Economics and management in sports

Экономика и управление в спорте

2949-3196

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

119697

10.18334/sport.3.3.119697

FBEZVY

Articles

Статьи

Research Article

Methodological characteristics of digital communication in the sports industry

Методологические особенности digital-коммуникаций в индустрии спорта

https://orcid.org/0000–0002–1272–3244

1351–2010

Ivanova

Yuliya Olegovna

Иванова

Юлия Олеговна

кандидат экономических наук, доцент, Департамент менеджмента и маркетинга в спорте Факультета "Высшая школа управления"

YUOIvanova@fa.ru

Petukhov

Andrey Aleksandrovich

Петухов

Андрей Александрович

факультет «Высшая школа управления», Департамент менеджмента и маркетинга в спорте, бакалавр

The Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

30 09 2023

3 3

VOL 3, NO3 (2023)

ТОМ 3, №3 (2023)

189 200 15 06 2023

2023

Ivanova Yu.O., Petukhov A.A.

Иванова Ю.О., Петухов А.А.

https://1economic.ru/lib/119697

The article examines the methodological characteristics of digital communication in the sports industry. The functionality of digital communication is determined in the context of its main types: interaction communication, user experience communication, multichannel communication, and omnichannel communication. Tools for building digital communication (direct and indirect) are identified. The specifics of digital communication in the sports industry are analyzed. It is concluded that digital marketing actively contributes to the development of digital communication; however, at the present stage, it is due to the lack of a theoretical base capable of classifying and systematizing the main aspects and tools of digital. Nevertheless, the sports industry is able to effectively adapt almost any digital marketing tool, which allows it to achieve synergistic effects at low costs.

В работе исследованы методологические особенности digital-коммуникаций в индустрии спорта. Определены функциональные возможности digital-коммуникаций в контексте их основных видов: коммуникации взаимодействия, коммуникации пользовательского опыта, коммуникации мультиканальности, коммуникации омниканальности. Выявлены и обоснованы инструменты построения digital-коммуникаций (прямые и косвенные). Проанализированы специфика и особенности digital-коммуникаций в индустрии спорта. Сделан вывод, что digital-маркетинг активно способствует развитию digital-коммуникаций, однако на современном этапе, обуславливается недостатком теоретической базы, способной классифицировать и систематизировать основные аспекты и инструменты digital. Тем не менее, спортивная индустрия способна эффективно адаптировать практически любой инструмент digital-маркетинга, что позволяет ей добиваться синергетического эффекта при низких затратах.

digital communications digital space digital marketing sports industry

digital-коммуникации digital-пространство digital-маркетинг индустрия спорта

1. Беликова Е.В., Чернявская Е.Ю. Социальные и экономические аспекты функционирования организаций в сфере физической культуры и спорта // Креативная экономика. – 2023. – № 2. – c. 643-660. – doi: 10.18334/ce.17.2.117341.

2. Генадиева Е.С. Возможности digital-коммуникаций в организации дистанционного учебно-тренировочного процесса в муниципальных спортивных учреждениях // Вызовы цифровой экономики: развитие комфортной городской среды: Труды III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Брянск, 2020. – c. 168-172.

3. Гринченко К.В. Синергетический эффект Digital-коммуникаций и интегрированные маркетинговые коммуникации: особенности, различия и сходства // Технологические инициативы в достижении целей устойчивого развития: Материалы международной научно-практической конференции. XV Южно-Российский логистический форум. Ростов-на-Дону, 2019. – c. 111-114.

4. Иванова О.С. Применение инструментов digital-маркетинга для продвижения спортивной команды // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры, спорта и туризма: Материалы X Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, магистрантов и студентов с международным участием, посвященной Году цифровизации в Республике Татарстан. Том 3. Казань, 2022. – c. 149-151.

5. Кузьминова Ю.В. Использование digital-инструментов для повышения результативности стратегии маркетинговых коммуникаций // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2018. – № 3(70). – c. 264-272.

6. Куликова О.М., Суворова С.Д. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 3-2(61). – c. 98-102. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10218.

7. Лебедева С.А., Харченко Д.Е., Дьяконов А.Д., Белякова М.Ю. Использование технологии NFT (невзаимозаменяемые токены) как инструмента спортивного и туристического маркетинга // Информатизация в цифровой экономике. – 2023. – № 2. – c. 167-182. – doi: 10.18334/ide.4.2.117774.

8. Леонова А.Д., Бондаренко М.П. Маркетинг спортивных услуг // Менеджмент и маркетинг в массовом спорте и туризме: Материалы Всероссийской конференции с международным участием научно-практической. Волгоград, 2018. – c. 115-118.

9. Мамедов Р.Г. Цифровая трансформация спортивной индустрии: тренды и практика бизнеса // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2022. – № 6(126). – c. 66-74. – doi: 10.36871/ek.up.p.r.2022.06.01.009.

10.

10. Паршина О.Ю., Ермолаева С.К. Использование маркетинговых технологий в индустрии спорта // Современные проблемы и перспективные направления инновационного развития науки: Сборник материалов международной научно-практической конференции. Том 1. Краснодар, 2020. – c. 18-20.

11.

11. Пономарева Ю.Д., Сизов С.Д. Киберспорт как форма бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 2-2(72). – c. 49-57. – doi: 10.24412/2411-0450-2021-2-2-49-57.

12.

12. Рувенный И.Я., Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Компоненты спортивного интернет-маркетинга // Актуальные проблемы физической культуры, спорта и туризма: Материалы XIV Международной научно-практической конференции, посвященной 75-летию Победы в Великой Отечественной войне. В 2-х томах. Том 2. Уфа, 2020. – c. 422-424.

13.

13. Фабер Е.Н., Суворова А.В. Основные тренды на современном рынке digital-коммуникаций // Стратегическое развитие социально-экономических систем в новых геоэкономических условиях: Международная научно-практическая конференция. Курск, 2021. – c. 442-446.

14.

14. Швалев Н.С. Применение цифровых технологий в маркетинговых стратегиях спортивных организаций // Российские регионы в фокусе перемен: Сборник докладов XIV Международной конференции. Екатеринбург, 2020. – c. 428-429.