Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 118264 10.18334/ce.17.6.118264 QFGTQT Articles Статьи Research Article Peculiarities of Russians' consumer preferences amidst the sanctions economy Особенности потребительских предпочтений россиян в условиях санкционной экономики Vyatkina Nadezhda Yuryevna Вяткина Надежда Юрьевна

Младший научный сотрудник Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления»; Старший преподаватель кафедры социологии медицины, экономики здравоохранения и медицинского страхования Института социальных наук

 nyvyatkina@fa.ru The Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Первый Московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова 30 06 2023 17 6 VOL 17, NO6 (2023) ТОМ 17, №6 (2023) 2003 2020 23 05 2023 Copyright ©; 2023, Vyatkina N.Yu. Copyright ©; 2023, Вяткина Н.Ю. 2023 Vyatkina N.Yu. Вяткина Н.Ю. https://1economic.ru/lib/118264

The significant impact of the foreign economic processes' consequences on the broad masses of the population has formed the phenomenon of a new type of economy. It is the economy under sanctions. Despite the existing experience of overcoming crises, modern researchers note the transformation of Russians' consumer behavior, caused, among other things, by the segregation of opinions in the public environment regarding the current global agenda. Based on the presented review of the modern researches on changing consumer preferences in modern socio-economic conditions, the article classifies the directions of transformation and describes their main characteristics. The main features of the Russians' behavioral strategies at present include a decrease in purchasing power and the formation of a financial cushion, the presence of savings facilities and a decrease in demand for long-term investment, revision of strategies and plans for reserve purchases, as well as the expression of a civic position in purchases. The article can be used for planning the production of consumer goods, determining the best logistics and pricing and highlighting targeted and advertising strategies. FUNDING: The article was prepared based on the results of research carried out at the expense of budgetary funds, according to the state task of the Financial University in 2022.

Существенное влияние на широкие массы населения последствий внешнеэкономических процессов сформировало феномен экономики «нового» типа – экономики в условиях санкций. Несмотря на имеющийся опыт преодоления кризисов, современные исследователи отмечают трансформации потребительского поведения россиян, обусловленные, в том числе, сегрегацией в общественной среде мнений в отношении актуальной общемировой повестки. В статье на основе представленного обзора работ современных авторов по вопросу изменения потребительских предпочтений в современных социально-экономических условиях, произведена классификация направлений трансформации и описаны их основные характеристики. К основным особенностям поведенческих стратегий россиян в настоящее время можно отнести снижение покупательной способности и формирование финансовой подушки, наличие сберегательных установок и снижение спроса на долгосрочное инвестирование, пересмотр стратегий и планов резервных закупок, а также выражение в покупках гражданской позиции . Статья может использоваться для планирования производств товаров народного потребления, определения лучшей логистики и ценообразования, выделения адресной таргетированной и рекламной стратегии

 consumer behavior sanctions economy import substitution consumption culture Потребительское поведение санкционная экономика импортозамещение культура потребления Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счёт бюджетных средств, по государственному заданию Финансового университета в 2022 году 1. Коваленко К.В., Захарова Ю.Н. Влияние санкций на потребительское поведение // Экономика и социум. – 2017. – № 3(34). – c. 762-765. 2. Плешкова А.Г. Экономическое поведение потребителя в 2022 году // Экономика и социум. – 2023. – № 1-1 (104). – c. 365-368. 3. Официальный сайт ВЦИОМ. [Электронный ресурс]. URL: ВЦИОМ. Новости: Материальное положение - и как его улучшить? (wciom.ru) (дата обращения: 20.03.2023). 4. Официальный сайт ВЦИОМ. [Электронный ресурс]. URL: ВЦИОМ. Новости: Специальная военная операция: мониторинг (wciom.ru) (дата обращения: 11.04.2023). 5. Лободенко Л.К., Череднякова А.Б., Шестеркина Л.П., Харитонова О.Ю. Анализ репрезентации актуальной политической тематики в цифровых плакатах и интернет-мемах: оценка медиаэффектов с использованием айтрекинговых технологий // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. – 2023. – № 1. – c. 96-108. 6. Плетнев А.В., Конанчук С.В. Символическое потребление как фактор изменения социально-стратификационной структуры общества в условиях виртуализации // Социально-гуманитарные знания. – 2023. – № 2. – c. 39-42. 7. Камчатова Е.Ю., Бурлаков В.В., Яхъяев М.А. Роль маркетинговых инноваций в повышении конкурентоспособности предприятия // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 3. – c. 4-7. 8. Прохоров Ю.Н. Предотвращение ущерба потребителей от использования инструментов цифровизации: методологические основы формирования этики применения систем искусственного интеллекта // Финансовые рынки и банки. – 2023. – № 2. – c. 35-41. 9. Медведева Е.И., Крошилин С.В., Авачёва Т.Г. Трансформация парадигмы потребления в современном российском обществе // Наука. Культура. Общество. – 2023. – № 1. – c. 60-77. 10. Лазутина А.Л., Хохлов А.А., Статуев А.А., Трошин А.С. Активизация потенциала маркетинга на основе использования информационных // Московский экономический журнал. – 2021. – № 12. – c. 840-844. 11. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции. - М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2015. – 240 c. 12. Кролар Ж.Ф. Методы продаж. - М., 1993. 13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2018. – 702–727 c. 14. Лейбенстайн Х. Аллокативная эффективность в сравнении с Х-эффективностью. / Вехи экономической мысли Т.2 Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2000. – 477–506 c. 15. Веблен Т.Б. Инженеры и ценовая система. / пер. с англ. И. Кошкина; под науч. ред. А. Смирнова. - М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2018. – 112 c. 16. Иванкина Л.И., Клемашева Е.И., Кашапова Э.Р., Аникина Е.А. Потребительские стратегии пожилых людей // Мир экономики и управления. – 2021. – № 1. – c. 42-58. 17. Зверев Д.М. Нейрофизиологическая модель потребительского поведения // Практический маркетинг. – 2019. – № 10 (272). – c. 3-20. 18. Нанакина Ю.С., Рябова О.Н. Новые модели потребительского и сберегательного поведения как Новые модели потребительского и сберегательного поведения как индикаторы благосостояния домохозяйств и факторы экономического роста страны // Век качества. – 2021. – № 2. – c. 135-144. 19. Туктамышева Л.М., Чаганова О.Б. Моделирование динамики финансового и потребительского поведения россиян // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2021. – № 1. – c. 65-75. 20. Саблуков А. В. Социальная напряженность в российском социуме в условиях санкционного давления // Вестник Московского государственного лингвистического университета. – 2022. – № 4(849). – c. 142–149. 21. Баширина Е.Н., Рахимов Д.Р. Российской Федерации в условиях санкций // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2023. – № 1-1. – c. 169-172. 22. Официальный сайт ВЦИОМ. [Электронный ресурс]. URL: ВЦИОМ. Новости: Потребительские стратегии россиян (wciom.ru) (дата обращения: 20.03.2023). 23. П. 2.2. Отчета ФНИР-2019 «Трансформация потребительского поведения в условиях формирования «новой» экономики, Финансовый университет при Правительстве РФ 24. Дремов В.В. Импортозамещение как фактор развития промышленного производства в условиях санкций // Финансовые рынки и банки. – 2023. – № 1. – c. 100-102. 25. Панасенко С.В., Сурай Н.М., Удовик Е.Э. Анализ ключевых трендов потребления населением России продуктов «MADE IN RUSSIA» // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 2. – c. 96–102. 26. Цыпин А.П., Лосева А.В., Карапетова А.Л. Изучение изменения потребительского поведения в россии во время кризисов // Вестник московского финансово-юридического университета. – 2022. – № 2. – c. 100–113. 27. Бибикова Е.А., Курникова И.В., Самвелян Г.А. Сберегательные поведение жителей Ивановской области в условиях кризиса // Известия ВУЗов ЭФиУП. – 2022. – № 4 (54). – c. 14-18. 28. Сапунов А.В., Сапунова Т.А. Прогноз структуры доходов и расходов населения в условиях санкций // Еги. – 2023. – № 45 (1). – c. 348-350. 29. Васильева И.В., Алексеева Л.И., Соколов Е.А. Обзор рынка недвижимости в россии и за рубежом после пандемии и мобилизации // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 3. – c. 304-308. 30. Итоги 2022 года на рынке зарубежной недвижимости и прогноз на 2023 год. [Электронный ресурс]. URL: https://www.homesoverseas.ru/articles/12195 (дата обращения: 23.03.2023). 31. Тухтарова Е.Х. Влияние кризисных явлений мировой экономики на миграцинные процессы через взаимосвязь потреблений и сбережений // Экономика региона. – 2020. – № 3. – c. 779-790. 32. Ефремов И.А. Тенденции международной миграции населения России осенью 2022 г // Экономическое развитие России. – 2023. – № 3. – c. 43-45. 33. Официальный сайт FORBES со ссылкой на Росстат. [Электронный ресурс]. URL: Естественная убыль населения России в 2022 году сократилась до 600 000 человек | Forbes.ru (дата обращения: 20.03.2023). 34. Шмыгин В.А., Шульц В.Л., Коломийцева М.Г. Отсутствие единого идейно-ценностного конструкта образа государства как угроза национальной безопасности России // Национальная безопасность / nota bene. – 2023. – № 1. – c. 1-12. 35. Расторгуев С.В. Типологизация политической идентичности современной российской молодежи // Власть. – 2023. – № 1. – c. 30-35. 36. Официальный сайт ВЦИОМ. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/davai-do-svidanija-budut-li-rossijane-skuchat-po-zapadnym-brendam (дата обращения: 20.03.2023).