аспирант, стажёр-исследователь НИСП Факультета Высшая школа управления
доцент департамента логистики и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент, ведущий научный сотрудник НИСП Факультета Высшая школа управления
The article is devoted to solving a scientific problem related to the principles of organizing marketing activities and identifying the specifics of the marketing complex within the framework of Islamic banking. This article will be of interest to both representatives of the scientific community (researchers, academic staff and university students whose interests include the study of the domestic and international financial system) and practical specialists (the staff and management of Russian banks, employees of the public administration responsible for import substitution). The purpose of the article is to identify theoretical approaches to the organization of marketing activities within the framework of Islamic banking and substantiate the main elements of the marketing complex of Islamic banks in order to increase the efficiency of their market activities. The authors' interpretation of the marketing complex of Islamic banking is proposed, taking into account ethical norms and Sharia laws. FUNDING: The article was prepared based on the results of research carried out at the expense of budgetary funds under the state assignment of the Financial University under the Government of the Russian Federation in 2023.
Статья посвящена решению научной проблемы, связанной с формированием принципов организации маркетинговой деятельности и выявления специфики комплекса маркетинга в рамках исламского банкинга. Данная будет интересна как представителям научного сообщества – научным сотрудникам, преподавателям и студентам вузов, в сферу интересов которых входит исследование отечественной и международной финансовой системы, так и практическим специалистам – персоналу и менеджменту российских банков, сотрудникам сферы государственного управления, отвечающим за импортозамещение. Целью статьи является выявление теоретических подходов к организации маркетинговой деятельности в рамках исламского банкинга и обоснование основных элементов комплекса маркетинга исламских банков с целью повышения эффективности их рыночной деятельности. Предложена авторская трактовка комплекса маркетинга исламского банкинга, учитывающая этические нормы и законы шариата.