Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 118970 10.18334/ce.17.9.118970 MQHGZE Articles Статьи Research Article Consumer behavior in the theory of rational choice and irrationality motives Потребительское поведение в теории рационального выбора и мотивы иррациональности Safiullin Lenar Nailevich Сафиуллин Ленар Наилевич

профессор кафедры финансовых рынков и финансовых институтов, доктор экономических наук, профессор

 lenar_s@mail.ru Sakhbieva Amina Ildarovna Сахбиева Амина Ильдаровна

доцент кафедры финансовых рынков и финансовых институтов, кандидат экономических наук, доцент

 aminasmile@mail.ru Nesterova Olesya Aleksandrovna Нестерова Олеся Александровна

аспирант

 oanesterova@stud.kpfu.ru Kazan Federal University Казанский (Приволжский) федеральный университет 30 09 2023 17 9 VOL 17, NO9 (2023) ТОМ 17, №9 (2023) 3201 3216 16 08 2023 Copyright ©; 2023, Safiullin L.N., Sakhbieva A.I., Nesterova O.A Copyright ©; 2023, Сафиуллин Л.Н., Сахбиева А.И., Нестерова О.А 2023 Safiullin L.N., Sakhbieva A.I., Nesterova O.A Сафиуллин Л.Н., Сахбиева А.И., Нестерова О.А https://1economic.ru/lib/118970

This article attempts to examine the theory of rational consumer choice from the point of view of modern economic paradigms. The research goal was to study consumer behavior in the concept of rational choice and to determine the motives of irrationality within the framework of economic theory. To achieve this goal, a retrospective analysis of the development of scientific thought of the theory of rational choice was carried out; definitions of rationality and limited consumer rationality were identified. Features of search theory were particularized. Scientific approaches to the concept of rational consumer were analyzed; and a variable spectrum of irrationality motives was considered. The article provides examples of the application of the theory of rational behavior in different areas of life to predict human reactions and actions.

В данной статье предпринята попытка исследовать теорию рационального выбора потребителей с точки зрения современных экономических парадигм. Целью исследования является изучение потребительского поведения в концепции рационального выбора и определение мотивов иррациональности в рамках экономической теории. Для достижения поставленной цели был проведен ретроспективный анализ развития научной мысли теории рационального выбора, обозначены дефиниции рациональности и ограниченной потребительской рациональности, выявлены особенности теории поиска, проанализированы научные подходы концепции «рационального потребителя», а также рассмотрен вариативный спектр мотивов иррациональности. В статье приведены примеры использования теории рационального поведения в разных областях жизнедеятельности для прогнозирования реакций и действий человека

 rational choice theory consumer behavior consumer irrationality search theory rational consumer behavioral economics теория рационального выбора потребительское поведение иррациональность потребителя теория поиска рациональный потребитель поведенческая экономика 1. Евсеев Е.В., Гайзатуллин Р.Р. Потребительский выбор в условиях асимметричности информации и неопределенности на рынке жилой недвижимости // Экономические науки. – 2022. – № 11. – c. 19-23. 2. Искосков М.О., Каргина Е.В. Модель управления системой маркетинга на предприятиях промышленного сектора // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева. – 2019. – № 3. – c. 60-67. 3. Махмудова Г.Р., Исмагилова Г.Н. Теории потребительского поведения в условиях неполной информации // Экономические науки. – 2020. – № 12. – c. 34-45. 4. Рожков И.В. Стратегии потребительского поведения в условиях современной экономики // Экономика. Бизнес. Банки. – 2020. – № 7 (45). – c. 112–121. 5. Ando A., Modigliani F. The Relative Stability of Monetary Velocity and the Investment Multiplier // American Economic Review. – 1965. – № 4. – p. 693–728. 6. Bernheim B.D. Rationalizable Strategic Behavior // Econometrica. – 1984. – № 4. – p. 1007–1028. 7. Cass D. Optimum Growth in an Aggregative Model of Capital Accumulation // The Review of Economic Studies. – 1965. – № 3. – p. 233–240. 8. Debreu G. Theory of Value. An axiomatic analysis of economic equilibrium. - New York: John Wiley Sons; London: Chapman Hall, 1959. – 114 p. 9. Edgeworth F.Y. Mathematical psychics. - London: Routledge, 1881. – 150 p. 10. Evans G.W., Honkapohja S. Learning and Expectations in Macroeconomics. - Princeton: Princeton University Press, 2001. – 251 p. 11. Herstein I.N., Milnor J. An Axiomatic Approach to Measurable Utility // Econometrica. – 1953. – № 2. – p. 291–297. 12. Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk // Econometrica. – 1979. – № 2. – p. 263–292. 13. Koopmans T.C. On the concept of optimal economic growth // The Econometric Approach to Development Planning. Part I. – 1965. – p. 225–300. 14. Lewbel A. Demand Systems with and without Errors // American Economic Review. – 2001. – p. 611–618. 15. Lipman P. How to Decide How to Decide How to…: Modeling Limited Rationality // Econometrica. – 1991. – № 59. – p. 1105–1125. 16. Lars Backman, Claes von Hofsten Psychology at the Turn of the Millennium. - East Sussex: Psychology Press Ltd., 2002. – 576 p. 17. Malinvaud E. The allocation of individual risks in large markets // Journal of Economic Theory. – 1972. – p. 312–328. 18. McHugh J. Adam Smith's “The Theory of Moral Sentiments”: A Critical Commentary. - London: Bloomsbury Academic, 2021. – 384 p. 19. Modigliani F., Brumberg, R.H. Utility Analysis and the Consumption Function: An Interpretation of Cross-Section Data // Post-Keynesian Economics / ed. by K.K. Kurihara. Rutgers University Press, New Brunswick, 1954. Р. 388–436 20. Nelson E. Milton Friedman and economic debate in the United States, 1932–1972. Vol. 1. - Chicago: The University of Chicago Press, 2020. – 398 p. 21. Ramsey F.P. A Mathematical Theory of Saving // The Economic Journal. – 1928. – № 152. – p. 543–559. 22. Romer P.M. Increasing Returns and Long-Run Growth // The Journal of Political Economy. – 1986. – p. 1002–1037. 23. Simon H.A. Models of man: Social and rational. - New York: Wiley, 1956. – 231 p. 24. Solow R.M. A Contribution to the Theory of Economic Growth // The Quarterly Journal of Economics. – 1956. – № 1. – p. 65–94. 25. Stokey N.L., Lucas R.E., Prescott E.C. Recursive methods in economic dynamics. - Cambridge, Mass; London: Harvard University Press, 1989. – 65 p. 26. Stigler G.J. The economics of information // Journal of Political Economy. – 1961. – № 69. – p. 213–225.