Creative Economy

Креативная экономика

1994-6929 2409-4684

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

117312

10.18334/ce.17.3.117312

NZXVSN

Articles

Статьи

Research Article

Analyzing the promotion of infoproducts in the field of healthy lifestyle

Анализ продвижения инфопродуктов в сфере здорового образа жизни

Shadrin

Vladislav Georgievich

Шадрин

Владислав Георгиевич

заведующий кафедрой маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат экономических наук, доцент

vladii@mail.ru

Gorbachev

Dmitriy Aleksandrovich

Горбачев

Дмитрий Александрович

магистрант

gorba4ev.dmitry2017@yandex.ru

Dmitrieva

Natalya Vladimirovna

Дмитриева

Наталья Владимировна

доцент кафедры маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат экономических наук, доцент

dmitrievanv@yandex.ru

The Kemerovo State University Кемеровский государственный университет

31 03 2023

17 3

VOL 17, NO3 (2023)

ТОМ 17, №3 (2023)

1061 1080 06 02 2023

2023

Shadrin V.G., Gorbachev D.A., Dmitrieva N.V.

Шадрин В.Г., Горбачев Д.А., Дмитриева Н.В.

https://1economic.ru/lib/117312

The authors considered and concretized the concept of an information product. The main types of information products are identified. An approach to the analysis of this market is proposed; and the main characteristics for monitoring its participants are determined. These characteristics are as follows: total audience, promotion channels, segment, types of information products, topics covered, activity, monetized products and additional sources of income. Based on the proposed approach, the monitoring of the promotion of one hundred projects in the field of healthy lifestyle presented on websites and social networks was carried out. New types of information products have been identified; and their classification has been supplemented. The specifics of promoting information products in the field of healthy lifestyle and the main approaches to blogging are determined. Based on the monitoring results, recommendations for developers of information products in the field of healthy lifestyle have been formulated.

Авторами рассмотрено и конкретизировано понятие инфопродукта, выделены основные типы инфопродуктов. Предложен подход к анализу данного рынка и определены основные характеристики для мониторинга его участников (суммарная аудитория, каналы продвижения, сегмент, типы инфопродуктов, освещаемые темы, активность, монетизированные продукты, дополнительные источники доходов). На основании предложенного подхода проведен мониторинг продвижения ста проектов в сфере здорового образа жизни, представленных на сайтах и в социальных сетях. Выявлены новые типы инфопродуктов и дополнена их классификация. Определена специфика продвижения инфопродуктов в сфере здорового образа жизни и основные подходы к ведению блогов. По результатам мониторинга сформулированы рекомендации для разработчиков инфопродуктов в сфере здорового образа жизни

information products market healthy lifestyle promotion channels social networks monetization

рынок инфопродуктов здоровый образ жизни каналы продвижения социальные сети монетизация

1. Амиева, Е. О. Ограничения и перспективы развития рынка инфобизнеса / Е. О. Амиева // Проблемы социально-экономической устойчивости региона : Сборник статей XIX Международной научно-практической конференции, Пенза, 25–26 января 2022 года / Под редакцией Г.А. Резник. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2022. – С. 11-13.

2. Байрамукова, А. С. Рынок информационных продуктов и услуг: особенности формирования, структура // Пространство экономики. 2008. №2-3, С. 65-68.

3. Божук, С. Г. Специфика цифрового пути потребителя на рынке информационных продуктов для здорового образа жизни / С. Г. Божук, Н. А. Плетнева // Актуальные проблемы экономики в условиях глобальных вызовов : Материалы Международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Белгород, 16–19 марта 2021 года. Том Часть 1. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2021. – С. 15-20.

4. Выставкина, К. П. Проблема инфобизнеса в России / К. П. Выставкина // XXXV Международные Плехановские чтения : сборник статей участников : в 4 т., Москва, 22–24 марта 2022 года / ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова». – Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2022. – С. 15-20.

5. Горбачев, Д. А. Проблема современной терминологии в сфере определения инфопродуктов / Д. А. Горбачев, Н. В. Дмитриева // Инновации в управлении региональным и отраслевым развитием : Материалы Национальной c международным участием научно-практической конференции, Тюмень, 26 ноября 2021 года / Отв. редактор В.В. Пленкина. – Тюмень: Тюменский индустриальный университет, 2022. – С. 64-67.

6. Горбачев, Д.А. Проблемы классификации инфопродуктов / Д. А. Горбачев // Актуальные проблемы и перспективы развития инновационной экономики и управления : сборник научных статей, Калининград, 28 апреля 2022 года. – Калининград: Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта, 2022. С. 15-19.

7. Дмитриев, Н. Д. Роль интеллектуального капитала в построении новых экономических отношений / Н. Д. Дмитриев // Проблемы и перспективы устойчивого развития промышленности в XXI веке: от теории к практике : Материалы студенческой конференции, Санкт-Петербург, 22 апреля 2021 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С.М. Кирова, 2021. – С. 39-41.

8. Игнатьев, Д. Россияне впервые потратили на онлайн-образование больше, чем на офлайн [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2022/06/01/924747-rossiyane-onlain-obrazovanie?ysclid=ldo6p4z2yv557646858 (дата обращения 01.02.2023)

9. Мылтусова, Н. В. ЗОЖ как глобальный тренд XXI века и анализ потребительской корзины россиян с точки зрения здорового образа жизни / Н. В. Мылтусова // Современный специалист-профессионал: теория и практика : Материалы 13-ой международной научной конференции студентов и магистрантов, Барнаул, 22–24 апреля 2021 года / Под общей редакцией В.А. Ивановой, Ю.М. Ильиных. – Барнаул: Индивидуальный предприниматель Колмогоров Игорь Александрович, 2021. – С. 17-21.

10.

10. Росстат впервые назвал число ведущих здоровый образ жизни россиян [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/society/08/11/2019/5dc (дата обращения: 01.02.2023).

11.

11. Рубан, Д. А. Исследование рынка информационных продуктов для здорового образа жизни / Д. А. Рубан, А. А. Минина, Н. А. Плетнева // Неделя науки СПбПУ : Материалы научной конференции с международным участием. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. В 3-х частях, Санкт-Петербург, 18–23 ноября 2019 года. – Санкт-Петербург: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2019. – С. 381-383.

12.

12. Самосюк, Д. И. Здоровый образ жизни как бизнес / Д. И. Самосюк // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2017. – № 2(7). – С. 101-104.

13.

13. Тагаров Б.Ж. Особенности глобального рынка информационных товаров / Б.Ж. Тагаров // Российское предпринимательство. - 2018. - Т. 19. - № 5. - С. 1425-1436.

14.

14. Тагаров Б.Ж. Факторы развития рынка фриланса в информационной экономике / Б.Ж. Тагаров // Креативная экономика. - 2018. - Т. 12. - № 10. - С. 1703-1714.

15.

15. Тарандо, Е. Е. Статистическая оценка образа жизни россиян и меры государства по его оздоровлению / Е. Е. Тарандо, М. А. Сердюкова // Управление городом: теория и практика. – 2022. – № 4(46). – С. 10-17.

16.

16. Хоминок А.Н. Инфобизнес: виды инфопродуктов : [статья] - Текст: непосредственный // Актуальные проблемы развития финансового сектора: сборник научных трудов, Тамбов, 22 ноября 2017 года – Тамбов: Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина, 2017. С. 744-753.

17.

17. Шевченко, Д. А. Оценка коммуникаций бренда в социальных сетях: методика профессора Д.А. Шевченко / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2022. – № 3(300). – С. 9-13.

18.

18. Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг / Д. А. Шевченко. – Москва : ООО «Директ-Медиа», 2022. – 185 с.

19.

19. Щебетков, А. М. Тенденции развития рынка информационных продуктов и услуг / А. М. Щебетков, М. Ю. Лебедева // Устойчивое развитие науки и образования. – 2019. – № 11. – С. 111-114