Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119155 10.18334/ce.17.9.119155 BDLWGU Articles Статьи Research Article Digital advertising as a small business promotion factor Цифровая реклама как фактор продвижения малого бизнеса https://orcid.org/0000-0001-7262-32564805-6174 Materova Elena Sergeevna Матерова Елена Сергеевна

доцент кафедры экономической теории, к.э.н., доцент

 Nedlen63@yandex.ru Shitikova Anzhelika Dmitrievna Шитикова Анжелика Дмитриевна

студент

 Gaynutdinov Vadim Rafailevich Гайнутдинов Вадим Рафаилевич

аспирант

 Teka10@mail.ru Gazizyanov Kirill Ruslanovich Газизянов Кирилл Русланович

студент

 Mardvin1999@mail.ru Samara State University of Economics Самарский государственный экономический университет Kazan Federal University Казанский (Приволжский) федеральный университет 30 09 2023 17 9 VOL 17, NO9 (2023) ТОМ 17, №9 (2023) 3299 3312 31 08 2023 Copyright ©; 2023, Materova E.S., Shitikova A.D., Gaynutdinov V.R., Gazizyanov K.R. Copyright ©; 2023, Матерова Е.С., Шитикова А.Д., Гайнутдинов В.Р., Газизянов К.Р. 2023 Materova E.S., Shitikova A.D., Gaynutdinov V.R., Gazizyanov K.R. Матерова Е.С., Шитикова А.Д., Гайнутдинов В.Р., Газизянов К.Р. https://1economic.ru/lib/119155

The article examines the problem of promoting small businesses using digital tools, such as social networks and Internet sites. The essence of digital advertising is examined. In particular, definitions from the laws are analyzed. The forms and types of such advertising, their strengths and weaknesses are considered. In the course of the study, the authors put forward the principle of creating digital advertising in social networks and various digital channels for a small business entity. The results of the study are currently widely used in connection with the popularization of digital goods and services and the widespread problem of their promotion in the modern economy.

В научной статье рассмотрена проблема продвижения малого бизнеса при помощи цифровых инструментов, таких как социальные сети и интернет-сайты. Исследована сущность цифровой рекламы, в частности затронуты определения из законов, рассмотрены формы и виды такой рекламы, их сильные и слабые стороны. В ходе исследования был выдвинут принцип создания цифровой рекламы в социальных сетях и различных цифровых каналах для субъекта малого бизнеса. Результаты исследования в настоящее время носят широкий характер применения в связи с популяризацией цифровых товаров и услуг и распространённой проблемой их продвижения в условиях современной экономики.

 digital advertising business promotion advertising product creation sales promotion devices цифровая реклама продвижение бизнеса создание рекламного продукта способ продвижения 1. Деленьян Б.А., Кайфеджан Д.П., Шевченко Е.А., Воронов А.А. Особенности совершенствования современных маркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации экономики // Практический маркетинг. – 2021. – № 10(296). – c. 37-44. – doi: 10.24412/2071-3762-2021-10296-37-44. 2. Иванова А.А. Реклама как фактор развития современной экономики // Kant. – 2018. – № 4(29). – c. 282-285. 3. Яшин С.Н., Амбарцумян А.Э. Методические подходы к управлению инновационным развитием предприятия рекламной сферы в условиях цифровой экономики // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2018. – № 6. – c. 153-163. – doi: 10.18721/JE.11613. 4. Ометова Д.А. Реклама в реалиях цифровой экономики: цифровой маркетинг // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2019. – № 11(39). – c. 473-477. 5. Веретёхин А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы // Вестник университета. – 2022. – № 2. – c. 5-13. – doi: 10.26425/1816-4277-2022-2-5-13. 6. Гаджиев С.С. Роль и перспективы цифровой рекламы для развития национальной экономики // Endless Light in Science. – 2022. – № 5-5. – c. 123-130. – doi: 10.24412/2709-1201-2022-123-130. 7. Бабанова Т.В. Необходимость разработки программы внедрения Social Media Marketing, адаптированной для компаний малого бизнеса. / Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». - СПб.: Наукоемкие технологии, 2022. – 18 c. 8. Бернадская Ю.С., Костылева Т. А., Марочкина С.С., Ракитина Л.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы. / Учебник для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 58 c. 9. Волкова Е.В. Профессиональная коммуникация врача в социальных сетях как новая дискурсивная практика // Виртуальная коммуникация и социальные сети. – 2022. – № 2(2). – c. 85-90. 10. Волошкина Д.С., Хованова Е.В. Инструменты продвижения платформонлайн-образования на российском рынке edtech (на примере skillbox). Journ.bsu.edu.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://journ.bsu.edu.ru/vkr/2020/Voloshkina.pdf. 11. Дедюгина Ю.М., Чвякин В.А. SEO-аудит сайтов. / Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». - СПб.: Наукоемкие технологии, 2022. – 106 c. 12. Коробкова Н.А., Байкова Е.С. Формирование новой целевой аудитории печатного издания с помощью интернет-технологий // Вестник Евразийской науки. – 2019. – № 2. – c. 31. 13. Крылов Н.И, Федоровская Е.В. Особенности разработки программы продвижения бренда в digital-среде. / Сборник научных статей студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», программ бакалавриата и магистратуры кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии». - СПб.: Издательство «Наукоемкие технологии», 2022. – 171 c. 14. Михайлова В.М., Куренкова Д.Г., Кривошеева Е.В., Кузнецова О.А. New-normal маркетнг в условиях новой нормальности // Международный научно-исследовательский журнал. – 2019. – № 2(80). – c. 109-116. – doi: 10.23670/IRJ.2019.80.2.021. 15. Мозжерова Ю.В. Тенденции продвижения бренда в социальной сети Вконтакте. / Сборник научных статей SCI-ARTICLE., 2023. 16. Проскурина А.В., Цимбалова Т.Е. Реклама образовательных услуг в сети интернет как социокультурная форма диалогической коммуникации в русском лингвокультурном пространстве // Виртуальная коммуникация и социальные сети. – 2022. – № 2(2). – c. 96-103. 17. Спиридонова Г.В. Интернет-маркетинг в коммуникациях эффективного продвижения // Всероссийский журнал научных публикаций. – 2013. – № 2(17). – c. 28-29. 18. Фалюшина Т.Ю. SMM в социальных сетях // Цифровая экономика и новые возможности для бизнеса: Сборник статей международной научно-практической конференции. Пенза, 2023. – c. 35-37.