемента формирования стратегии развития территории, как инструмента управления взаимоотношений различных целевых аудиторий по достижению стратегических целей социально-экономического развития территории. Кроме того, в контексте территориального брендинга автор рассматривает элементы уникальной идентичности территории, как объекта управления.

 territorial branding Perm Krai regional socio-economic development territory development strategy территориальный брендинг Пермский край социально-экономическое развитие региона стратегия развития территории 1. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. / Монография. - Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2013. – 408 c. 2. Визгалов Д. Брендинг города. / Монография. - М.: Ин-т экономики города, 2011. 3. Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Брендинговые коммуникации мегаполиса в условиях новой политической и информационной реальности // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2014. – № 4. – c. 208-215. 4. Гененко О.Н., Мирошниченко Е.В., Ряднова С.А. Инструменты эффективного брендинга территории: теоретический аспект // Бизнес. Образование. Право. – 2023. – № 1(62). – c. 109-114. – doi: 10.25683/VOLBI.2023.62.543. 5. Глотов Д.С. Терминологический анализ брендинга территорий // Вестник РМАТ. – 2021. – № 2. – c. 16-20. 6. Григорьева В.В., Свагдиене Б., Алексеев А.Н., Николаева Ю.В. Роль брендинга территории в привлечении качественных прямых иностранных инвестиций в сферу туризма // Креативная экономика. – 2022. – № 4. – c. 1565-1580. – doi: 10.18334/ce.16.4.114560. 7. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Инструменты формирования бренда территории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 5. – c. 54-64. 8. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. – 15-17(384) c. 9. Баевский О.А., Горелова А.М., Гостев М.В. и др. Модели развития городов: подходы, решения, перспективы. / Коллективная монография. - Москва: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2023. – 250 c. 10. Овчинников В.Н., Дружинин А.Г., Тамбиев А.Х. Территориальный бренд как маркетинговый инструмент рыночного позиционирования региона // Journal of Economic Regulation. – 2019. – № 1. – c. 100-106. – doi: 10.17835/2078-5429.2019.10.1.100-106. 11. Чхотуа И.З., Хворостяная А.С., Садовничая А.В., Пятовский А.А., Юматов К.В., Шевчук А.В., Баранов А.С., Добрянский А.Е., Квинт В.Л., Калинский О.И., Михайлова О.Ю., Егорова А.И. Стратегирование отрасли туризма и выставочно-ярмарочной деятельности в Кузбассе. / Монография. - Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2021. – 371 c. 12. Таранова Ю.В. Коммуникативные тенденции формирования туристического имиджа городов и регионов в условиях сетевого общества // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. – 2015. – № 2(6). – c. 88-90. 13. Хворостяная А.С. Стратегирование суверенитета отечественных брендов лёгкой промышленности и индустрии моды // Экономическое возрождение России. – 2023. – № 1(75). – c. 149-162. – doi: 10.37930/1990-9780-2023-1-75-149-162. 14. Хворостяная А.С. Стратегирование индустрии моды: теория и практика. / Монография. - Санкт-Петербур : Северо-Западный институт управления – филиал РАНХиГС, 2021. – 272 c. 15. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. / Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 46 (559) c. 16. Юлдашева О.У., Мещеряков Т.В. Институциональная концепция управления территориальным маркетингом // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. – 2011. – № 3. – c. 10-17. 17. Aaker D.A. Strategic Market Management. / 6th ed. - N.Y.: Wiley, 2001. – 278 p. 18. Aaker D. Building Strong Brands. - New York: Free Press, 1996. – 68 p. 19. Aaker J.L. Dimensions of Brand Personality // Journal of Marketing Research. – 1997. – № 3. – p. 347-356. 20. Anholt S. Competitive Identity: New Brand Management for Different places. - N.Y.: Palgrave Macmilan, 2007. – 300 p. 21. Balakrishnan M.S. Strategic Branding of Destinations: A Framework // European Journal of Marketing. – 2009. – № 5/6. – p. 611-629. – doi: 10.1108/03090560910946954. 22. Cai L.A. Cooperative branding for rural destinations // Annals of Tourism Research. – 2002. – № 3. – p. 720-742. 23. Gaggiotti H., Low Kim Cheng P., Yunak O. City Brand Management (CBM): The Case of Kazakhstan // Place Branding and Public Diplomacy. – 2008. – № 2. – p. 115-123. – doi: 10.1057/palgrave.pb.6000081. 24. Hankinson G. Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands // Journal of Vacation Marketing. – 2004. – № 2. – p. 109-121. – doi: 10.1177/135676670401000202. 25. Kavaratzis M. The importance of City Marketing and City Branding. University of Gronongen. [Электронный ресурс]. URL: http://www.rug.nl/research/portal/files/33151144/volledigedissertatie.pdf (дата обращения: 23.10.2023). 26. Silva Oliveira E.H. Place branding in strategic spatial planning: A content analysis of development plans, strategic initiatives and policy documents for Portugal 2014-2020 // Journal of Place Management and Development. – 2015. – № 1. – p. 23-50. – doi: 10.1108/JPMD-12-2014-0031. 27. Zenker S., Braun E. The Place Brand Centre — A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management // 39th European Marketing Academy Conference. Copenhagen, 2010. – p. 3.