Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 117340 10.18334/epp.13.3.117340 ELOLFF Articles Статьи Research Article Key steps in a comprehensive assessment of the competitive environment Основные этапы комплексной оценки конкурентной среды Garmashova Elena Petrovna Гармашова Елена Петровна

доцент кафедры экономики предприятия, кандидат экономических наук, доцент

 elena.chep@rambler.ru Sevastopol State University Севастопольский государственный университет 31 03 2023 13 3 VOL 13, NO3 (2023) ТОМ 13, №3 (2023) 661 676 03 02 2023 10 03 2023 Copyright ©; 2023, Garmashova E.P. Copyright ©; 2023, Гармашова Е.П. 2023 Garmashova E.P. Гармашова Е.П. https://1economic.ru/lib/117340

The article is devoted to the study of indicators that can be used to assess the competitive environment in order to determine its structure, efficiency and development prospects. The classification of indicators for assessing the competitive environment was based on four concepts of competition: structural, behavioral, coordination and functional ones. Within the framework of the structural concept, competition acts as a criterion that determines the nature of interaction between market entities. In the behavioral concept, competition is considered as a process of competition between market participants for achieving the best results. Coordination concept considers competition as an element of the market mechanism, which allows to coordinate the behavior of consumers and producers. The functional concept defines competition as an incentive for innovation. Based on these four approaches to the interpretation of competition, four areas of evaluation of the competitive environment and, accordingly, four groups of evaluation indicators were proposed: indicators of the market structure, indicators of the effectiveness of the firm activity, indicators of the level of consumer and manufacturer satisfaction and indicators of the level of innovative development. The assessment of the market structure includes the concentration coefficient, the Herfindahl-Hirschman index, the analysis of entry barriers, etc. The assessment of the effectiveness of the firm activity is based on the Lerner index of market power, profitability indicators, etc. The assessment of the level of consumer and manufacturer satisfaction includes a survey of consumers regarding satisfaction with the existing choice of goods, a survey of manufacturers regarding the aggressiveness of competition in the market. The assessment of the level of innovative development includes the determination of the effectiveness of scientific and technical activities and the effectiveness of innovative activities. For each group of indicators, the application features and disadvantages are given. It is concluded that it is advisable to take into account various groups of indicators for the completeness of the competitive environment analysis. The analysis should include 10 stages of a comprehensive assessment of competition in the market.

Статья посвящена исследованию показателей, которые могут быть использованы для оценки конкурентной среды с целью определения ее структуры, эффективности и перспектив развития. В основу классификации показателей оценки конкурентной среды были положены четыре концепции конкуренции: структурная (конкуренция выступает как критерий, который определяет характер взаимодействия субъектов рынка), поведенческая (конкуренция рассматривается как процесс соперничества субъектов рынка за достижение наилучших результатов), координационная (конкуренция как элемент рыночного механизма, который позволяет согласовать поведение потребителей и производителей) и функциональная (конкуренция как стимул внедрения инноваций). На основании данных четырех подходов к трактовке конкуренции было предложено четыре направления оценки конкурентной среды и, соответственно, четыре группы показателей оценки: оценка структуры рынка (коэффициент концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана, анализ входных барьеров и пр.), оценка эффективности функционирования фирм (индекс рыночной власти Лернера, показатели рентабельности и пр.), оценка уровня удовлетворения потребителей и производителей (опрос потребителей относительно удовлетворенности существующим выбором товаров, опрос производителей относительно агрессивности конкурентной борьбы на рынке), оценка уровня инновационного развития фирм (эффективности научно-технической деятельности, эффективность инновационной деятельности). По каждой группе показателей приводятся особенности применения и недостатки. В заключении делается вывод о целесообразности учета различных групп показателей для полноты анализа конкурентной среды и приводится 10 этапов комплексной оценки конкуренции на рынке

 competition competitive environment competition effectiveness competition structural concept competition behavioural concept competition coordination concept competition functional concept конкуренция конкурентная среда эффективность конкуренции структурная концепция конкуренции поведенческая концепция конкуренции координационная концепция конкуренции и функциональная концепция конкуренции 1. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. / Вступ.стат.и коммент.канд.экон.наук В.С. Афанасьева. - М.: Соцэгиз, 1962. – 684 c. 2. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. - Москва : Прогресс, 1986. – 471 c. 3. Хайек Ф. А. Познание, конкуренция и свобода : антология сочинений. - Санкт-Петербург : Пневма, 1999. – 287 c. 4. Портер М. Э. Конкуренция. - Москва : Вильямс, 2006. – 608 c. 5. Майкл Е. Портер Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 454 c. 6. Юданов А. Ю. Конкуренция : теория и практика. / учебно-практическое пособие. - Москва : Акалис, 1996. – 272 c. 7. Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности товара. - Москва : Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1995. – 60 c. 8. Азоев Л.Г. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. / монография. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 c. 9. Дробот Е. В. Управление конкурентоспособностью национальной экономики в условиях глобализации. - Санкт-Петербург : Общество с ограниченной ответственностью Издательский дом Троицкий мост, 2015. – 224 c. 10. Дробот Е. В., Клевлеева А.Р., Костылева С.О. Конкурентоспособность экономики России: факторы и тенденции // Экономические отношения. – 2014. – № 1. – c. 27-31. 11. Печаткин В.В. Конкурентоустойчивость регионов России: тенденции, проблемы и пути их решения // Экономика, предпринимательство и право. – 2019. – № 4. – c. 803-820. 12. Щепакин М.Б. Антикризисный адаптер как инструмент управления конкурентным положением бизнеса на нестабильном рынке // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. 13. Беланова Н.Н., Трубчанинова Е.А. Развитие конкурентной среды и государственная промышленная политика // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 4. 14. Тагаров Б.Ж. Влияние цифровизации экономики на конкурентную среду: угрозы для отечественного производителя // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 11. 15. Докукина А.А., Сальников С.А. Особенности формирования конкурентных преимуществ современной организации и перспективность отраслевой кластеризации (пример фармацевтического бизнеса) // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 2. 16. Приказ ФАС России от 28.04.2010 N 220 (ред. от 12.03.2020) «Об утверждении Порядка проведения анализа состояния конкуренции на товарном рынке» (Зарегистрировано в Минюсте России 02.08.2010 N 18026) 17. Methodologies to measure market competition. OECD Competition Committee Issues Paper. Oecd. [Электронный ресурс]. URL: https://oe.cd/mmmc (дата обращения: 03.02.2023). 18. Румянцева Е. Е. Новая экономическая энциклопедия. - Москва : ИНФРА-М, 2020. – 882 c. 19. Шумпетер Й., Теория экономического развития : исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры. - Москва : Прогресс, 1982. – 455 c. 20. Гармашова Е.П. Сущность и функции конкуренции в контексте ее основных концепций // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 9-4 (86). – c. 1122-1126. 21. Перечень показателей, характеризующих состояние конкурентной среды. Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/concurent_s.htm (дата обращения: 03.02.2023). 22. Князева И.В. Антимонопольная политика в России: учеб. пособие для студентов вузов. / 5-е изд., перераб. - М.: Омега-Л, 2011. – 505 c. 23. Тарануха Ю.В. Микроэкономика. / Учебник. - М.: Дело и Сервис, 2006. – 634 c. 24. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. / Учебник- 4-е изд., доп. и перераб. - Москва : Финансы и статистика, 2001. – 416 c. 25. О защите конкуренции: федеральный Закон Российской Федерации № 135 – ФЗ от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ (редакция 29.07.2017 г.) 26. Митус А.А., Гармашова Е.П., Баранов А.Г., Дребот А.М. Методика оценки инновационного развития региона (на примере регионов Южного Федерального округа) // Креативная экономика. – 2020. – № 12. – c. 3259-3276.