Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 118784 10.18334/epp.13.8.118784 TKFLDE Articles Статьи Research Article Marketing aspects of a space exploration outreach program for young people Маркетинговые аспекты программы продвижения космических исследований в молодежной среде Rakitskaya Kristina Vladimirovna Ракицкая Кристина Владимировна

Студент 4 курса

 krakickay2001@gmail.com Vechkinzova Elena Anatolevna Вечкинзова Елена Анатольевна

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 kvin07@list.ru Steblyakova Larisa Petrovna Стеблякова Лариса Петровна

профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

 larissastkaz@mail.ru State University of Management Государственный университет управления 31 08 2023 13 8 VOL 13, NO8 (2023) ТОМ 13, №8 (2023) 2807 2828 24 07 2023 26 07 2023 Copyright ©; 2023, Rakitskaya K.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P. Copyright ©; 2023, Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. 2023 Rakitskaya K.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P. Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. https://1economic.ru/lib/118784

The Russian rocket and space industry is characterized by high potential, which should be strengthened and used to develop new frontiers. However, the topic of space today ceases to occupy a special place in youth communities. In addition, the NASA brand represents a serious competition for the domestic cosmonautics in the struggle for audience loyalty. The conducted research presents the main problems of the current marketing strategy and the weakening of the Roscosmos positioning and also offers key marketing aspects of the program to promote space research among young people.

Российская ракетно-космическая отрасль характеризуется высоким потенциалом, который следует укреплять и использовать для освоения новых рубежей. Однако тема космоса сегодня перестает занимать особое место в молодежных кругах. К тому же серьезную конкуренцию отечественной космонавтики в борьбе за лояльность аудитории представляет бренд NASA. Проведенное исследование представляет основные проблемы текущей маркетинговой стратегии и ослабления позиционирования ГК «Роскосмос», а также предлагает ключевые маркетинговые аспекты программы продвижения космических исследований среди молодежи

 marketing communications promotion methods promotion program space research promotion Roscosmos маркетинговые коммуникации методы продвижения программа продвижения продвижение космических исследований Роскосмос 1. Когда закончилась «космическая эра». Такие Дела. [Электронный ресурс]. URL: https://takiedela.ru/2017/10/kogda-zakonchilas-kosmicheskaya-yera/ (дата обращения: 06.03.2023). 2. Cult of the cosmic: how space travel became the unofficial religion in the USSR. New East Archive. [Электронный ресурс]. URL: https://www.new-east archive.org/features/show/4645/space-propaganda-posters-songs-soviet-religion (дата обращения: 06.03.2023). 3. Российская космическая отрасль. Результаты экспертного исследования. - М.: Центр социального проектирования «Платформа», 2019. – 59 c. 4. Government space program spending of the leading countries in the world 2020-2022. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/745717/global-governmental-spending-on-space-programs-leading-countries/ (дата обращения: 10.03.2023). 5. Феномен NASA: в чем секрет сумасшедшей популярности лого государственного ведомства?. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/nasa-38320.html (дата обращения: 10.03.2023). 6. Надточий Ю.Б., Горелова Л.И. Проблемы ресурсного обеспечения предприятий ракетно-космической отрасли // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 2. – c. 541-558. – doi: 10.18334/vinec.9.2.40799. 7. Лобков К.Ю. Финансирования инвестиционной и инновационной деятельности предприятий интегрированных структур РКП на основе контрактов жизненного цикла // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – № 4(14). – c. 19–21. 8. Петрова И.В. Финансирование космической деятельности и осуществление бюджетного мониторинга за реализацией государственных космических программ // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 8(96). – c. 61–68. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.96.8.061-068). 9. Соломина Т.К., Горидько Н.П. Проблемы и перспективы развития космического страхования в России // Друкеровский вестник. – 2017. – № 2(16). – c. 114–125. 10. Двирный В.В., Голованова В.В., Елфимова М.В., Двирный Г.В., Петяева Н.Н. Страхование космических проектов на основе вероятностного анализа рисков // Исследования наукограда. – 2017. – № 4(22). – c. 193–199. – doi: 10.26732/2225-9449-2017-4-193-199. 11. Колосов И.М. Страхование ответственности должностных лиц на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2020. – № 3. – c. 289-298. – doi: 10.18334/ecsoc.10.3.111244. 12. Колосов И.М. Страхование имущественного комплекса на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – № 2. – c. 203-210. – doi: 10.18334/ecsoc.11.2.112482. 13. Макарова Д. Ю. Поддержание конкурентоспособности ракетно-космической отрасли в современных условиях усиливающейся глобализации и появления новых бизнес-моделей на мировом космическом рынке // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2016. – № 11(344). – c. 39–49. 14. Батьковский А. М., Ермакова Я. М. и Хрусталев О. Е. Глобальная стратегия развития российской ракетно-космической промышленности в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7. – c. 27–32. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10584. 15. Казаков Рус.Риф., Басотин Е.В., Миронов А.Н., Казаков Раф.Рам., Шестопалова О.Л. Анализ путей решения проблемы управления жизненным циклом наземного оборудования ракетно-космических комплексов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 6(2). – c. 282–287. 16. Побирский Е.Ю., Галаев А.С., Филимонов И.С. Управление жизненным циклом изделия в производстве ракетно-космической техники // Решетневские чтения. – 2012. – c. 633–634. 17. Прокудин В.Н., Манушина А.Е., Уфимцев Е.К. Использование бизнес-подхода жизненного цикла информационного ракетно-космического комплекса в реализации масштабных проектов перестройки ракетно-космической отрасли // Экономика высокотехнологичных производств. – 2020. – № 1. – c. 27-36. – doi: 10.18334/evp.1.1.110964. 18. Усатенко Т.О. Современное состояние и перспективы развития ракетно-космической отрасли // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 9(111). – c. 21-27. 19. Макарова Д.Ю. Частная предпринимательская инициатива в российской космической индустрии: институциональные условия развития // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 1. – c. 41-57. – doi: 10.18334/vinec.7.1.37591. 20. Абрашкин М.С., Барковская В.Е. Формирование новых подходов к государственному управлению развитием наукоемких предприятий ракетно-космического машиностроения // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2477-2490. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116642. 21. Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. Сравнительный анализ использования методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA: маркетинговый аспект // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 8. – doi: 10.18334/epp.13.8.118722. 22. Юра, удержи отрасль: с чего начинался «Роскосмос». Газета.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazeta.ru/science/2022/02/25/14574145.shtml (дата обращения: 15.03.2023). 23. Эксперт РА подтвердил рейтинг Государственной корпорации «Роскосмос» на ровне ruAAA. Эксперт РА. [Электронный ресурс]. URL: https://www.raexpert.ru/releases/2022/dec16j (дата обращения: 15.03.2023). 24. Путин заверил, что российские власти будут работать над популяризацией космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/14352809 (дата обращения: 15.03.2023). 25. Космос как профессия: востребован, но не популярен. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-kak-professiya-vostrebovan-no-ne-populyaren (дата обращения: 20.04.2023). 26. Космос: вчера, сегодня, завтра. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-vchera-segodnja-zavtra (дата обращения: 20.04.2023). 27. Азоев Г.Л. Цифровые маркетинговые коммуникации: введение в профессию. / учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 336 c. 28. Цифровые привычки: каждый четвёртый ребёнок проводит в гаджетах всё свободное время. Kaspersky. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kaspersky.ru/about/press-releases/2021_cifrovye-privychki-kazhdyj-chetvyortyj-rebyonok-provodit-v-gadzhetah-vsyo-svobodnoe-vremya (дата обращения: 20.04.2023). 29. Роскосмос превратит свои планы в видеоигру. Ведомости. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/03/09/965860-roskosmos-plani-videoigru (дата обращения: 20.04.2023). 30. В «Севкабеле» завершилась выставка «Балабанов». Ее посетили более 200 тыс. человек. Афиша Daily. [Электронный ресурс]. URL: https://daily.afisha.ru/news/74142-v-sevkabele-zavershilas-vystavka-balabanov-ee-posetili-bolee-200-tys-chelovek/ (дата обращения: 02.05.2023). 31. Калининградская область вошла в число пилотных регионов России по развитию научно-популярного туризма для молодежи. Правительство Калининградской Области. [Электронный ресурс]. URL: https://gov39.ru/press/321676/ (дата обращения: 02.05.2023). 32. Названы самые популярные направления внутреннего туризма у россиян. Мослента. [Электронный ресурс]. URL: https://moslenta.ru/news/city/populyarnye-napravleniya-29-08-2022.htm (дата обращения: 02.05.2023).