Creative Economy Creative Economy Креативная экономика 1994-6929 2409-4684 BIBLIO-GLOBUS Publishing House 117204 10.18334/ce.17.2.117204 KCUEJE Articles Статьи Research Article Korean marketing: the BTS case Маркетинг по-корейски: кейс BTS https://orcid.org/0000-0002-7782-61487217-3661 Kalimullina Olga Valeryevna Калимуллина Ольга Валерьевна

доцент кафедры управления и моделирования в социально-экономических системах доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук

 chemireva@mail.ru Posokhova Olga Alekseevna Посохова Ольга Алексеевна

posokhova-olga-ale@yandex.ru https://orcid.org/0000-0002-6778-24442877-4845 Evdokimova Natalya Aleksandrovna Евдокимова Наталья Александровна

доцент кафедры банков и финансовых рынков и страхования, кандидат экономических наук, доцент

 evdokimova.n@unecon.ru https://orcid.org/0000-0003-0809-67088820-3137 Shafranskaya Chulpan Yagfarovna Шафранская Чулпан Ягфаровна

доцент кафедры управления, кандидат социологических наук, доцент

 5563253@mail.ru The Bonch-Bruevich St. Petersburg State University of Telecommunications Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича Санкт-Петербургский государственный экономический университет Bank ZENIT ПАО «Банк ЗЕНИТ» Saint Petersburg State University of Economics Санкт-Петербургский государственный экономический университет Kazan Innovative University named after V. G. Timiryasov (IEML) Казанский инновационный университет им. В.Г. Тимирясова 28 02 2023 17 2 VOL 17, NO2 (2023) ТОМ 17, №2 (2023) 769 789 27 01 2023 Copyright ©; 2023, Kalimullina O.V., Posokhova O.A., Evdokimova N.A., Shafranskaya Ch.Ya. Copyright ©; 2023, Калимуллина О.В., Посохова О.А., Евдокимова Н.А., Шафранская Ч.Я. 2023 Kalimullina O.V., Posokhova O.A., Evdokimova N.A., Shafranskaya Ch.Ya. Калимуллина О.В., Посохова О.А., Евдокимова Н.А., Шафранская Ч.Я. https://1economic.ru/lib/117204

The Korean music market, which was once focused only on Korea and then spread to China and Japan, has now become completely international, with a financial model dependent on a widely dispersed community of fans. In this regard, the BTS phenomenon with its effective business strategy is of great interest to both theorists and practitioners. The research purpose is to study the HYBE and the BTS marketing strategies. The marketing strategy, modern technological platform and business ecosystem are analyzed.

Корейский музыкальный рынок, который когда-то был ориентирован только на Корею, а затем распространился на Китай и Японию, теперь стал полностью международным, с финансовой моделью, зависящей от широко рассредоточенного сообщества фанатов. В этой связи феномен музыкальной группы «BTS» с их эффективной бизнес-стратегией представляет большой интерес как для теоретиков, так и для практиков. Целью настоящего исследования является изучение маркетинговой стратегии компании HYBE и группы BTS, в частности. Анализируется маркетинговая стратегия, современная технологическая платформа, бизнес- экосистема компании.

 marketing strategy business ecosystem corporate governance BTS HYBE маркетинговая стратегия бизнес-экосистема корпоративное управление BTS HYBE 1. Касьянова В.А. Феномен корейской поп-музыки в современном мире // Актуальные проблемы изучения и преподавания всеобщей истории и международных отношений: Сборник статей Международной научно-практической конференции. Рязань, 2021. – c. 371-377.– doi: 10.37724/RSU. 2021.93.92.057. 2. Морита А. Sony. Сделано в Японии. Vawilon.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vawilon.ru/wp-content/uploads/2018/01/SONY.pdf (дата обращения: 21.01.2023). 3. Фадеева А.В. Корейская поп-музыка как часть культурного экспорта // Россия - Япония amp;ndash; КНР - Республика Корея: История, Теория, Практика и Современные Перспективы Культурного Сотрудничества: Сборник материалов Международной конференции. Новосибирск, 2020. – c. 194-203. 4. Лейбл K-POP группы BTS проведет IPO. Хочет привлечь почти $1 млрд. Рбк. [Электронный ресурс]. URL: https://quote.rbc.ru/news/article/5f7193879a7947306938d4d2 (дата обращения: 16.01.2023). 5. Бум корейской поп-музыки привел к крупнейшему за три года IPO в Сеуле. Рбк. [Электронный ресурс]. URL: https://quote.rbc.ru/news/article/5f884eaa9a794738929184ab (дата обращения: 18.01.2023). 6. Хёнчжун Пак BTS-маркетинг. Как разработать правильную стратегию для покорения мира=История успеха BTS и как это повторить самостоятельно. / Перевод с корейского. - Москва: Издательство АСТ, 2021. – 272 c. 7. Chen L. Chinese fans of japanese and korean pop culture: Nationalistic narratives and international fandom. - London: Routledge, 2017. – 1-187 p. 8. Duffy B.E., Pooley J. Idols of promotion: The triumph of self-branding in an age of precarity // Journal of Communication. – 2019. – № 1. – p. 26-48. – doi: 10.1093/joc/jqy063. 9. Eisenhardt K.M., Graebner M.E. Theory building from cases: Opportunities and challenges // Academy of management journal. – 2007. – № 1. – p. 25-32. 10. Elfving-Hwang J. K-POP idols, artificial beauty and affective fan relationships in south korea. / Routledge handbook of celebrity studies. - London: Routledge, 2018. – 190-201 p. 11. Finan D. Interrogating the global success of J-pop and K-POP idols // East Asian Journal of Popular Culture. – 2020. – № 2. – p. 159-175. – doi: 10.1386/eapc_00023_1. 12. Самый популярный бойз-бенд Южной Кореи помог основателю лейбла стать миллиардером. Forbes. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/newsroom/milliardery/411349-samyy-populyarnyy-boyz-bend-yuzhnoy-korei-pomog-osnovatelyu-leybla-stat (дата обращения: 18.01.2023). 13. Gangnam Style. Wikipedia.org. [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Gangnam_Style (дата обращения: 21.01.2023). 14. Gartner W.B., Birley S. Introduction to the special issue on qualitative methods in entrepreneurship research // Journal of Business Venturing. – 2002. – № 5. – p. 387-395. – doi: 10.1016/S0883-9026(01)00077-5. 15. HYBE приобрели Supertone. Mooscle.com. [Электронный ресурс]. URL: https://mooscle.com/hybe-priobreli-supertone/ (дата обращения: 19.01.2023). 16. Письмо акционерам. HYBECORP официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL: https://hybecorp.com/kor/ir/announce/content/2316 (дата обращения: 17.10.2022). 17. Istad F., Gibson J., Curran N.M. More or less a foreigner: Domestic reception of multinational K-POP groups // Asian Journal of Social Science. – 2022. – № 4. – p. 268-275. – doi: 10.1016/j.ajss.2022.05.006. 18. Iwicka R. There will be blood: The darker side of K-POP fandom. / In: Living in the Limelight: Dynamics of the Celebrity Experience., 2019. – 111-120 p. 19. Christian Dior SE (DIOR). Investing. [Электронный ресурс]. URL: https://www.investing.com/equities/christian-dior (дата обращения: 21.01.2023). 20. Jonas L. Crafted for the male gaze: Gender discrimination in the K-POP industry // Journal of International Women's Studies. – 2022. – № 1. 21. Ju H. Premediating a narrative of growth: Bts, digital media, and fan culture // Popular Entertainment Studies. – 2019. – № 10(1-2). – p. 19-33. 22. Kang J., Park E., Lee M., Lee M., Ko M., Han J. Alliance for my idol: Analyzing the K-POP fandom collaboration network // Paper presented at the Conference on Human Factors in Computing Systems - Proceedings. 2019. – p. 1-6.– doi: 10.1145/3290607.3312906. 23. Kim S. Beauty and the waste: Fashioning idols and the ethics of recycling in korean pop music videos // Fashion Theory - Journal of Dress Body and Culture. – 2021. – № 1. – p. 53-73. – doi: 10.1080/1362704X.2019.1581001. 24. Liao C., Fu P. Love your idol in a ‘cleaned’ way: Fans, fundraising platform, and fandom governance in china // Media International Australia. – 2022. – № 1. – p. 57-78. – doi: 10.1177/1329878X221095580. 25. Liao X., Koo A.Z-X., Rojas H. Fandom nationalism in china: The effects of idol adoration and online fan community engagement // Chinese Journal of Communication. – 2022. – № 4. – p. 558-581. – doi: 10.1080/17544750.2022.2088587. 26. Maneechaeye P. The commodification of idol culture with a loot-boxes-style marketing strategy practice in thai idol culture and aspects of consumer psychology toward uncertainties // Humanities, Arts and Social Sciences Studies. – 2021. – № 2. – p. 179-187. 27. Mohd Jenol N. A., Ahmad Pazil N.H. “I found my talent after I become a K-POP fan”: K-POP participatory culture unleashing talents among malaysian youth // Cogent Social Sciences. – 2022. – № 1. – doi: 10.1080/23311886.2022.2062914. 28. Park E., Yoo W-J., Oh,I. The influence of star marketing and the design characteristics of ´idol goods´ on consumer responses and purchase intentions: Focus on fandom culture // International Journal of Economics and Business Research. – 2019. – № 1. – p. 49-72. – doi: 10.1504/IJEBR.2019.100650. 29. Saeji C.T. Building a K-community: Idol stars challenging foreign fans to learn korean traditions // Acta Koreana. – 2022. – № 2. – p. 133-158. – doi: 10.18399/acta.2022.25.2.006. 30. Song Y., Feng Y. Doing participatory fandom through trans-scripting the case of multilingual K-POP fans on chinese social media // Chinese Language and Discourse. – 2022. – № 1. – p. 28-57. – doi: 10.1075/cld.21003.son. 31. Korean Foundation for International Cultural Exchange. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/937232/south-korea-kpop-popularity-worldwide/. 32. HYBE в списке 100 самых влиятельных компаний 2022 года. Time. [Электронный ресурс]. URL: https://time.com/collection/time100-companies-2022/6159410/hybe-bang-si-hyuk-bts-interview/ (дата обращения: 23.01.2023). 33. Womans wear daily. [Электронный ресурс]. URL: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/dior-names-bts-member-jimin-as-brand-ambassador-1235474603/ (дата обращения: 16.01.2023). 34. Yin R. Case study research. - Beverly Hills CA: Sage, 1984.