доцент кафедры менеджмента, кандидат экономических наук
The article identifies the key trends in the development of private brands and product range. Their actualization together with a number of other anti-crisis measures allowed the vast majority of retail chains to successfully mobilize resources in an extremely short time, combine efforts in tandem with strategic business partners and cope with a series of unprecedented shocks of the initial period of the paradigm shift of Russia's economic development. The authors pay attention to the characteristics of the mistakes most often made when choosing and implementing branded, as well as assortment solutions at the strategic, tactical and operational levels, and identify a number of threats caused by this factor. The results of the study may have both theoretical value and practical significance for experts specializing in the analysis of the consumer market and the retail sector, in particular, for representatives of the trading companies' management, for manufacturers (suppliers) of goods and services, as well as other participants of the value chain of the product mix for retail and other stakeholders.
Статья представляет собой результат исследования, направленного на определение ключевых трендов развития частных марок и товарного ассортимента под ними, актуализация которых, в совокупности с рядом иных антикризисных мер, позволила подавляющему большинству розничных торговых сетей, достаточно успешно, в чрезвычайно сжатые сроки, мобилизовав ресурсы и объединив усилия в тандеме со стратегическими бизнес-партнерами, справиться с чередой беспрецедентных шоков начального периода смены парадигмы экономического развития России. В исследовании также уделено внимание характеристике ошибок, наиболее часто допускаемых при выборе и реализации марочных, а также ассортиментных решений на стратегическом, тактическом и операционном уровнях, определен ряд обусловленных данным фактором угроз. Результаты исследования могут иметь, как теоретическую ценность, так и практическую значимость для: экспертов, специализирующихся на анализе состояния потребительского рынка и сектора розничной торговли, в частности; представителей руководящего звена торговых предприятий; производителей (поставщиков) товаров и услуг, а также прочих участников формирования цепочки ценности продукта - MIX розничной торговли и иных заинтересованных лиц