Creative Economy

Креативная экономика

1994-6929 2409-4684

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

119415

10.18334/ce.17.11.119415

AOOHCY

Articles

Статьи

Research Article

Relationship between the use of innovative Internet marketing technology and KPIs of Primorsky Krai companies

Взаимосвязь использования инновационных технологий Интернет-маркетинга и показателей KPI предприятий Приморского края

Svirin

Vladislav Alekseevich

Свирин

Владислав Алексеевич

Аспирант 3-го года обучения

ooovladislavsvrn@gmail.com

Vladivostok State University Владивостокский государственный университет

30 11 2023

17 11

VOL 17, NO11 (2023)

ТОМ 17, №11 (2023)

4153 4166 13 10 2023

2023

Svirin V.A.

Свирин В.А.

https://1economic.ru/lib/119415

In modern conditions of dynamic business development, innovative Internet marketing technology is becoming a key factor in the companies' successful development in the digital age. This study examines the relationship between the introduction of innovative Internet marketing technology and the key performance indicators of Internet marketing activities (KPIs) of Primorsky Krai companies. In this study, the author makes a new contribution to understanding the relationship between the introduction of innovative Internet marketing technology and KPIs of Primorsky Krai companies. Special attention should be paid to the methodology of analysis, which divides performance indicators into three key categories: communication, conversion, and monetization. This approach provides a deeper and more systematic study of the impact of innovative technology on various aspects of marketing activities. This study is useful both for businessmen and marketing operations managers in Primorsky Krai, who can optimize their marketing strategies and budgets based on the results obtained, and for the academic community and researchers interested in the relationship between innovations in Internet marketing and its effectiveness.

В современных условиях динамичного развития бизнеса использование инновационных технологий Интернет-маркетинга становится ключевым фактором успешного развития предприятий в цифровую эпоху. В данном исследовании рассматривается взаимосвязь между внедрением инновационных технологий Интернет-маркетинга и результирующими показателями эффективности Интернет-маркетинговой деятельности (показателями KPI) среди предприятий Приморского края. В данном исследовании автор приносит новый вклад в понимание взаимосвязи между внедрением инновационных технологий Интернет-маркетинга и показателями эффективности (KPI) среди предприятий Приморского края. Особенное внимание заслуживает методология анализа, которая разделяет показатели эффективности на три ключевые категории: коммуникационные, конверсионные и монетизационные. Такой подход позволяет более глубоко и системно исследовать влияние инновационных технологий на разные аспекты маркетинговой деятельности предприятий. Данное исследование полезно как для предпринимателей и для маркетологов в Приморском крае, которые могут на основе полученных результатов оптимизировать свои маркетинговые стратегии и бюджеты, так и для академического сообщества и исследователей, интересующихся взаимосвязью между инновациями в Интернет-маркетинге и его результативностью.

marketing Internet marketing innovation efficiency KPIs

маркетинг Интернет-маркетинг инновации эффективность показатели KPI

1. Mukhlis Yunus, Jumadil Saputra, Zikri Muhammad Digital marketing, online trust and online purchase intention of e-commerce customers: Mediating the role of customer relationship management // International Journal of Data and Network Science. – 2022. – p. 935-944.

2. Алексеева К. В., Мустафин Т. А. Современный Интернет-маркетинг как инструмент продаж // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 5. – c. 1340-1343.

3. Астамирова Х.Х., Яхьева М.У. Понятие и специфические особенности Интернет-маркетинга // Вопросы устойчивого развития общества. – 2021. – № 3. – c. 135-137. – doi: 10.34755/IROK.2021.96.32.034.

4. Борисов А.А. Методические подходы в Интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2. – c. 49-52.

5. Красноставская Н. В., Божук С. Г., Руглова Л. В. Механизм формирования рекомендаций сайта, влияющих на покупательское поведение при совершении импульсной Интернет-покупки товаров сферы хендмейд // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 12. – c. 852-857.

6. Ланина К. С. Разработка Интернет-маркетинговой стратегии организации // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 7. – c. 637-641.

7. Лебедева С. А. Использование технологии NFT (невзаимозаменяемые токены) как инструмента спортивного и туристического маркетинга // Информатизация в цифровой экономике. – 2023. – № 2. – c. 167-182. – doi: 10.18334/ide.4.2.117774.

8. Ли Цзюнь, Юй Шуанюань Актуальность внедрения процесса цифровизации в деятельность предприятий // Universum: экономика и юриспруденция. – 2021. – № 11. – c. 13-18.

9. Лившин Д. А., Воронова Л. И. Математическое моделирование в маркетинге при построении рекламных кампаний // Современные наукоемкие технологии. – 2014. – № 5-2. – c. 207-209.

10.

10. Быканова Н. И. Цифровая трансформация банковского маркетинга в современных условиях // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2023. – № 4. – c. 227-234. – doi: 10.21686/2413-2829-2023-4-227-234.

11.

11. Леушина О. В., Зотова Е. Г. Инновационные инструменты Интернет-маркетинга в гостиничном бизнесе в постпандемийный период // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 12. – c. 724-726. – doi: 10.34925/EIP.2022.149.12.141.

12.

12. Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства. [Электронный ресурс]. URL: https://rmsp.nalog.ru/ (дата обращения: 16.08.2023).