младший научный сотрудник Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления» старший преподаватель кафедры социологии медицины, экономики здравоохранения и медицинского страхования Института социальных наук
Currently, the socio-economic situation in Russia is largely determined by the conditions of the current sanctions policy. The changes have affected many areas of society, including consumer strategies and citizens' behavior. The reformatting of the brand balance of the domestic market has determined the need for consumers to adapt to new products and analogues, as well as the restructuring of the structure of consumer requests in the conditions of the replacement movement of market positions. The article presents the results of a quantitative research aimed at studying the transformation of the behavior of the Russian consumer during the sanctions economy and the withdrawal from the Russian market of a number of Western manufacturers. Particular attention is paid to the strategies of responsible consumption and the commitment of Russians to digital technology when choosing and purchasing goods and services. The article can be used for planning the production of consumer goods, highlighting targeted targeted and advertising strategies, as well as determining the best logistics and pricing. Acknowledgments: The article was prepared based on the results of research carried out at the expense of budgetary funds under the state assignment of the Financial University in 2023.
В настоящее время социально-экономическое положение нашей страны во многом определяется условиями действующей санкционной политики в отношении нее. Изменения коснулись многих сфер жизни общества, затронув, в том числе, потребительские стратегии и поведение граждан. Переформатирование брендового баланса отечественного рынка определило необходимость адаптации потребителей к новым продуктам (и аналогам), а также перестроения структуры потребительских запросов в условиях замещающего движения рыночных позиций. В статье представлены результаты количественного исследования, направленного на изучение трансформации поведения российского потребителя в период санкционной экономики и ухода с российского рынка ряда западных производителей. Особое внимание уделено стратегиям ответственного потребления и приверженности россиян цифровым технологиям при выборе и приобретении товаров/услуг. Статья может использоваться для планирования производств товаров народного потребления, выделения адресной таргетированной и рекламной стратегии, а также при определении лучшей логистики и ценообразования.