д-р экон. наук, профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук
Constructive adaptation of innovative transformations in socio-economic processes in Russia, when implemented in a mobilization format, requires taking into account the influence of the entire spectrum of factors that form a real image of national business and its defining elements in various dimensions (technological, production, value, marketing and communication, behavioral, motivational, etc.). Amidst instability of market interactions in the field of massive information and manipulative pressure of the West, the problem of business growth should be considered in the context of its positive marketing and behavioral adaptation to the identity-determined competitiveness. The competitiveness of subjects is their ability to respond adequately to information impacts and various challenges. It is necessary to consider the problems of ensuring civilized business competitiveness within the framework of the motivational and value basis formed by the state and improved by society, which determines the image and status of a human-centered personality in achieving the growth of social well-being. The architecture of constructive innovative transformations in critically important and various industry segments of the mobilization economy involves the application of duplicators of different content settings and their cliched embodiment in marketing and communications. The author proposed to introduce the concept of emotional-behavioral duplicator of a business entity into scientific circulation. This duplicator determines the formats of the realized capabilities of market relations subjects in marketing mimicry to market challenges and signals of various information content. The author also suggests the concept of information blanket, reflecting the properties and mosaic characteristics of the information elements, formed within the boundaries of material and virtual reality. The developed model of business competitiveness management in the conditions of the mobilization economy links the factors determining its growth with the quality of human capital, values in society and business, as well as with the behavioral reactions of participants in interactions to external and internal challenges.
Обосновывается, что конструктивная адаптация инновационных преобразований в социально-экономических процессах в России при осуществлении их в мобилизационном формате требует учета влияния всего спектра факторов, формирующих реальную картину состояния национального образа бизнеса и определяющих его элементов в различных измерениях (технологических, производственных, ценностных, маркетингово-коммуникационных, поведенческих, мотивационных и др.). В условиях нестабильности рыночных взаимодействий субъектов в поле массированного информационно- манипулятивного давления Запада проблема экономического роста бизнеса должна рассматриваться в контексте его позитивной маркетингово-поведенческой адаптации к идентификационно детерминированной конкурентоустойчивости субъектов как к их свойству отвечать адекватно на информационные воздействия и вызовы разного характера. Аргументируется необходимость рассмотрения проблемы обеспечения цивилизованной конкурентоустойчивости бизнеса в рамках формируемого государством и совершенствуемого обществом мотивационно-ценностного базиса, определяющего «образ» и статус человекоцентричной личности в достижении роста социального благополучия. Архитектура конструктивных инновационных преобразований в критически значимых и различных отраслевых сегментах мобилизационной экономики предполагает использование «дубликаторов» разной содержательной настройки и их клишированного воплощения в выстраиваемых маркетингово-коммуникационных полях бизнеса. Предложено ввести в научный оборот понятие «эмоционально-поведенческий дубликатор» субъекта бизнеса, определяющий форматы реализуемых возможностей субъектов рыночных отношений по маркетинговой мимикрии к вызовам рынка и сигналам разного информационного наполнения, а также понятие «информационное покрывало», отражающее свойства и мозаичные характеристики образующих его информационных элементов, формируемых в границах объективной (материальной) и виртуальной реальности. Разработанная модель управления конкурентоустойчивостью бизнеса в условиях мобилизационной экономики взаимоувязывает определяющие ее рост факторы с качеством человеческого капитала, ценностными установками в обществе и бизнесе, а также с поведенческими реакциями участников взаимодействий на внешние и внутренние вызовы.