Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 119036 10.18334/epp.13.10.119036 YCIDTR Articles Статьи Research Article Subject's image resonator in ensuring business growth amidst marketing turbulence and manipulation influences Имиджевый резонатор субъекта в обеспечении экономического роста бизнеса в условиях турбулентности маркетингово-манипуляционных воздействий Shchepakin Mikhail Borisovich Щепакин Михаил Борисович

Khandamova Eva Frizovna Хандамова Эва Фризовна

д-р экон. наук, доцент, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук

 еwa-h@yandex.ru Zhamankulova Diana Sergeevna Жаманкулова Диана Сергеевна

аспирантка кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук

 Artemida-202@mail.ru Kuban State Technological University Кубанский государственный технологический университет 31 10 2023 13 10 VOL 13, NO10 (2023) ТОМ 13, №10 (2023) 4211 4236 22 08 2023 23 08 2023 Copyright ©; 2023, Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Zhamankulova D.S. Copyright ©; 2023, Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. 2023 Shchepakin M.B., Khandamova E.F., Zhamankulova D.S. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. https://1economic.ru/lib/119036

The article substantiates the strengthening of the influence of image formation on the implementation of the processes of marketing and behavioral adaptation of subjects in the context of solving priority tasks of innovative development of business, government and society. The turbulence of information flows of different semantic content and orientation destroys the identification parameters of subjects, subjectivizes the reflection of the real image of the subject by means and tools of information marketing and reputation manipulation, and thereby destabilizes public and personal consciousness, as well as shakes the behavior of individuals. The negative influence of simulation information resources on innovative transformations in business and society is argued. This generates dissonances of various nature, leading to communication and behavioral asymmetry as a result of weakening information and behavioral congruence in the created communication fields of subjects and blurring the media landscape in the interests of beneficiaries of inhibiting innovative changes in the national economy and preventing it from gaining economic sovereignty. Thus, it is necessary to strengthen the trust of society and its citizens in business and government by objectifying their image characteristics and turning the image into a catalyst for innovative transformations of a constructive and creative nature. A model of managing the image-marketing adaptation of business to the conditions of turbulence of information-manipulative influences on the subjects of communication relations from various sources of their origin is proposed. It could be useful to ensure increasing the potential of economic growth based on obtaining an integrative multiplicative effect.

. Обосновано усиление влияния имиджобразования на реализацию процессов маркетингово-поведенческой адаптации субъектов в контексте решения приоритетных задач инновационного развития бизнеса, госу-дарства и общества. Турбулентность информационных потоков различного семантического наполнения и ориентации разрушает идентификационные параметры субъектов, субъективизирует средствами и инструментами информационно-маркетингового и репутационного манипулирования отражение реального «образа» субъекта, и тем самым дестабилизирует общественное и личное сознание, а также расшатывает поведение индивидов. Аргументируется негативное влияние симуляционных информационных ресурсов на процессы инновационных преобразований в бизнесе и в обществе, что порождает диссонансы разного характера, приводящие к коммуникационно-поведенческой ассиметрии в результате ослабления информационно-поведенческой конгруэнтности в создаваемых коммуникационных полях субъектов и размывания медиаландшафта в интересах бенефициаров торможения инновационных изменений в национальной экономике и недопущения обретения ею экономического суверенитета. Указывается на необходимость укрепления доверия общества и его граждан к бизнесу и к власти посредством объективизации их имидж-характеристик и превращения имиджа в катализатор инновационных преобразований конструктивно-созидательного характера. Предложена модель управления имидж-маркетинговой адаптацией бизнеса к условиям турбулентности информационно-манипулятивных воздействий на субъектов коммуникационных отношений из различных источников их происхождения для обеспечения наращивания потенциала эконо-мического роста на основе получения интегративного мультипликативного эффекта.

 mobilization economy marketing and behavioral adaptation innovative production marketing and behavioral spring funnel information and communication connector hybrid marketing manipulative influences hybrid image image resonator communication multiplier marketing multiplier trust integrative multiplicative effect business economic growth мобилизационная экономика маркетингово-поведенческая адаптация инновационное продуцирование маркетингово-поведенческая пружинная воронка информационно-коммуникационный коннектор гибридный маркетинг манипулятивные воздействия гибридный имидж имиджевый резонатор коммуникационный мультипликатор маркетинговый мультипликатор доверие интегративный мультипликативный эффект экономический рост бизнеса 1. Путин заявил о развитии экономики России по новой модели. РБК. ndash; 2023 (16 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/politics/16/03/2023/641300599a7947847e42b8cd (дата обращения: 14.08.2023). 2. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301. 3. Путин увидел перспективы для развития модели экономики предложения. РИА НО-ВОСТИ. ndash; 2023 (16 июня). [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20230616/ekonomika-1878682816.html (дата обращения: 14.08.2023). 4. Каргаполов В.Е. Значение экономической культуры для человека и общества // Современные проблемы науки и образования. – 2006. – № 5. – c. 100-101. 5. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062. 6. Щепакин М.Б., Баженов Ю.В. Формирование выгодной рыночной позиции предприятием посредством маркетинговой бифуркации // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 11-3(76-3). – c. 667-675. 7. Щепакин М.Б. Теневой сублиматор поведенческого доминатора в трансформирующемся инновационном пространстве // Теневая экономика. – 2024. – № 1. – doi: 10.18334/tek.8.1.118899. 8. Щепакин М.Б. Мозаичный эмоционально-поведенческий дубликатор в адаптационном управлении развитием бизнеса в его мобилизационном формате // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 2. – c. 367-388. – doi: 10.18334/lim.10.2.117663. 9. Горбатов В. Важно быть интеллектуально честным // Новости университетской жизни в НИУ ВШЭ. – 2012. 10. Щепакин М.Б. Антикризисный адаптер как инструмент управления конкурентным положением бизнеса на нестабильном рынке // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 1945-1966. – doi: 10.18334/epp.11.8.112801. 11. Щепакин М.Б., Губин В.А. Приоритеты реструктуризации промышленности Красно-дарского края и факторы, определяющие ее эффективность // Экономические отношения. – 2019. – № 3. – c. 1711-1734. – doi: 10.1833 4/eo.9.3.41033. 12. Демидова Е.Н., Мохорова А.Ю. Лоббизм как механизм политической коррупции // Евразийская интеграция: экономика, право, политика. – 2020. – № 2(32). – c. 72-78. 13. Щепакин М.Б. Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсационного маркетинга в инновационном формате изменений // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 3. – c. 929-956. – doi: 10.18334/lim.10.3.118730. 14. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349. 15. Кара-Мурза С.Г. Манипулирование сознанием. Век ХХI. - М.: ООО «ТД Алгоритм», 2015. – 640 c. 16. Серебрякова Т.А., Давыдова В.Р. Информационные ресурсы как средство поддержки бизнеса и эффективной деятельности предприятия // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 12. – c. 2775-2790. – doi: 10.18334/epp.11.12.113934. 17. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. «Кольчуга» конкурентоспособности субъекта бизнеса как инструмент управления изменениями в мобилизационной экономике // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 4. – c. 933-954. – doi: 10.18334/lim.9.4.116972. 18. Бренд-коммуникации в условиях модернизации экономики. / монография / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, В.А. Губин; Под ред. М.Б. Щепакина; ФГБОУ ВО «КубГТУ». - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2022. – 246 c. 19. Щепакин М.Б., Рушанова С.С. Развитие интернет-площадок для продвижения произ-водственного бизнеса в условиях модернизационных преобразований в экономике // Известия вузов. Пищевая технология. – 2023. – № 1. – c. 133-144. – doi: 10.26297/0579-3009.2023.1.21. 20. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539. 21. Владимирова М.Б. Информационное воздействие: механизмы и защита // Вестник Челябинского государственного университета. – 2015. – № 5(360). – c. 64-70. 22. Luhman N. Die Gesellschaft der Gesellschaft. - Frankfurt am Main: Suhrkamp, 1997. – 594 p. 23. Roszak Th. The Cult of Information: The Folklore of Computers and The True Art of Thinking. / 1st Edition. - New York: Pantheon Books, 1986. – 238 p. 24. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society. / The Communication of Ideas / ed. By L. Bryson. - N.Y.: Harper, 1948. – 32-51 p. 25. Schramm W. (Ed.) Mass Communications. / 2nd ed. - Urbana. ‒ IL: University of Illinois Press, 1960. – 117-129 p. 26. Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека. / Пер. англ. В. Г. Николаева. - М.: Гиперборея; Кучково поле, 2007. – 464 c. 27. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. / Пер. с англ.; науч. ред. Я. Н. Засурский. - М.: Мысль, 1980. – 326 c. 28. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. / М.: Рефл-бук: Ваклер., 2001. – 656 c. 29. Дубровский Д.И. Информация, сознание, мозг. / 2-е изд. - М.: ЛЕНАНД, 2021. – 304 c. 30. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Псевдореальность как системный эффект метажурналистики и интегрированных маркетинговых коммуникаций // XIV Международная научно-практическая конференция Проблемы и перспективы современной науки / Сборник статей. – 2017. – № 14. – c. 49-54. 31. Черникова В.Е. Манипуляция массовым сознанием как феномен информационного общества // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 3. – c. 141-144. 32. Дубравина А.М. Манипулятивные технологии как способ формирования социальных иллюзий // Труды БГТУ. – 2018. – № 1. – c. 110-114. 33. Дружинин А.М. От диалога к манипуляции: критический анализ современных медиапрактик // Философская мысль. – 2017. – № 1. – c. 1-16. – doi: 10.7256/2409-8728.2017.1.18534. 34. Кондаков И.В. Цивилизационная идентичность России: сущность, структура и механизмы. / В кн.: Вопросы социальной теории: Научный альманах. – 2010. ‒ Том IV. Чело-век в поисках идентичности / Ин-т философии РАН; Под ред. Ю.М. Резника и М.В. Тло-становой. - М.: Ассоциация «Международное общество социальной теории», 2010. – 282-304 c. 35. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. / Леон Фестингер; пер. с англ. А. А. Анистратенко, И. Знаешевой. - М.: Эксмо, 2018. – 256 c. 36. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796. 37. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – c. 108-115. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20. 38. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Формирование интегративного мультипликативного эффекта в маркетинговом коммуникационном поле под воздействием коммуникационного резонатора // Экономика и менеджмент систем управления. – 2015. – № 2.3(16). – c. 400-408. 39. Дагаева Е.А. Имидж: от манипуляции к самовыражению // Исследователь / Researcher. – 2018. – № 1-2(21-22). – c. 107-110. 40. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыночного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. – 2021. – № 1. – c. 151-168. – doi: 10.18334/ce.15.1.111512. 41. Khandamova E. F., Shchepakin M. B., Bazhenov Y. V. Managing the competitive position of the enterprise by activating the tools of its marketing behavior // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 3-2(80-2). – p. 1168-1175. 42. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйствующе-му субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2-2(79-2). – c. 599-612. 43. Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно-маркетингового инструментария в среде Интернет // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 2005-2026. – doi: 10.18334/epp.11.8.113119. 44. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Мигаль В.В. Теневой след в экономическом развитии субъектов различных социально-экономических систем // Теневая экономика. – 2023. – № 4. – doi: 10.18334/tek.7.4.118847. 45. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Мотивационно-коммуникационный иммунитет бизнеса в формировании конкурентоустойчивой экономики // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 9-34. – doi: 10.18334/lim.10.1.117057. 46. Нижегородская Т. Брендозамещение. В России пытаются скопировать продукцию ушедших компаний // Версия. – 2023. – № 31(902). – c. 19. 47. Совладелец Stars Coffee считает некорректным сравнение выручки сети кофеен со Starbucks. ТАСС. ndash; 2023 (16 июня). [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/ekonomika/18043779 (дата обращения: 18.08.2023). 48. Бальмонт С. Конфликт желаемого и реального: что такое когнитивный диссонанс. Forbes Life. amp;ndash; 2022 (24 октября). [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/480193-konflikt-zelaemogo-i-real-nogo-cto-takoe-kognitivnyj-dissonans (дата обращения: 18.08.2023). 49. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 381-404. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117496.