Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

118243

10.18334/epp.13.7.118243

BNRNAA

Articles

Статьи

Research Article

Shaping the social marketing concept

Формирование концепции социально ориентированного маркетинга

https://orcid.org/0000-0003-4676-1254

2621-0839

Yuzyk

Lyudmila Aleksandrovna

Юзык

Людмила Александровна

доцент кафедры маркетингового менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

uzluda@mail.ru

Donetsk National University of Economics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovskiy Донецкий национальный университет экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского

30 07 2023

13 7

VOL 13, NO7 (2023)

ТОМ 13, №7 (2023)

2305 2316 18 05 2023

2023

Yuzyk L.A.

Юзык Л.А.

https://1economic.ru/lib/118243

The modern economic agenda has led to the creation of the concept of Marketing 4.0. The strategic initiatives of this concept are as follows: online and offline marketing social interactions, social positioning of the company's brand and its products and the creation of a digital ecosystem. The Strategy of Innovative Development of the Russian Federation states that innovation, knowledge and new technology are the determining factor of sustainable growth and competitiveness. The article substantiates the implementation of the social marketing concept as an important condition for ensuring the company competitiveness. The purpose of the article was to form the concept of social marketing based on an innovative approach. The article analyzes the existing definitions of social marketing and reveals that they are constructed according to the following categories: reasonable needs, customers, staff, welfare of society and social problems. It is proved that the competitive concept of social marketing should be innovative by its implementation in synergy with the model of the four-link innovation spiral through the implementation of key factors of innovativeness: resources, process and results. The authors' definition of social marketing based on an innovative approach and responsible innovation is proposed. Based on the key structural elements of social marketing, such as a sustainable competitive position and social marketing activity, the article substantiates the concept of social marketing based on innovation and suggests its scheme.

Современная экономическая повестка привела к формированию концепции «Маркетинг 4.0», стратегическими инициативы которой выступают: маркетинговое социальное взаимодействие в онлайн- и офлайн-формате, социальное позиционирование бренда предприятия и его товаров, формирование цифровой экосистемы. Стратегия инновационного развития РФ утверждает, что инновации, знания и новые технологии являются определяющим фактором устойчивого роста и конкурентоспособности страны. В статье обоснована имплементация концепции социально ориентированного маркетинга как важное условие обеспечения конкурентосопосбности предприятия. Целью статьи является формирование концепции социально ориентированного маркетинга на основе инновационного подхода. В статье проанализированы существующие определения социально ориентированного маркетинга и выявлено, что они построены с использованием категорий: разумные потребности, клиенты, персонал, благосостояние общества, социальные проблемы. В статье обосновано, что конкурентоспособная концепция социально ориентированного маркетинга должна быть инновационной путем ее имплементации в синергии с моделью «четырёхзвенной инновационной спирали» посредством реализации ключевых факторов инновативности: ресурсы, процесс, результаты. В статье предложено авторское определение социально ориентированного маркетинга на основе инновационного подхода и ответственных инноваций социально ориентированного маркетинга. Основываясь на ключевых структурных элементах социально ориентированного маркетинга- устойчивой конкурентной позиции и социально маркетинговой активности, осуществляемом в рамках архитектуры социально ориентированного маркетинга, в статье обоснована концепция социально ориентированного маркетинга на основе инноваций и предложена ее схема.

social marketing responsible innovation innovation spiral

социально ориентированный маркетинг ответственные инновации инновационная спираль

1. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. - М.: Издательство Бомбора, 2019. – 190 c.

2. Распоряжение Правительства РФ от 8 декабря 2011 г. № 2227-р О Стратегии инновационного развития РФ на период до 2020 г. Гарант.ру. [Электронный ресурс]. URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc-/70006124/-#ixzz5dp3LiymW.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В Основы маркетинга. / Пер. с англ. – 2-е европ.изд. - М.; Спб.; К.; Издательский дом ”Вильямс”, 1999. – 1152 c.

4. Пушкарева Л.В. Теория и методология формирования социально ориентированной системы маркетинга на коммерческом предприятии. - СПб.: ИРА, 2007. – 160 c.

5. Коченгина Н.Б., Коченгин А.В., Ермакова Е.Н. Применение концепции социально-ориентированного маркетинга в российских условиях (на примере ОАО «Мальцовский портландцемент»). Science-bsea.narod.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://science-bsea.narod.ru/2008/ekonom_2008-2/kochengina_prim.htm.

6. Вагина Е. Маркетингблаготворительность. Журнал amp;laquo;BTL-magazineamp;raquo;. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.-spb.ru/lib-special/social.htm.

7. Напсо М.Д. Коммодификация как современный тип рациональности // Народное образование. – 2020. – № 3(1480). – c. 35-40.

8. Акимов Д. Социальный маркетинг: предмет и основные типы // Социология: Теория, методы, маркетинг. – 2009. – № 1. – c. 186-203.

9. Нежникова Е.В., Максимчук М.В., Золотухин А.А., Исмаилов Ф.С. Взаимосвязь инновационного развития и конкурентоспособности РФ в контексте концепций «четырехзвенной спирали» и «умной специализации» // Вестник евразийской науки. – 2018. – № 6. – c. 33.

10.

10. Караяннис Э., Григорудис Э. Четырехзвенная спираль инноваций и «умная специализация»: производство знаний и национальная конкурентоспособность // Форсайт. – 2016. – № 1. – c. 31-42. – doi: 10.17323/1995-459x.2016.1.31.42.

11.

11. Портер М. Конкуренция. / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2000. – 608 c.

12.

12. Распоряжение Правительства РФ от 17.11.2008 N 1662-р (ред. от 28.09.2018) «О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года»

13.

13. «О науке и государственной научно-технической политике» Федеральный закон от 23.08.1996 N 127-ФЗ (ред. от 13.07.2015) от 22.12.2014 N 443-ФЗ, от 13.07.2015 N 270-ФЗ

14.

14. Указ «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» Дата публикации: 7 мая 2018 года. Pravo.gov.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru.

15.

15. Prahalad C.K., Ramaswamy V. Co‐creating unique value with customers // Strategy and Leadership. – 2004. – № 3. – p. 4-9. – doi: 10.1108/10878570410699249.

16.

16. Середкина Е.В. Ответственные исследования и инновации, социальная оценка техники и устойчивое развитие // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2016. – № 2. – c. 122-131.

17.

17. Шилина М.Г. Responsible Innovation, ответственные инновации как фактор социальной ответственности корпорации: формируя концептуальную рамку исследования // Медиаскоп. – 2017. – № 2. – c. 9.