доцент кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук
The article analyzes the supply and demand in the labor market in the professional area Marketing, Advertising, and PR. During 2022 and in the first half of 2023, the level of competition of job seekers for jobs in this category was extremely high. This makes it necessary for candidates to have professional competencies. In this regard, the role of higher education in the training of a qualified marketing specialist is considered. Higher education is not an absolutely necessary condition for working as a marketer, but from the point of view of a significant part of employers, it contributes to the development of high-level competencies that are in demand for solving marketing tasks. Based on the survey of employers conducted by the author, the main requirements for a future marketing specialist are determined. These requirements are as follows: basic knowledge in marketing, knowledge and understanding of the main business processes, project activity skills in promoting goods or services to the market, taking into account the company's development strategy. The main approaches to the formation of professional competencies of marketers at the university are formulated. First of all, it is necessary to ensure the introduction of practice-oriented forms of educational activity into the educational process, such as participation in competitions, acceleration programs, scientific and practical conferences, internships, organization of active meetings and master classes with representatives of the business community. The conditions of competitiveness of a marketing graduate in the labor market are determined.
В статье проведен анализ спроса и предложения на рынке труда в профобласти «Маркетинг, реклама, PR». Отмечено, что в течение 2022 года и в первом полугодии 2023 года уровень конкуренции соискателей на рабочие места в данной категории является крайне высоким, что обуславливает необходимость наличия профессиональных компетенций у кандидатов. В связи с этим рассмотрена роль высшего образования в подготовке квалифицированного специалиста маркетолога. Выявлено, что оно не является абсолютно необходимым условием работы маркетологом, но с точки зрения значительной части работодателей способствует выработке компетенций высокого уровня, востребованных для решения маркетинговых задач фирм. На основании проведенного автором опроса работодателей определены основные требования, предъявляемые к будущему специалисту маркетологу, основными из которых являются: владение базовыми знаниями в области маркетинга, знание и понимание основных бизнес-процессов предприятия, навыки проектной деятельности в продвижении товаров или услуг на рынок с учётом стратегии развития компании. Сформулированы основные подходы к формированию профессиональных компетенций маркетологов в вузе, посредством внедрения в их образовательный процесс практикоориентированных форм учебной деятельности: участие в конкурсах, акселерационных программах, научно-практических конференциях, стажировках, организация активных встреч и мастер-классов с представителями бизнес-сообщества. Определены условия конкурентоспособности выпускника маркетолога на рынке труда.