Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 118722 10.18334/epp.13.8.118722 ZWKLHW Articles Статьи Research Article Comparative analysis of Roscosmos and NASA space research promotion methods: marketing aspect Сравнительный анализ использования методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA: маркетинговый аспект Rakitskaya Kristina Vladimirovna Ракицкая Кристина Владимировна

Студент 4 курса

 krakickay2001@gmail.com https://orcid.org/0000-0003-2543-625X4038-1006 Vechkinzova Elena Anatolevna Вечкинзова Елена Анатольевна

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

 kvin07@list.ru https://orcid.org/0000-0001-6074-51921005-4262 Steblyakova Larisa Petrovna Стеблякова Лариса Петровна

профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

 larissastkaz@mail.ru State University of Management Государственный университет управления 31 08 2023 13 8 VOL 13, NO8 (2023) ТОМ 13, №8 (2023) 2783 2806 14 07 2023 19 07 2023 Copyright ©; 2023, Rakitskaya K.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P. Copyright ©; 2023, Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. 2023 Rakitskaya K.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P. Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. https://1economic.ru/lib/118722

The article is devoted to the study of the role of the modern space industry in ensuring the development of both the public sector of the economy and private business. Achievements in the field of space exploration since the beginning of the space age demonstrate to the world the scientific and technical potential of the leading countries. In this regard, the effective promotion of space research increases both the country's ranking on the global space market and confidence in the technology, tools and products of the country's space industry. The article examines the practice of applying various methods of promoting space research by Roscosmos and NASA identifies. The strengths and weaknesses of marketing communications are determined.

Статья посвящена изучению роли современной космической отрасли в обеспечении развития как государственного сектора экономики, так и частного бизнеса. Достижения в сфере освоения космоса с начала космической эры демонстрируют миру научно-технический потенциал стран-лидеров. В этой связи эффективное продвижение страновых космических исследований повышает как рейтинг страны на общемировом космическом рынке, так и доверие к технологиям, инструментам и продуктам страновой космической индустрии. В статье рассмотрена практика применения различных методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA, выявлены сильные и слабые стороны контента маркетинговых коммуникаций.

 marketing communications space activity popularization promotion methods space research promotion Roscosmos NASA маркетинговые коммуникации популяризация космической деятельности методы продвижения продвижение космических исследований Роскосмос NASA 1. Оборот космической индустрии в мире составил около $469 млрд. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/16350657 (дата обращения: 10.03.2023). 2. Звездная экономика: кто зарабатывает на космосе в России и мире. РБК Тренды. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/609e90409a794700dab35d24 (дата обращения: 10.03.2023). 3. Криштофор А.П. Изменение конкурентных позиций России на мировом рынке космической продукции // Вестник университета. – 2019. – № 5. – c. 86–92. 4. О космической деятельности [Текст]: федеральный закон от 20.08.1993 № 5663-I; в ред. от 29.12.2022 // Собрание законодательства РФ. – 2011 5. Макаренко С. И. Использование космического пространства в военных целях: современное состояние и перспективы развития систем информационно-космического обеспечения и средств вооружения // Системы управления, связи и безопасности. – 2016. – № 4. 6. Кузнецов Е. А. Концептуальные основы частной космической деятельности: терминология, компоненты и направления // Общество: политика, экономика, право. – 2021. – № 3. 7. Савельева И. П., Кандауров Д. В., Правдина Н. В., Дзензелюк Н. С. Мировой коммерческий космический рынок: позиционирование стран и сегментов спутниковой индустрии // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. – 2022. – № 1. 8. Government space program spending of the leading countries in the world 2020-2022. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/745717/global-governmental-spending-on-space-programs-leading-countries/ (дата обращения: 10.03.2023). 9. Пришло время космического предпринимательства. Рбк+. [Электронный ресурс]. URL: https://plus.rbc.ru/news/60a65e287a8aa97ed414799f (дата обращения: 15.03.2023). 10. 2022 was a record year for space launches. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nature.com/articles/d41586-023-00048-7 (дата обращения: 15.03.2023). 11. Space Tourism Market. Precedence Research. [Электронный ресурс]. URL: https://www.precedenceresearch.com/space-tourism-market (дата обращения: 15.03.2023). 12. Путин заверил, что российские власти будут работать над популяризацией космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/1435280 (дата обращения: 15.03.2023). 13. Макарова Д. Ю. Поддержание конкурентоспособности ракетно-космической отрасли в современных условиях усиливающейся глобализации и появления новых бизнес-моделей на мировом космическом рынк // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2016. – № 11. – c. 39–49. 14. Усатенко Т.О. Современное состояние и перспективы развития ракетно-космической отрасли // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 9. – c. 21-27. 15. Батьковский А. М., Ермакова Я. М., Хрусталев О. Е. Глобальная стратегия развития российской ракетно-космической промышленности в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7. – c. 27–32. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10584. 16. Казаков Рус.Риф., Басотин Е.В., Миронов А.Н., Казаков Раф.Рам., Шестопалова О.Л. Анализ путей решения проблемы управления жизненным циклом наземного оборудования ракетно-космических комплексов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 6. – c. 282–287. 17. Побирский Е.Ю., Галаев А.С., Филимонов И.С. Управление жизненным циклом изделия в производстве ракетно-космической техники // Решетневские чтения. – 2012. – № 2. – c. 633–634. 18. Прокудин В.Н., Манушина А.Е., Уфимцев Е.К. Использование бизнес-подхода жизненного цикла информационного ракетно-космического комплекса в реализации масштабных проектов перестройки ракетно-космической отрасли // Экономика высокотехнологичных производств. – 2020. – № 1. – c. 27-36. – doi: 10.18334/evp.1.1.110964. 19. Надточий Ю.Б., Горелова Л.И. Проблемы ресурсного обеспечения предприятий ракетно-космической отрасли // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 2. – c. 541-558. – doi: 10.18334/vinec.9.2.40799. 20. Лобков К.Ю. Финансирования инвестиционной и инновационной деятельности предприятий интегрированных структур РКП на основе контрактов жизненного цикла // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – № 4. – c. 19–21. 21. Петрова И.В. Финансирование космической деятельности и осуществление бюджетного мониторинга за реализацией государственных космических программ // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 8. – c. 61–68. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.96.8.061-068. 22. Соломина Т.К., Горидько Н.П. Проблемы и перспективы развития космического страхования в России // Друкеровский вестник. – 2017. – № 2. – c. 114–125. 23. Двирный В.В., Голованова В.В., Елфимова М.В., Двирный Г.В., Петяева Н.Н. Страхование космических проектов на основе вероятностного анализа рисков // Исследования наукограда. – 2017. – № 4. – c. 193–199. – doi: 10.26732/2225-9449-2017-4-193-199. 24. Колосов И.М. Страхование ответственности должностных лиц на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2020. – № 3. – c. 289-298. – doi: 10.18334/ecsoc.10.3.111244. 25. Колосов И.М. Страхование имущественного комплекса на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – № 2. – c. 203-210. – doi: 10.18334/ecsoc.11.2.112482. 26. Макарова Д.Ю. Частная предпринимательская инициатива в российской космической индустрии: институциональные условия развития // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 1. – c. 41-57. – doi: 10.18334/vinec.7.1.37591. 27. Абрашкин М.С., Барковская В.Е. Формирование новых подходов к государственному управлению развитием наукоемких предприятий ракетно-космического машиностроения // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2477-2490. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116642. 28. Популяризация науки. Российская Академия Наук. [Электронный ресурс]. URL: https://new.ras.ru/work/populyarizatsiya-nauki/ (дата обращения: 15.03.2023). 29. YouTube канал «Неземной подкаст». [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/channel/UC4WAsHhtleuEGKX9x_Kbd9w (дата обращения: 19.07.2023). 30. Официальная страница космонавта «Роскосмоса» Олега Артемьева в социальной TikTok. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tiktok.com/@olegmks (дата обращения: 19.07.2023). 31. Объявлены лауреаты Премии «За верность науке». Минобрнауки России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.minobrnauki.gov.ru/press-center/news/novosti-ministerstva/21664/ (дата обращения: 15.03.2023). 32. Старт киноэкипажа и интерактивная ракета: «Первый канал» запустил научно-просветительский проект. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/start-kinoekipazha-i-interaktivnaya-raketa-pervyj-kanal-zapustil-nauchno-prosvetitelskij-proekt-50699.html (дата обращения: 15.03.2023). 33. Группа UMA2RMAN показала первый в мире клип, снятый в космосе. Российская Газета. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2022/11/01/gruppa-uma2rman-predstavila-pervyj-v-mire-klip-sniatyj-v-kosmose.html (дата обращения: 15.03.2023). 34. Журнал Русский космос перейдет в цифровой формат в 2023 году. ТАСС Наука. [Электронный ресурс]. URL: https://nauka.tass.ru/nauka/16238951 (дата обращения: 15.03.2023). 35. В Калуге открылся новый комплекс музея истории космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/obschestvo/11177035 (дата обращения: 15.03.2023). 36. Yuri's night Moscow. [Электронный ресурс]. URL: http://yurisnightmoscow.ru/ (дата обращения: 20.04.2023). 37. Космические смены от ГК «Роскосмос». НПО им. Лавочкина. [Электронный ресурс]. URL: https://www.laspace.ru/company/education/kosmicheskie-smeny-ot-gk-roskosmos/ (дата обращения: 20.04.2023). 38. Космомерч. [Электронный ресурс]. URL: https://cosmomerch.ru/ (дата обращения: 20.04.2023). 39. MarsBeyond. SpaceX. [Электронный ресурс]. URL: https://www.spacex.com/human-spaceflight/mars/ (дата обращения: 20.04.2023). 40. NASA's Social Media Strategy Is Genius—And Kinda Maddening. Wired. [Электронный ресурс]. URL: https://www.wired.com/2015/07/nasas-social-media-strategy-genius-kinda-maddening/ (дата обращения: 20.04.2023). 41. What Is the Artemis Program?. Nasa. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/audience/forstudents/5-8/features/nasa-knows/what-is-the-artemis-program-58.html (дата обращения: 20.04.2023). 42. NASA and the LEGO Group: Building Decades of Collaboration. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/feature/nasa-and-the-lego-group-building-decades-of-collaboration/ (дата обращения: 20.04.2023). 43. Virtual Guest Program. Nasa. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/specials/virtualguest/ (дата обращения: 20.04.2023). 44. NASA Newsletters. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/content/nasa-newsletters (дата обращения: 20.04.2023). 45. NASA Socials. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/connect/social/index.html (дата обращения: 20.04.2023).