доцент кафедры товароведения и экспертизы товаров, кандидат сельскохозяйственных наук
The publication presents the results of a comprehensive analysis of the competitiveness of cigarette brands using several methods: the ratio of “quality and price” of cigarettes, the expert method “11111-55555”, and a comprehensive method of integrated assessment of cigarette brands based on empirical data obtained from the study of consumer demand. Based on the results of the study, the following heterogeneous data were obtained: on the levels of competitiveness of cigarette brands, both from the points of view of experts on quality indicators, on the index of the ratio of quality and price indicators, as well as the vision obtained as a result of an expert brainstorming session using the “11111-55555” assessment methodology. In addition, an analysis and assessment of the competitiveness of cigarettes from the point of view of their direct consumers and buyers was carried out. As part of the research, a primary marketing study of consumer preferences for cigarette brands in the Perm market was also conducted. The use of a triple complex of different methods ensured the receipt of objective generalized results: when assessing according to quality and taste criteria, the same results were obtained, when the obtained qualimetric assessments of the quality of cigarettes were correlated with the price of their sale, other results were obtained, which also differed from expert assessments using the “11111-55555” method. As a result of calculating the integrated indicator of the competitiveness of the cigarette brands under consideration in the opinion of consumers, additional new data were obtained. As conclusions, practical recommendations for optimizing cigarette purchases for smokers and recommended measures for improving their competitive strategies for manufacturers of the cigarette brands under consideration are formulated.
Публикация приводит результаты комплексного анализа конкурентоспособности торговых марок сигарет несколькими методами: соотношение «качества и цены» сигарет, экспертным методом «11111-55555» и комплексным методом интегрированной оценки торговых марок сигарет по эмпирическим данным, полученным в результате изучения покупательского спроса. По результатам исследования были получены разнородные данные по уровням конкурентоспособности торговых марок сигарет как с точек зрения экпертов по качественным показателям, по индексу отношения качественных и ценовых показателей, а также видение, полученное в результате мозгового экспертного штурма по методике оценки «11111-55555». Кроме того, проведены анализ и оценка конкурентоспособности сигарет с точки зрения их непосредственных потребителей и покупателей. В рамках работы также проведено первичное маркетиновое исследование потребительских предпочтений по торговым маркам сигарет на рынке г. Перми. Применение тройного комплекса разных методов обеспечило получение объективных обобщенных результатов: при оценке по качественно-вкусовым критериям получены одни результаты, при соотношении полученных квалиметрических оценок качества сигарет с ценой их реализации были получены уже другие результаты, которые также отличались от экспертных оценок по методу «11111-55555». В итоге расчета интегрированного показателя конкурентоспособности рассматриваемых торговых марок сигарет по мнению потребителей были получены дополнительные новые данные. В качестве выводов сформулированы практические рекомендации по оптимизации покупок сигарет для курильщиков и рекомендуемые меры совершенствования своих конкурентных стратегий для производителей расматриваемых торговых марок сигарет