Informatization in the Digital Economy Informatization in the Digital Economy Информатизация в цифровой экономике 2712-9306 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 117774 10.18334/ide.4.2.117774 DYWTVW Articles Статьи Research Article Non-fungible token technology as a tool for sports and tourism marketing Использование технологии NFT (невзаимозаменяемые токены) как инструмента спортивного и туристического маркетинга https://orcid.org/0000-0003-0727-87888188-8570 Lebedeva Svetlana Alekseevna Лебедева Светлана Алексеевна

ст. преподаватель кафедры менеджмента спортивной и туристской индустрии

 lebedeva-sa@ranepa.ru https://orcid.org/0000-0003-2760-46164157-0079 Kharchenko Denis Evgenevich Харченко Денис Евгеньевич

аспирант

 denis.e.kharchenko@gmail.com 9589-1697 Dyakonov Artem Dmitrievich Дьяконов Артем Дмитриевич

аспирант

 dyakonov-ad@ranepa.ru https://orcid.org/0000-0002-1465-08276526-0763 Belyakova Mariya Yuryevna Белякова Мария Юрьевна

кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента спортивной и туристской индустрии

 mbeliakova@ranepa.ru RANEPA Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации 30 06 2023 4 2 VOL 4, NO2 (2023) ТОМ 4, №2 (2023) 167 182 23 03 2023 12 04 2023 Copyright ©; 2023, Lebedeva S.A., Kharchenko D.E., Dyakonov A.D., Belyakova M.Yu. Copyright ©; 2023, Лебедева С.А., Харченко Д.Е., Дьяконов А.Д., Белякова М.Ю. 2023 Lebedeva S.A., Kharchenko D.E., Dyakonov A.D., Belyakova M.Yu. Лебедева С.А., Харченко Д.Е., Дьяконов А.Д., Белякова М.Ю. https://1economic.ru/lib/117774

Recently, non-fungible token (NFT) technology has gained widespread adoption and has become an integral part of the cryptocurrency world. This raises the question of how this technology can be used to develop other industries, such as sports and tourism. In this article, the authors explore the potential of NFTs as a tool for sports and tourism marketing. The study analyzes examples of using NFTs in the sports and tourism industries, as well as the advantages and disadvantages of this technology. The authors identify the main problems that may arise when using NFTs in sports and tourism, such as the complexity of creating and promoting tokens, as well as the need to ensure security and protection against counterfeits. However, despite these challenges, the authors conclude that NFTs in sports and tourism marketing have great potential for attracting new customers and improving interaction with existing ones. For example, creating non-fungible tokens for exclusive tourist routes or sporting events can attract the attention of travel and sports enthusiasts, as well as allow them to gain a unique experience. Thus, NFTs in sports and tourism marketing can be a useful tool for the development of these industries, but further research and technical improvements are required.

В последнее время технология невзаимозаменяемых токенов (NFT) получила широкое распространение и стала неотъемлемой частью криптовалютного мира. В связи с этим возникает вопрос о том, как можно использовать эту технологию для развития других отраслей, в частности, спорта и туризма. В данной статье рассмотрены возможности использования NFT в качестве инструмента спортивного и туристического маркетинга. В рамках исследования были проанализированы примеры использования NFT в спортивной и туристической индустриях, а также рассмотрены преимущества и недостатки этой технологии. Авторами были выявлены основные проблемы, которые могут возникнуть при использовании NFT в спорте и туризме, такие как сложность создания и продвижения токенов, а также необходимость обеспечения безопасности и защиты от подделок. Несмотря на существующие проблемы, авторы пришли к выводу, что использование NFT в спортивном и туристическом маркетинге имеет большой потенциал для привлечения новых клиентов и улучшения взаимодействия с уже существующими. Например, создание невзаимозаменяемых токенов для эксклюзивных туристических маршрутов или спортивных событий может привлечь внимание любителей путешествий и спорта, а также позволить им получить уникальный опыт. Таким образом, использование NFT в спортивном и туристическом маркетинге может быть полезным инструментом для развития данных отраслей, однако требует дополнительных исследований и технических улучшений.

 NFT sports marketing tourism marketing cryptocurrency innovation NFT спортивный маркетинг туристический маркетинг криптовалюта инновации 1. Борщ Л.М., Беляева М.В. Оптимизация управленческих транзакций при функционировании объектов цифровой экономики, использующих смарт-контракты на основе технологии блокчейн // Экономика и социум: современные модели развития. – 2019. – № 2. – c. 248-259. – doi: 10.18334/ecsoc.9.2.40868. 2. Долженко Р.А. Институциональные барьеры использования блокчейн трудовых отношений // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 585-598. – doi: 10.18334/lim.7.4.111261. 3. Долженко Р.А., Долженко С.Б. Обзор литературы о блокчейне в исследованиях по экономике // Креативная экономика. – 2022. – № 12. – c. 4899-4918. – doi: 10.18334/ce.16.12.116657. 4. Ельшин Л.А., Бурганов Р.Т., Абдукаева А.А. Формализованная оценка чувствительности секторов экономики к использованию блокчейн технологий (на примере Российской Федерации) // Креативная экономика. – 2021. – № 4. – c. 1155-1172. – doi: 10.18334/ce.15.4.112002. 5. Кудряшова Т.А., Федосова Т.В., Шульгина Е.А. Модель децентрализованной кредитной системы на основе блокчейн-технологии // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 3. – c. 1227-1246. – doi: 10.18334/vinec.11.3.112409. 6. Лебедева С.А. Виртуальный туризм как одно из направлений реализации экскурсионных туристских услуг во время пандемии. / Современные проблемы и технологии в сфере туризма, гостиничного дела, сервиса. Государственное и муниципальное управление туристско-рекреационным комплексом: российский и зарубежный опыт., 2021. – 173-175 c. 7. Сафиуллин М.Р., Савеличев М.В., Ельшин Л.А. Блокчейн как технология повышения доверия и снижения трансакционных издержек в финансовой сфере // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 3. – c. 1161-1176. – doi: 10.18334/vinec.9.3.40927. 8. Сафиуллин М.Р., Савеличев М.В., Ельшин Л.А., Моисеев В.О. Блокчейн как составляющая макрогенерирующего кластера шестого технологического уклада // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 3. – c. 1509-1522. – doi: 10.18334/vinec.10.3.110497. 9. Толмачев А.Д., Толмачев О.М. Обеспечение устойчивости работы информационной и телекоммуникационной инфраструктуры использующей технологии блокчейн // Экономика и социум: современные модели развития. – 2019. – № 3. – c. 377-387. – doi: 10.18334/ecsoc.9.3.100446. 10. Baker B., Pizzo A., Su Y. Non-Fungible Tokens: A Research Primer and Implications for Sport Management // Sports Innovation Journal. – 2022. – p. 1-15. – doi: 10.18060/25636. 11. Çalli F. NFT teknolojisine turizm perspektifi ile bir bakış // Journal of New Tourism Trends. – 2021. – № 2. – p. 161-172. 12. De Almeida G.M. NFT e artes plásticas // Revista Rede de Direito Digital, Intelectual amp; Sociedade. – 2022. – № 4. – p. 197-203. 13. Emre Ertürk, Murat Doğan, Ümit Kadiroğlu, Enis Karaarslan NFT based fundraising system for preserving cultural heritage: heirloom // 2021 6th International Conference on Computer Science and Engineering (UBMK). Ankara, Turkey, 2021. – p. 699-702.– doi: 10.1109/UBMK52708.2021.9559006. 14. Folgieri, R., Gricar, S., Baldigara, T., NFTS: What opportunities and challenges in tourism?. Researchgate.net. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/profile/Raffaella-Folgieri/publication/367550443. 15. Jainchill J. Ritz-Carlton Yacht Collection joins Marriott's Bonvoy rewards program. Vtechworks.lib.vt.edu. [Электронный ресурс]. URL: https://vtechworks.lib.vt.edu/bitstream/handle/10919/106582/Ritz-Carlton%27s%20cruise%20product%20is%20now%20part%20of%20Marriott%27s%20Bonvoy%20program_%20Travel%20Weekly.pdf?sequence=1amp;isAllowed=y. 16. Lee Y. Measuring the impact of rarity on price: Evidence from NBA top shot // Marketing Letters. – 2022. – № 3. – p. 485-498. – doi: 10.1007/s11002-022-09636-5. 17. Mignon P. New supporter cultures and identity in France: The case of Paris Saint-Germain. / Game Without Frontiers., 2017. – 273-297 p. 18. Mofokeng N., Fatima T. Future tourism trends: Utilizing non-fungible tokens to aid wildlife conservation // African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure. – 2018. – № 4. – p. 1-20. 19. Pelechrinis K. et al. Spotting anomalous trades in NFT markets: The case of NBA TopShot. Arxiv.org. [Электронный ресурс]. URL: https://arxiv.org/pdf/2202.04013.pdf. 20. Wang Q. et al. Non-fungible token (NFT): Overview, evaluation, opportunities and challenges. Arxiv.org. [Электронный ресурс]. URL: https://arxiv.org/pdf/2105.07447.pdf. 21. Официально лицензированные цифровые предметы коллекционирования. NBA Top Shot. [Электронный ресурс]. URL: https://nbatopshot.com. 22. Own Your Game. Paris Saint-Germain. Официальный сайт Sorare. [Электронный ресурс]. URL: https://sorare.com/football/clubs/psg-paris/cards?sale=true. 23. F1 Delta Time, one of the first major NFT games, has shut down. PC Gamer. [Электронный ресурс]. URL: https://www.pcgamer.com/f1-delta-time-one-of-the-first-major-nft-games-has-shut-down/. 24. Официальный сайт Terra Virtua. [Электронный ресурс]. URL: https://marketplace.virtua.com. 25. Официальный сайт программы лояльности Marriott BONVOY. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marriott.com/loyalty.mi.