Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 117608 10.18334/ce.17.4.117608 EDINOH Articles Статьи Research Article Destination marketing in the context of investment analysis of hotel facilities and tourism and recreation clusters Маркетинг дестинаций в контексте инвестиционного анализа гостиничных объектов и туристко-рекреационных кластеров https://orcid.org/0000-0001-9233-593X2771-0429 Tarasenko Elvira Vladimirovna Тарасенко Эльвира Владимировна

доцент департамента туризма и гостиничного бизнеса; доцент кафедры гостиничного и туристического менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

 Tarasenko.ev@rea.ru https://orcid.org/0000-0001-9516-54115540-4809 Rozanova Tatiana Pavlovna Розанова Татьяна Павловна

Профессор Департамента логистики и маркетинга, доктор экономических наук, профессор

 tprozanova@fa.ru https://orcid.org/0000-0002-8309-71802084-5349 Kosheleva Anna Igorevna Кошелева Анна Игоревна

доцент департамента туризма и гостиничного бизнеса, кандидат экономических наук

 aikosheleva@fa.ru https://orcid.org/0000-0002-2691-17807592-2595 Astafyeva Olga Aleksandrovna Астафьева Ольга Александровна

старший преподаватель департамента туризма и гостиничного бизнеса

 OAAstafeva@fa.ru Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова Financial University under the Government of the Russian Federation Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации 30 04 2023 17 4 VOL 17, NO4 (2023) ТОМ 17, №4 (2023) 1477 1492 26 03 2023 Copyright ©; 2023, Tarasenko E.V., Rozanova T.P., Kosheleva A.I., Astafyeva O.A. Copyright ©; 2023, Тарасенко Э.В., Розанова Т.П., Кошелева А.И., Астафьева О.А. 2023 Tarasenko E.V., Rozanova T.P., Kosheleva A.I., Astafyeva O.A. Тарасенко Э.В., Розанова Т.П., Кошелева А.И., Астафьева О.А. https://1economic.ru/lib/117608

The article discusses the key problems related to the marketing of destinations and the investment attractiveness of hotel facilities within the framework of tourist and recreational clusters. The investment analysis of hotels is carried out. The development of territorial strategic planning and master plans as an alternative to static general plans that do not take into account the dynamic changes in the external environment have been taken into account. Assessment of the investment potential of hotel facilities within tourist clusters and the creation of development and investment projects is not possible without studying the potential and classification of the tourist destination. At the same time, project financing and the development of public-private partnership is the only possible way to develop complex investment projects in the hotel business and in the development of tourist and recreational clusters. The existence of a relationship between the master planning of tourist clusters and the development of investment projects of individual objects of hotel and tourist infrastructure in the context of the tourist destination attractiveness is an urgent scientific problem.

В статье рассматриваются ключевые вопросы, связанные с маркетингом дестинаций и инвестиционной привлекательностью гостиничных объектов в рамках туристско-рекреационных кластеров. Инвестиционный анализ гостиничных предприятий проводится в контексте развития территориального стратегического планирования и разработки мастер-планов как альтернативы статическим генеральным планам территорий, не учитывающим динамические изменения внешней среды. Оценка инвестиционного потенциала гостиничных объектов внутри туристских кластеров и разработка девелоперских и инвестиционных проектов не представляется возможным без изучения потенциала и классификации туристской дестинации. При этом проектное финансирование и развитие государственно-частного партнерства является единственно возможным способом разработки сложных инвестиционных проектов в гостиничном бизнесе и при развитии туристско-рекреационных кластеров. Наличие взаимосвязи между мастер-планированием туристских кластеров и разработкой инвестиционных проектов отдельных объектов гостиничной и туристской инфраструктуры в контексте привлекательности туристских дестинаций являются актуальной научной проблемой.

 destination marketing investment analysis tourism and recreation cluster project financing investment project tourism destination маркетинг дестинаций инвестиционный анализ туристcко-рекреационный кластер проектное финансирование инвестиционный проект туристская дестинация 1. Российская Федерация. Законы. Указ Президента Российской Федерации от 21 июля 2020 г. N 474 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года» [Дата подписания: 21.07.2020] 2. Российская Федерация. Законы Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений» от 25.02.1999 N 39-ФЗ [принят Государственной Думой 15 июля 1998 года: по состоянию на 25 02. 1998 года]. – Справочно-правовая система «КонсультантПлюс» 3. Асаул А.Н. Экономика недвижимости. / учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 416 c. 4. Гостиничный менеджмент. / учебник / коллектив авторов; под общей редакцией Л.А. Попова, Э.В. Тарасенко. - Москва: Кнорус, 2022. – 252 c. 5. Ковалев П.П. Успешный инвестиционный проект. Риски, проблемы, решения. - Москва: Альпина Паблишер, 2017. – 432 c. 6. Котлер Ф., Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов. - CПб.: Cтокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 340 c. 7. Максимов С.Н. Управление девелопментом недвижимости. / учебник. - Москва: Проспект, 2020. – 332 c. 8. Маркетинг территорий (регионы Российской Федерации). / под. ред. В.И. Гришина, Е.В. Заровой, Т.П. Данько. - Москва: ФГБОУ ВО РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2016. – 280 c. 9. Трутнев Э.К., Сафарова М.Д. Градорегулирование в условиях рыночной экономики. / учебное пособие. - Москва: Изд-во «Дело», 2009. – 368 c. 10. Герцберг Л.Я. Стратегический план или мастер-план? // Архитектура и строительство. – 2021. – № 1. – c. 120-126. 11. Даниленко Н.Н., Рубцова Н.В. К вопросу о содержании понятия «Туристский кластер» // Региональная экономика: теория и практика. – 2013. – № 33. – c. 45-53. 12. Рахимов Т.Р. Классификация методик оценки инвестиционного климата и ее применение для целей регионального развития // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. – 2008. – № 34. – c. 15-24. 13. Рунаева, А.И. Кластерный подход к организации туристско-рекреационных комплексов // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2016. – № 4. – c. 15-20. 14. Траченко М.Б. Оценка инвестиционной привлекательности регионов: какая методика отвечает интересам инвестора? // Государственное управление. Электронный вестник. – 2019. – № 2. – c. 119-123. 15. Тарасенко Э.В. Анализ рисков при управлении проектами в гостиничном бизнесе во время пандемии Covid-19 // Финансовые рынки и банки. – 2021. – № 12. – c. 33-38. 16. Представлен новый нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства». Российская Газета 29.04.2021. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2021/04/29/predstavlen-novyj-nacproekt-turizm-i-industriia-gostepriimstva.html (дата обращения: 16.01.2022). 17. Управление доходом и рыночная аналитика для отелей. [Электронный ресурс]. URL: https://hoteladvisors.ru/blog-2/Matematika-dlya-Otelerov-Indeksy/?ysclid=lfmlws2hbg697895472 (дата обращения: 17.11.2022). 18. Агентство стратегических инициатив. [Электронный ресурс]. URL: asi.ru (дата обращения: 17.11.2022). 19. Корпорация Туризм РФ. [Электронный ресурс]. URL: https://туризм.рф (дата обращения: 17.11.2022). 20. Как в Татарстане обучают делать бизнес на глэмпинге. [Электронный ресурс]. URL: https://biz360.ru/materials/na-prirode-s-komfortom-kak-v-tatarstane-obuchayut-delat-biznes-na-glempinge/ (дата обращения: 16.01.2022). 21. Гостиничный рынок готовится к ценовым войнам. [Электронный ресурс]. URL: https://rspp.ru/events/news/gostinichnyy-rynok-moskvy-gotovitsya-k-tsenovym-voynam--31388/?ysclid=lfmboc8lik394441672 (дата обращения: 16.01.2023).