Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

117782

10.18334/epp.13.5.117782

RYLNSE

Articles

Статьи

Research Article

Fast and ultra-fast fashion: a comparative analysis of Inditex (Zara) and ASOS business strategies

Быстрая и сверхбыстрая мода: сравнительный анализ бизнес-стратегий компаний Inditex (Zara) и ASOS

https://orcid.org/0000-0002-2181-4658

7202-6571

Kostin

Konstantin Borisovich

Костин

Константин Борисович

профессор кафедры мировой экономики и международных экономических отношений, доктор экономических наук, профессор

kost_kos@mail.ru

Gaptelganieva

Guzel Rafisovna

Гаптелганиева

Гузель Рафисовна

бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

gaptel.13@mail.ru

Gusakova

Margarita Vadimovna

Гусакова

Маргарита Вадимовна

бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

margogusakova6380@gmail.com

Obvintseva

Valeriya Vladimirovna

Обвинцева

Валерия Владимировна

бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

leralion08@gmail.com

Saint Petersburg State University of Economics Санкт-Петербургский государственный экономический университет

31 05 2023

13 5

VOL 13, NO5 (2023)

ТОМ 13, №5 (2023)

1595 1616 11 03 2023 13 03 2023

2023

Kostin K.B., Gaptelganieva G.R., Gusakova M.V., Obvintseva V.V.

Костин К.Б., Гаптелганиева Г.Р., Гусакова М.В., Обвинцева В.В.

https://1economic.ru/lib/117782

The article examines the business strategies of ASOS and Inditex (Zara) companies. Benchmarking in the international segment of clothing and accessories retail was conducted. The main indicators that reflect brands' sustainability and flexibility in the international market are analyzed. The key aspects that provide companies with competitive advantages in the international business environment are identified. The main risks leading to the destabilization of their micro and macro environments are analyzed. Based on the results of the comprehensive analysis, recommendations to improve specific areas of brand development were formed.

В статье исследуются бизнес-стратегии компаний ASOS и Inditex (Zara), проведен бенчмаркинг в международном сегменте ритейла одежды и аксессуаров. Проанализированы основные индикаторы, которые отражают степень устойчивости и гибкости брендов на международном рынке. Выявлены ключевые аспекты, обеспечивающие компаниям конкурентные преимущества в международной бизнес-среде, и проанализированы основные риски, ведущие к дестабилизации их микро– и макросреды. По результатам проведенного комплексного анализа сформированы рекомендации для совершенствования конкретных направлений развития брендов.

retail business model ZARA ASOS benchmarking global experience segmentation

ритейл бизнес-модель ZARA ASOS бенчмаркинг мировой опыт сегментация

1. Бизнес-модель Zara — Как Zara зарабатывает деньги?. Всё о бизнесе. [Электронный ресурс]. URL: https://mybiznescentr.ru/biznes-model-zara/ (дата обращения: 26.02.2023).

2. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Назаренко В.С., Манасян С.М. Влияние пандемии Сovid-19 на реальный сектор экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 8. – c. 2135-2150.

3. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658.

4. История бренда ASOS. [Электронный ресурс]. URL: https://www.shoppingschool.ru/articles/fenomen-asos-1.html?ysclid=lf7hmctyrt212266275 (дата обращения: 09.03.2023).

5. Ковадонга О’Шеа Феномен ZARA. - М.: Эксмо-Пресс, 2018. – 256 c.

6. Костин К.Б. Развитие международного туризма посредством технологий дополненной реальности // Проблемы современной экономики. – 2018. – № 1 (65).

7. Костин К. Б. Применение технологии радиочастотной идентификации как драйвера ревеню менеджмента в современной гостиничной индустрии // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – 2012. – № 5. – c. 214-217.

8. Максимцев И.А., Костин К.Б., Березовская А.А. Цифровая трансформация международных корпораций: повышение профессиональной квалификации // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 1. – c. 689-704. – doi: 10.18334/vinec.12.1.114426.

9. Растова Ю.И., Салимьянова И.Г., Растов М.А. Цифровая культура как антецедент успешной цифровой трансформации организации // Известия СПбГЭУ. – 2022. – № 4.

10.

10. Харламова Т.Л., Щеголев В.В., Павлова Е.И. Развитие предпринимательских структур на основе управления потребительской ценностью // Экономика и управление. – 2017. – № 8. – c. 29-36.

11.

11. ASOS Annual Report 2022. Asos. [Электронный ресурс]. URL: https://asos-12954-s3.s3.eu-west-2.amazonaws.com/files/1816/6807/7015/ASOS_AR2022_Interactive_3November.pdf (дата обращения: 01.03.2022).

12.

12. Audience Demographics Comparison (asos.com vs zara.com visitors comparison by gender and age distribution). Similarweb. [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.com/website/asos.com/vs/zara.com/#demographics (дата обращения: 17.03.2023).

13.

13. Economic conditions outlook during turbulent times, December 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/economic-conditions-outlook-2022 (дата обращения: 19.03.2023).

14.

14. Camargo Lucas, Pereira Susana, Scarpin Marcia Regina Fast and ultra-fast fashion supply chain management: an exploratory research // International Journal of Retail Distribution Management. – 2022.

15.

15. Fourth Covid wave weighs down Asos' sales growth. Retail Detail. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retaildetail.eu/news/fashion/fourth-covid-wave-weighs-down-asos-sales-growth/ (дата обращения: 26.02.2023).

16.

16. From risk management to strategic resilience 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/from-risk-management-to-strategic-resilience (дата обращения: 19.03.2023).

17.

17. Horizontal Integration vs. Vertical Integration: What's the Difference?. Investopedia. [Электронный ресурс]. URL: https://www.investopedia.com/ask/answers/051315/what-difference-between-horizontal-integration-and-vertical-integration.asp (дата обращения: 26.02.2023).

18.

18. How Does ASOS Make Money? The ASOS Business Model In A Nutshell. FourWeekMBA. [Электронный ресурс]. URL: https://fourweekmba.com/asos-business-model/ (дата обращения: 26.02.2023).

19.

19. Inditex Annual Report 2021. Static.Inditex.com. [Электронный ресурс]. URL: https://static.inditex.com/annual_report_2021/en.html (дата обращения: 26.02.2023).

20.

20. New Data on Millennials Reveals What Draws Them to Events. Eventbrite all Access. [Электронный ресурс]. URL: https://www.eventbrite.com/blog/millennials-event-trends-ds00/ (дата обращения: 14.03.2023).

21.

21. Francesco Giordano, Massimiliano M. Schiraldi On Just-In-Time Production Leveling. / Operations Management., 2013.

22.

22. Production Data Collection (PDA): Definition, Characteristics, Goals. ForCam. [Электронный ресурс]. URL: https://forcam.com/en/operational-data-acquisition-de-definition-characteristics-goals/ (дата обращения: 17.03.2023).

23.

23. Resilience for sustainable, inclusive growth 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/resilience-for-sustainable-inclusive-growth (дата обращения: 19.03.2023).

24.

24. RFID технология в сети магазинов Zara. NFC Ukraine. [Электронный ресурс]. URL: https://nfcukraine.com/rifd-zara/ (дата обращения: 26.02.2023).

25.

25. Janine Perri Shein holds largest U.S. fast fashion market share. Bloomberg Second Measure, 04.01.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://secondmeasure.com/datapoints/fast-fashion-market-share-us-consumer-spending-data-shein-hm-zara/ (дата обращения: 17.03.2023).

26.

26. State of fashion. McKinsey Global Institute. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion (дата обращения: 26.03.2022).

27.

27. Miranda Kennylyn // Senior Capstone Projects. – 2018. – № 1. – url:.

28.

28. The Secret of Zara’s Success: A Culture of Customer Co-creation (2021). [Электронный ресурс]. URL: https://martinroll.com/resources/articles/strategy/the-secret-of-zaras-success-a-culture-of-customer-co-creation/ (дата обращения: 08.03.2023).

29.

29. What Is ASOS’s business-model?. Visology. [Электронный ресурс]. URL: https://vizologi.com/business-strategy-canvas/asos-business-model-canvas/ (дата обращения: 18.03.2023).

30.

30. Zara-owner overcomes Omicron and cost of living concerns with soaring sales, 2022. Evening Standard. [Электронный ресурс]. URL: https://www.standard.co.uk/business/inditex-zara-omicron-ukraine-sales-inflation-b988495.html (дата обращения: 26.02.2023).