Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119375 10.18334/epp.13.11.119375 OJYMMZ Articles Статьи Research Article The impact of the marketing management concept on economic development in sub-Saharan Africa Влияние концепции маркетинга на управление экономическим развитием стран Африки к югу от Сахары Petrenko Elena Stepanovna Петренко Елена Степановна

доктор экономических наук, профессор

 petrenko_yelena@bk.ru Plekhanov Russian University of Economics Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова Государственный университет управления 30 11 2023 13 11 VOL 13, NO11 (2023) ТОМ 13, №11 (2023) 4629 4652 01 09 2023 10 10 2023 Copyright ©; 2023, Petrenko E.S. Copyright ©; 2023, Петренко Е.С. 2023 Petrenko E.S. Петренко Е.С. https://1economic.ru/lib/119375

The marketing concept has played an important role in helping leading economies achieve their current level of economic development. That is why the marketing concept can have a stimulating effect on the economic development of developing countries. This article discusses the role of marketing in the economic development of Africa in general and sub-Saharan Africa in particular. The article analyzes the latest changes in marketing activities in Africa and their importance for the overall economic growth of the continent as a whole and in sub-Saharan Africa in particular. An integrated marketing model of market economic development for developing countries is proposed. This model can serve as a guide for future research in the field of marketing and economic development on the African continent and in Sub-Saharan Africa.

Как известно, концепция маркетинга сыграла важную роль в оказании помощи ведущим экономикам в достижении ими нынешнего уровня экономического развития. Именно поэтому концепция маркетинга способна оказать стимулирующее воздействие на экономическое развитие развивающихся стран. В данной статье обсуждается роль маркетинга в процессе экономического развития Африки в целом и стран Африки к югу от Сахары в частности. В статье проведен анализ последних изменений в маркетинговой деятельности в Африке и их важности для общего экономического роста континента в целом и в стран Африки к югу от Сахары в частности. Предложена интегрированная маркетинговая модель рыночного экономического развития для развивающихся стран, которая может служить руководством для будущих исследований в области маркетинга и экономического развития на африканском континенте и в странах Африки к Югу от Сахары.

 Africa marketing marketing management marketing development model marketing system supply chain management developing countries market economy supply chain economic development Африка маркетинг маркетинг-менеджмент маркетинговая модель развития маркетинговая система менеджмент цепей поставок развивающиеся страны рыночная экономика цепочка поставок экономическое развитие 1. Аль-Мазхури Я. Х. К. Особенности маркетинга в развивающихся странах // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2018. – № 4. – c. 9-11. 2. Дробот Е.В. Африканская континентальная зона свободной торговли как новый этап экономической интеграции на африканском континенте // Экономические отношения. – 2021. – № 3. – c. 465-482. – doi: 10.18334/eo.11.3.112133. 3. Дробот Е.В. Восходящая роль региональных производственно-сбытовых цепочек в условиях функционирования Африканской континентальной зоны свободной торговли в постпандемический период // Экономические отношения. – 2022. – № 4. – c. 867-898. – doi: 10.18334/eo.12.4.116678. 4. Дробот Е.В. Конкурентоспособность стран Африканской континентальной зоны свободной торговли в условиях пандемии COVID-19 // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 2. – c. 869-896. – doi: 10.18334/vinec.11.2.112132. 5. Дробот Е.В. Новые приоритеты национальной безопасности стран Африки в условиях нарушения глобальных цепочек создания стоимости // Экономические отношения. – 2022. – № 2. – c. 285-308. – doi: 10.18334/eo.12.2.114825. 6. Дробот Е.В. Панафриканизм как выражение континентальной идентичности, или к вопросу об особенностях интеграционных процессов в Африке // Экономические отношения. – 2023. – № 1. – c. 51-78. – doi: 10.18334/eo.13.1.117510. 7. Дробот Е.В. Перспективы экономического сотрудничества интеграционных объединений (на примере Африканской континентальной зоны свободной торговли и Евразийского экономического союза) // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2125-2146. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116818. 8. Дробот Е.В. Проблемы и перспективы реализации концепции корпоративной социальной ответственности в Африке // Экономические отношения. – 2021. – № 4. – c. 827-854. – doi: 10.18334/eo.11.4.112135. 9. Дробот Е.В. Факторы интеграции стран Африканской континентальной зоны свободной торговли в глобальные цепочки создания стоимости // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 1. – c. 741-754. – doi: 10.18334/vinec.12.1.114342. 10. Дробот Е.В., Сапунцов А.Л. Африканская континентальная зона свободной торговли в зеркале международной экономической интеграции: Quo Vadis? // Экономические отношения. – 2021. – № 2. – c. 355-376. – doi: 10.18334/eo.11.2.112139. 11. Ефименко С.В. Экономическая экспансия многонациональных предприятий Южно-Африканской Республики в страны Африки «через императивы» корпоративной социальной ответственности // Экономические отношения. – 2023. – № 2. – p. 291-310. – doi: 10.18334/eo.13.2.117833. 12. Кюн М. Л., Вивье У., Сьюдасс Н., Кэлоф Д. Экосистема мониторинга бизнес-среды за пределами первого мира: кейс ЮАР // Форсайт. – 2020. – № 3. – c. 72-87. – doi: 10.17323/2500-2597.2020.3.72.87. 13. Павлов В.В., Сапунцов А.Л. Расширение участия стран Африки в международной промышленной кооперации // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 12. – c. 3109-3120. – doi: 10.18334/epp.10.12.111506. 14. Цыганкова В.Н., Самуэль Джой Проблемы развития электронной коммерции в Нигерии // Торгово-экономический журнал. – 2017. – № 2. – c. 99-110. – doi: 10.18334/tezh.4.2.38247. 15. Abbott John C. Agricultural Marketing Boards in the Developing Countries // Journal of farm economics. – 1967. – № 49(3). – p. 705-722. 16. Abbott John C. Agricultural Marketing Enterprises for the Developing World. - Cambridge: Cambridge University Press, 1987. 17. Amankwah-Amoah J., Boso N., Debrah Y.A. Africa rising in an emerging world: an international marketing perspective // International Marketing Review. – 2018. – № 35(4). – p. 550-559. – doi: 10.1108/IMR-02-2017-0030. 18. Andraz J., Rodrigues P. What Causes Economic Growth in Portugal: Exports or Inward FDI? // Journal of Economic Studies. – 2010. – № 37 (3-4). – p. 267-287. 19. Arnold D.J., Quelch J.A. New strategies in emerging markets // Sloan Management Review. – 1998. – № 40(1). – p. 7-20. 20. Awokuse T. Trade Openness and Economic Growth: Is Growth Export-Led or Import-Led? // Applied Economics. – 2008. – № 40. – p. 161-163. 21. Balassa Bela Exports, Policy Choices, and Economic Growth in Developing Countries after the 1973 Oil Shock // Journal of Development Economic. – 1985. – № 23-25. 22. Balassa Bela Exports and Economic Growth: Further Evidence // Journal of Development Economics. – 1978. – p. 181-189. 23. Bogoviz A.V., Shokhnekh A.V., Petrenko E.S., Milkina E.A. Social effectiveness of the market economy: measuring and management // International Journal of Sociology and Social Policy. – 2021. – № 41(1/2). – p. 167-177. – doi: 10.1108/IJSSP-03-2020-0060. 24. Chelariu C., Ouattarra A., Dadzie K. Market Orientation in Ivory Coast: Measurement Validity and Organizational Antecedents in a sub-Saharan African Economy // Journal of Business and Industrial Marketing. – 2002. – № 17(6). – p. 456-470. 25. Dolan C., Humphrey J., Harris-Pascal C. Horticulture Commodity Chains: The Impact of the UK Market on the African Fresh Vegetable Industry. / IDS Working Paper 96. - University of Sussex, UK, 1999. 26. Drucker Peter F. Technology, Management Society. - New York and Evanstone, IL: Harper Row, 1958. 27. Etzkowitz Henry, Leydesdorff Loet A Triple Helix of University—Industry—Government Relations: Introduction // Industry and Higher Education. – 1998. – № 12. – p. 197-201. – doi: 10.1177/095042229801200402. 28. Fokina O.V., Gagarinskaya G.P., Satonina N.N., Petrenko E.S. Marketing Strategies for Managing Sustainable Development in the Context of the 2020 Economic Crisis. / In: Popkova, E.G., Sergi, B.S. (eds) Modern Global Economic System: Evolutional Development vs. Revolutionary Leap. ISC 2019. Lecture Notes in Networks and Systems, vol 198. - Springer, Cham, 2021. 29. Frimpong-Ansah J., Kanbur S.M.R., Svedberg P. Trade and Development in Sub-Saharan Africa. - Manchester, Manchester University Press, 1991. 30. Fritz M., Schiefer G. Food Chain Management for Sustainable Food System Development: A European Research Agenda // Agribusiness. – 2008. – № 24(4). – p. 440-452. 31. Gadde L.-E., Hakansson H. Supply Network Strategy. - Chichester, Wiley, 2001. 32. Gibbon P. Upgrading primary products: a global value chain approach // World Development. – 2001. – № 29 (2). – p. 345-363. 33. Gunasekaran A., Ngai E. Build-to-order supply chain management: a literature review and framework for development // Journal of Operations Management. – 2005. – № 23(5). – p. 423-451. 34. Hart Stuart L., London Ted Developing Native Capability: What Multinational Corporations Can Learn from the Base of the Pyramid. - Stanford: Stanford Social Innovation Review, 2005. 35. Hattingh D., Russo B., Sun-Basorun A., Van Wamelen A. The Rise of the African Consumer. - London, McKinsey Company, 2012. 36. Helleiner G.K. Non-Traditional Export Promotion in Africa: Experience and issues. - Basingstoke: Palgrave, 2001. 37. Hirschman A.O. The Strategy of Economic Development. - Yale University Press, New Haven, 1958. 38. Jones David B. State Structures in New Nations: The Case of Primary Agricultural Marketing in Africa // The Journal of Modern African Studies. – 1982. – № 20(4). – p. 553-569. 39. Kavoussi R.M. Export expansion and economic growth: further empirical evidence // Journal of Development Economics. – 1984. – № 14. – p. 241-250. 40. Kaynak E., Hudanah Ben Issa Operationalizing the relationship between marketing and economic development: some insights from less developed countries // European Journal of Marketing. – 1987. – № 21(1). – p. 48-65. 41. Kinsey J. Marketing in Developing Countries. - London, Macmillan Education Ltd., 1988. 42. Kotler Ph., Lee N.R. Up and Out of Poverty. - Upper Saddle River, New Jersey Pearson Education, Inc, 2009. 43. Kuada J. Internationalisation of Firms in Developing Countries: An Integrated Conceptual Framework. / In Kuada, John Perspectives on International Business – Theories and Practice. - London, Adonis Abbey, 2016. – 71-98 p. 44. Kuada J. Marketing, economic growth, and competitive strategies of firms in Africa // African Journal of Economic and Management Studies. – 2016. – № 7(2-8). – doi: 10.1108/AJEMS-02-2016-0014. 45. Kuada J. The Role of Marketing in Sub-Saharan Africa's Economic Development Process // Embracing the Opportunities and Challenges of Globalization - from the West, the East and the South: Biannual Aalborg International Business Conference, Rebild, Denmark, Vol. 6. 2016. 46. Kuada J., Sørensen Olav Jull Internationalization of Companies From Developing Countries. - New York; London : International Business Press, 2000. 47. Letelier M.F., Flores F., Spinosa C. Developing Productive Customers in Emerging Markets // California Management Review. – 2003. – № 45(4). – p. 77-103. 48. Lewis W.A. Economic Development with Unlimited Supplies of Labor // Manchester School of Economic and Social Studies. – 1954. – № 22(2). – p. 139–191. 49. Lusby Frank Useful principles for adopting a market development approach for enterprise development organizations // International Journal of Emerging Markets. – 2006. – № 1(4). – p. 341-347. 50. Prahalad C.K. The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits. - Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2005. 51. Ram Rati Exports and Economic Growth: some Additional Evidence // Economic Development and Cultural Change. – 1985. – p. 415-425. 52. Ram Rati Exports and Economic Growth in Developing Countries: Evidence from Time Series and Cross-Section Data // Economic Development and Cultural Change. – 1987. – p. 51-72. 53. Tschirley D., Hichaambwa M., Ayieko M. et al. Fresh produce production and marketing systems in East and Southern Africa: A comparative assessment. , 2019. 54. Varadarjan Rajan P. Marketing in developing countries: the new frontier // Long Range Planning. – 1984. – № 17(6). – p. 118-126. 55. Winston E., Dadzie K. Market Orientation of Nigerian and Kenyan Firms; The Role of Top Managers // Journal of Business and Industrial Marketing. – 2002. – № 17(6). – p. 471-480.