выпускник факультета «Высшая школа управления» Финансового Университета при Правительстве РФ, бакалавр
Старший преподаватель Департамента менеджмента и инноваций Факультета «Высшая школа управления»
The article is devoted to the study of ESG transformation of brand management strategy. The main hypothesis of the research is expressed in the assumption that the business models of organizations require adaptation to modern conditions and factors due to the increasing role of the concept of sustainable development. The research purpose was to systematize the influence of modern conditions and factors on the ESG transformation of the company's brand management strategy. The interrelation of ESG principles with the concepts of CSR and sustainable development is determined. The essence and content of the ESG approach are reflected. The conditions and factors of current ESG changes are identified. A comparative analysis of the main ESG standards for implementing changes and key metrics involved in the analysis of the effectiveness of transformations is carried out. The recommendations presented by the authors are universal and applicable to various areas of business.
Работа посвящена изучению ESG-трансформации стратегии управления бренда. Основная гипотеза работы выражена в предположении, что бизнес-модели организаций требуют адаптации к современным условиям и факторам, обусловленными возрастающей ролью концепции «устойчивого развития».Цель исследования заключается в систематизации влияния современных условий и факторов на ESG-трансформацию стратегии управления брендом компании. Определена взаимосвязь ESG-принципов с концепциями КСО и «устойчивого развития», отражены сущность и содержание ESG-подхода, выявлены и детализированы условия и факторы текущих ESG-изменений, а также проведен сравнительный анализ основных ESG-стандартов для внедрения изменений и ключевых метрик, участвующих в анализе эффективности преобразований. Представленные авторами рекомендации универсальны и применимы к различным сферам бизнеса