Аспирант ВятГУ
профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, профессор
профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, доцент
Младший научный сотрудник кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат филологических наук
The authors carried out a systematization of traditional approaches to the companies' marketing activities. Traditional approaches to marketing activities are not applicable in the context of structural modernization of the economy due to insufficient flexibility of marketing activities. The solution of this scientific gap is proposed through the development of a framework strategy for marketing activities in the context of structural modernization. The process of marketing activity in the conditions of structural modernization includes the application of a more complex logic of marketing activity itself. The theoretical significance of the conducted research lies in the development of the marketing concept through the justification of the inapplicability of existing approaches to the adaptation of marketing activities in the conditions of structural modernization. The scientific and practical significance of this article lies in the development of applied recommendations in the form of a framework strategy for marketing activities in the context of structural modernization. The research results may be of interest to practitioners in order to use in the activities of modern companies to increase their adaptability to the structural modernization and improve the effectiveness of marketing activities.
В работе авторы провели систематизацию традиционных подходов к маркетинговой деятельности предприятий. Важнейшим выводом данного исследования является подтверждение того, что традиционные подходы к маркетинговой деятельности неприменимы в условиях структурной модернизации экономики из-за недостаточной гибкости маркетинговой деятельности. Решение данного научного пробела предложено за счет разработки рамочной стратегии маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики, в рамках которой сущность процесса маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики заключается в применении более сложной логики самой маркетинговой деятельности . Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в развитии концепции маркетинга через обоснование неприменимости действующих подходов адаптации маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики, что может представлять определенный интерес для ученых. Научно-практическая значимость данной статьи заключается в разработке прикладных рекомендаций в виде рамочной стратегии маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики и быть интересна практикам с целью использования в деятельности современных предприятий для повышения их адаптивности к структурной модернизации экономики и эффективности деятельности в области маркетинговой деятельности