Journal of Economics, Entrepreneurship and Law

Экономика, предпринимательство и право

2222-534X

BIBLIO-GLOBUS Publishing House

117206

10.18334/epp.13.2.117206

JGPQXO

Articles

Статьи

Research Article

Development of the advertising agency of the future

Разработка модели «рекламного агентства будущего» (на примере рекламопроизводителей Краснодарского края)

Mikhaylova

Veronika Mikhaylovna

Михайлова

Вероника Михайловна

к. э. н., доцент, доцент кафедры отраслевого и проектного менеджмента института экономики, управления и бизнеса

nika157@mail.ru

Muratova

Kseniya Eduardovna

Муратова

Ксения Эдуардовна

студент магистратуры, кафедра отраслевого и проектного менеджмента

kseni1304@yandex.ru

Kuban State Technological University Кубанский государственный технологический университет

28 02 2023

13 2

VOL 13, NO2 (2023)

ТОМ 13, №2 (2023)

537 550 24 01 2023 03 03 2023

2023

Mikhaylova V.M., Muratova K.E.

Михайлова В.М., Муратова К.Э.

https://1economic.ru/lib/117206

A new system of criteria to evaluate the effective activity of an advertising producer from the advertiser's point of view is proposed. Within the framework of determining the effective activity of an advertising producer, a number of indices are proposed. They are as follows: image index, communication index, professional index, market index and marketing index. Based on the indices, the authors' model of the advertising agency of the future is proposed. The model consists in determining the level of the advertising producer's efficiency and the tasks of increasing its competitiveness.

Предложена новая система критериев, для оценки эффективной деятельности рекламопроизводителя с точки зрения рекламодателя. В рамках определения эффективной деятельности рекламопроизводителя предложен ряд индексов: имидж-индекс, коммуникационный индекс, профессиональный индекс, рыночный индекс, маркетинговый индекс. На основе индексов предложена авторская модель «рекламного агентства будущего», заключающаяся в определении уровня эффективности деятельности рекламопроизводителя и определения задач повышения его конкурентоспособности.

advertising business criteria system indices tools advertising producers advertisers model events

рекламный бизнес система критериев индексы инструменты рекламопроизводители рекламодатели модель мероприятия

1. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102.

2. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Формирование системы рекламно-маркетингового обеспечения при разработке стратегии управления устойчивым развитием бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 9. – c. 2147-2174.

3. Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно-маркетингового инструментария в среде Интернет // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 2005-2026.

4. Багдасарян В. С. Маркетинг в рекламном бизнесе // Символ науки. – 2019. – № 5. – c. 73–75.

5. Баладыга Э.Г., Сергеева В.Е. Развитие предприятий рекламного бизнеса в России: проблемы и пути решения // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2019. – № 5. – c. 122–129.

6. Губченкова А. С., Селиверстова (Морщагина) Н. А., Чеснова О. А. Отечественный рекламный рынок в условиях пандемии коронавируса: состояние и перспективы развития // Петербургский экономический журнал. – 2021. – № 4. – c. 116–128.

7. Винник А. Е. Рынок наружной рекламы в условиях пандемии // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. – 2021. – № 2. – c. 98–108.

8. Семионова К.С. Стратегические направления развития регионального рынка рекламы // Экономика. Социология. Право. – 2020. – № 4. – c. 51–56.

9. Моргина Е. С. Российский рынок рекламы в условиях кризиса: состояние и тенденции // Скиф. – 2020. – № 8 (48). – c. 208–2017.

10.

10. Сафрончук М.В., Куликова Е.В. Мировой рынок рекламных услуг: современные черты и тенденции // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2021. – № 5(113). – c. 128–133.

11.

11. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Михайлова В.М. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности. / учеб. пособие. - М.: Инфра–М, Магистр, 2021. – 232 c.

12.

12. Михайлова В.М. Digital-маркетинг. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 231 c.

13.

13. Щепакин М.Б., Михайлова В.М. Управление ресурсами производственных предприятий хлебопекарной отрасли. - Краснодар, 2014. – 154 c.

14.

14. Щепакин М.Б., Облогин М.В., Михайлова В.М. Факторная модель управления развитием рынка оптовой и розничной торговли в национальной экономике // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 4. – c. 1095–1122.

15.

15. Щепакин М.Б. Организационноndash;экономические и маркетинговые инструменты повышения эффективности коммуникационного взаимодействия субъектов предпринимательства. / монография. - Краснодар : ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2020. – 342 c.

16.

16. Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В. Исследования и прогнозирование в рекламе и маркетинге. - Краснодар : ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 368 c.