Leadership and Management

Лидерство и менеджмент

2410-1664

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

118730

10.18334/lim.10.3.118730

VJYOUQ

Articles

Статьи

Research Article

Image management of business units through compensation marketing in an innovative change format

Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсационного маркетинга в инновационном формате изменений

Shchepakin

Mikhail Borisovich

Щепакин

Михаил Борисович

доктор экономических наук профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью

shchepakin@mail.ru

Kuban State Technological University Кубанский государственный технологический университет

30 09 2023

10 3

VOL 10, NO3 (2023)

ТОМ 10, №3 (2023)

929 956 19 07 2023

2023

Shchepakin M.B.

Щепакин М.Б.

https://1economic.ru/lib/118730

The growth of the negative manipulative behavior of the aggressive environment is indicated. There is a wide arsenal of toxic information tools involved for its dominance in the world system of economic relations by means of lies and simulation pressure on representatives of political elites, on economic entities and individuals. There is also falsification and deliberate distortion of events and phenomena. The influence of image formation and its components on the processes of increasing business activity and competitiveness of its subjects is indicated. The author of the article points out the ambiguity of the perception of the new economic reality in the modes of image stability and the implementation of the transversality mechanism when building communication spaces balanced in interests and benefits by subjects based on the implementation of their compensatory resource potentials. The author argues the underestimation of the importance of the hybrid image as a factor of economic growth, constraining the processes of the country's acquisition of economic sovereignty and its achievement of harmonization of intersubjective relations. The idea of the image as an economic category, a subjective factor, and a complex tool for managing the competitiveness of the subject is substantiated. The conceptual apparatus of image formation has been expanded. The following concepts are particularized: hybrid image, imagefario clouds, image protector, image intensity, image sustainability, and image stability. A model of business competitiveness management is proposed by dominating the positive component in the hybrid image of the subject in the interests of strengthening its motivational and communication immunity in the implementation of innovative transformations of various directions and nature on the basis of new marketing and communication platforms with digital resource support.

Обозначено нарастание негативного манипулятивного поведения агрессивного окружения посредством широкого арсенала токсичных информационных средств, вовлекаемых для его доминирования в мировой системе экономических отношений инструментами лжи и симуляционного давления на представителей политических элит, на хозяйствующих субъектов и индивидов, а также путем фальсификации и сознательного искажения событий и явлений. Обозначено влияние имиджобразования и его составляющих на процессы повышения деловой активности бизнеса и конкурентоустойчивости его субъектов. Ука-зывается на неоднозначность восприятия новой экономической реальности в режимах обес-печения имиджустойчивости и воплощения механизма трансверсальности при построении субъектами сбалансированных по интересам и выгодам коммуникационных пространств на основе имплементации их компенсаторных ресурсных потенциалов. Аргументирована недо-оценка значимости гибридного имиджа как фактора экономического роста, сдерживающего процессы обретения страной экономического суверенитета и достижения ею гармонизации межсубъектных отношений. Обосновано представление об имидже как об экономической категории, субъективном факторе, комплексном инструменте управления конкурентоустой-чивостью субъекта. Расширен понятийный аппарат имиджобразования такими понятиями как гибридный имидж, имиджфарио-облака, имидж-протектор, имиджемкость, имиджустойчивость, имиджсостоятельность. Предложена модель управления конкурентоустойчивостью бизнеса посредством домина-ции позитивной составляющей в гибридном имидже субъекта в интересах укрепления его мотивационно-коммуникационного иммунитета при реализации инновационных преобразований различной направленности и характера на базе новых маркетингово-коммуникационных платформ с диджитал-ресурсным обеспечением

mobilization economy business units marketing and behavioral adaptation compensatory marketing motivational capacity changes innovative format informational swamp image hybrid image image protector motivational and communication immunity business competitiveness

мобилизационная экономика субъекты бизнеса маркетингово-поведенческая адаптация компенсационный маркетинг мотивационная емкость инновационный формат изменений информационное «болото» имидж гибридный имидж имидж-протектор мотивационно-коммуникационный иммунитет конкурентоустойчивость бизнеса

1. Путин выступил с речью о технологическом суверенитете России. РИА НОВОСТИ. ndash; 2023 (13 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20230713/putin-1884044381.html (дата обращения: 14.07.2023).

2. Путин назвал главные элементы технологического суверенитета. Ругнум. ndash; 2023 (14 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://regnum.ru/news/3819416 (дата обращения: 14.07.2023).

3. Михалков Н.С. Не все золото, что блестит. TVKINORADIO. ndash; 2023 (17 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://smotrim.ru/video/2648963 (дата обращения: 18.07.2023).

4. Купелян Б. Слабоудизация как новый тренд мировой экономики. Что означает?. Dzen.ru. ndash; 2020 (7 января). [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/XhQulB7jTwCxgQTU (дата обращения: 08.06.2023).

5. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Личность как мишень в манипуляционных действиях бизнеса в условиях цифровизации экономики // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 2. – c. 323-342. – doi: 10.18334/lim.9.2.114581.

6. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349.

7. Кудряшова И. В. Цивилизационное измерение модернизации: Россия в контексте мирового опыта. [Электронный ресурс]. URL: http://www.perspektivy.info/rus/gos/civilizacionnoje_izmerenije_modernizacii_rossija_v_kontekste_mirovogo_opyta_2014-06-04.htm (дата обращения: 17.07.2023).

8. Ролз Дж. Теория справедливости. / пер. с англ. В. В. Целищева. - М.: Издательство ЛКИ, 2010. – 536 c.

9. Марченко А. Что известно о притеснении Украинской православной церкви. ТАСС Видео. ndash; 2023 (29 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/info/17394971 (дата обращения: 18.07.2023).

10.

10. Миркин Я. Правительство чуда. Что нужно сделать новым министрам, чтобы изме-нить Россию? // Аргументы и факты: деловая среда. – 2018. – № 16. – c. 8.

11.

11. Крюков И.А. Тенденции формирования и развития деловой среды в России // Вопросы территориального развития. – 2022. – № 2.

12.

12. Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. / Учебник. - СПб.: АНО ИПЭВ, 2009. – 336 c.

13.

13. Бузгалин А.В., Колганов А.И. Рынок симулякров: взгляд сквозь призму классиче-ской политической экономии // Альманах Центра общественных наук и экономического фа-культета МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2012. – № 2 (80). – c. 153-165.

14.

14. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция (Simulacrа et simulation). / Пер. с фр. А. Качалова. - М.: Издательский дом «Постум», 2015. – 240 c.

15.

15. Корнаи Я. Системная парадигма // Вопросы экономики. – 2002. – № 4. – c. 4–22.

16.

16. Клейнер Г.Б. Системная экономика: шаги развития. / монография / Предисловие акад. В.Л. Макарова. - Издательский дом «НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА», 2021. – 746 c.

17.

17. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйст-вующему субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2-2(79-2). – c. 599-612.

18.

18. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ивах А.В., Федин С.В. Управление конкурентной позицией предприятия на основе повышения доверия к бизнесу // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2017. – № 2. – c. 7-21. – doi: 10.24143/2073-5537-2017-2-7-21.

19.

19. Новая нормальность. Образ жизни, рынки, инфраструктура и коммуникации после пандемии. Росконгресс. Пространство доверия. ‒ 2020 (23 октября). [Электронный ресурс]. URL: https://roscongress.org/materials/novaya-normalnost-obraz-zhizni-rynki-infrastruktura-i-kommunikatsii-posle-pandemii/ (дата обращения: 15.07.2023).

20.

20. Бенц Д.С. Новая нормальность или экономическая отсталость? // Вестник Челябинского государственного университета. – 2019. – № 19(431). – c. 195-200.

21.

21. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. К разработке программы структурной модернизации промышленности региона // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 8. – c. 2199-2218. – doi: 10.18334/epp.10.8.110728.

22.

22. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301.

23.

23. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796.

24.

24. Щепакин М.Б. Управление экономическим ростом бизнеса в агропромышленном комплексе посредством активизации кумулятивных антикризисных компонентов субъектов региона // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 10. – c. 2357-2380. – doi: 10.18334/epp.11.10.113575.

25.

25. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. / пер с англ. В. Рубинчик. ‒ 2-е изд. - Мн.: Попурри, 2015. – 336 c.

26.

26. Трысячный В.И. Экономическая безопасность России в условиях глобальных вызовов: подходы и решения. / монография. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «Куб-ГТУ», 2018. – 344 c.

27.

27. Щепакин М.Б. Мотивация и поведение людей и организаций в условиях россий-ского рынка. / Межвузовский сб. научн. трудов “Предприятие в условиях рынка”. - Краснодар: Изд-во КубГТУ, 1996. – 18-24 c.

28.

28. Щепакин М.Б., Виноградова Н.А., Фойгель М.А. Адаптация предприятий к рыночным воздействиям в условиях отраслевой неоднородности // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 1997. – № 2-3. – c. 11-14.

29.

29. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. Структурная модернизация как основа устойчивого развития промышленности региона. / монография. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2022. – 270 c.

30.

30. Щепакин М.Б. Модернизационная составляющая экономики региона в обеспечении экономического роста и инновационного развития // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 1. – c. 249-276. – doi: 10.18334/vinec.10.1.41418.

31.

31. Щепакин М.Б. Управление антикризисным маркетинговым поведением субъекта в условиях выбора им социального вектора развития // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 2. – c. 101-120. – doi: 10.24143/2073-5537-2019-2-101-120 Parse.

32.

32. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349.

33.

33. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. Маркетингово-ресурсный подход к ан-тикризисному управлению априорно нестабильными социально-экономическими системами // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – c. 113-136. – doi: 10.24143/2073-5537-2019-1-113-136.

34.

34. Авдеева И.А. Особенности виртуальной коммуникации и организации виртуальных сообществ в пространстве глобальной сети // Философия и общество. – 2016. – № 4. – c. 20-33.

35.

35. Сорокин П.А. Социальная стратификация и мобильность. - М.: Директ-Медиа, 2007. – 346 c.

36.

36. Ахметжанова С.Б. Об экономическом прагматизме // Экономикс. – 2013. – № 3.

37.

37. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыночного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. – 2021. – № 1. – c. 151-168. – doi: 10.18334/ce.15.1.111512.

38.

38. Щепакин М.Б. Мозаичный эмоционально-поведенческий дубликатор в адаптационном управлении развитием бизнеса в его мобилизационном формате // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 2. – c. 367-388. – doi: 10.18334/lim.10.2.117663.

39.

39. Щепакин М.Б. Маркетингово-эмоциональный локатор бренда – конструктор инно-вационных модернизационных преобразований в производственной сфере // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 1. – c. 107-112. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.1.25.

40.

40. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539.

41.

41. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса = A theory of cognitive dissonance. - СПб.: Ювента, 1999. – 318 c.

42.

42. Кокшотт П., Райт И. Вероятностный подход в экономике. Информация, деньги и стоимость. [Электронный ресурс]. URL: http://left.ru/2009/2/cockshott184.phtml (дата обращения: 14.07.2023).

43.

43. Рунков Я.К. Использование нейронных сетей в социальных коммуникациях и интернет-ресурсах, их обеспечивающих // Международный журнал экспериментального образования. – 2015. – № 12-5. – c. 676-677.

44.

44. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20.

45.

45. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г., Федюнина Е.А. Эмоционально-поведенческая концепция маркетинга в развитии моделей лидерства // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 123-142. – doi: 10.18334/lim.7.2.100887.