Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Journal of Economics, Entrepreneurship and Law Экономика, предпринимательство и право 2222-534X BIBLIO-GLOBUS Publishing House 117192 10.18334/epp.13.2.117192 FVWTQX Articles Статьи Research Article Value-based management of the territory brand Ценностно-ориентированное управление брендом территории Kazantseva Svetlana Mikhaylovna Казанцева Светлана Михайловна

Профессор кафедры менеджмента и бизнеса, доктор экономических наук, доцент

 s.m.kazanceva@utmn.ru Shumilova Yuliya Aleksandrovna Шумилова Юлия Александровна

доцент кафедры менеджмента и бизнеса, кандидат экономических наук, доцент

 y.a.shumilova@utmn.ru Sharapova Tatiana Valentinovna Шарапова Татьяна Валентиновна

старший преподаватель кафедры менеджмента и бизнеса

 t.v.sharapova@utmn.ru University of Tyumen Тюменский государственный университет 28 02 2023 13 2 VOL 13, NO2 (2023) ТОМ 13, №2 (2023) 317 330 23 01 2023 27 01 2023 Copyright ©; 2023, Kazantseva S.M., Shumilova Yu.A., Sharapova T.V. Copyright ©; 2023, Казанцева С.М., Шумилова Ю.А., Шарапова Т.В. 2023 Kazantseva S.M., Shumilova Yu.A., Sharapova T.V. Казанцева С.М., Шумилова Ю.А., Шарапова Т.В. https://1economic.ru/lib/117192

The article is devoted to substantiating the approach to brand management of the territory based on perceived and broadcast values. The results of the theoretical and applied research conducted by a group of authors on the understanding of the territory brand from the perspective of a value-based approach are presented. The historical and theoretical interpretation of the territory brand is substantiated. Various aspects of value management of this object are revealed. The authors have formed a list of values necessary for implementation in the Tyumen region in order for the desired image of the territory to be accepted by the population and stakeholders. The scientific problem of determining the influence of formed values on the perception of the territory brand by the population and stakeholders is being solved. The following hypothesis is put forward: successful brand management of territories is possible on the basis of reference values. The article will be of interest to specialists in the field of regional management, marketers dealing with problems of territorial marketing and branding, scientists in the field of regional economics and political scientists.

Статья посвящена обоснованию подхода к управлению брендом территории на основе воспринимаемых и транслируемых ценностей. В работе приведены результаты, проведенного группой авторов, теоретического и прикладного исследования понимания бренда территории с позиции ценностно-ориентированного подхода. Обоснована историческая и теоретическая интерпретация понятия бренд территории, выявлены различные аспекты ценностного управления данным объектом. На основе материалов исследования авторы сформировали перечень ценностей, необходимых для внедрения в Тюменском регионе для того, чтобы желаемый образ территории был принят населениям и стейкхолдерами. В статье решается научная проблема определения влияния сформированных ценностей на восприятие бренда территории населением и стейкхолдерами. Выдвинута гипотеза о том, что успешное управление брендами территорий возможно на основе эталонных ценностей. Статья будет интересна специалистам в сфере регионального управления, маркетологам, занимающимся вопросами территориального маркетинга и брендинга территории, ученым экономистам в области региональной экономики, политологам

 territory brand values regional management value-based approach бренд территории ценности управление регионом ценностно-ориентированный подход 1. Анохин Е. В., Анохин В. А. Оценка конкурентоспособности в маркетинге территорий // Экономика региона. – 2021. – № 1. – c. 130-144. 2. Багдасарян К.А. Бренд региона как маркетинговый фактор социально-экономического развития территории. / Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг, 2015. - Краснодар, 2015. 3. Бажовская энциклопедия. - Екатеринбург Сократ, 2007. – 640 c. 4. Шафранов-Куцев Г. Ф. Большая Тюменская энциклопедия. / 1-е изд. - Тюмень: НИИ региональных энциклопедий ТюмГУ; ИД «Сократ», 2009. – 479 c. 5. Бурдье П. О символической власти. - Москва, 2007. – 87–96 c. 6. Быстрова О.Ю. Продвижение региональных брендов: (на примере Костромской области). / монографияМ-во образования и науки Российской Федерации, Костромской гос. технол. ун-т. - Кострома. - Кострома : Изд-во КГТУ, 2016. – 59 c. 7. Валовая добавленная стоимость туристской индустрии экономики субъекта Российской Федерации (ОКВЭД2) (с 2019 г.). [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 17.01.2023). 8. Закон Тюменской области от 24 марта 2020 года N 23 «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Тюменской области до 2030 года». [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/570710699 (дата обращения: 12.01.2023). 9. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территории: от локальных мифов к стоимостному инжинирингу // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 5. – c. 258–266. 10. Злотницкий Е. Э. Социальный механизм управления брендом региона. / автореферат диссертации: кандидат соц. наук 22.00.08– Государственный институт управления. - Москва, 2008. – 25 c. 11. Василенко И. А., Люлько А.Н, Василенко Е.В.,Емельянова Н.Н., Телина Е.А. Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга. / Московский гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Фак. политологии, Каф. российской политики. - Москва : Международные отношения, 2016. – 287 c. 12. Казанцева С.М., Шеломенцев В.В. Проблемы развития регионального бизнеса // Вестник Камчатского государственного университета. – 2016. – № 36. – c. 97-100. 13. Кетова Н.П., Тасина Е.Д., Овчинников В.Н. Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации. - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. – 96 c. 14. Логунцова И.В. Уникальность геобрендов, построенных на основе культурных ценностей: российский подход // Бренд-менеджмент. – 2017. – № 4. – c. 290–299. 15. Мазуренко А. В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории. / автореферат диссертации: кандидат экон. наук 08.00.05– Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - Санкт-Петербург, 2014. – 18 c. 16. Мыслякова Ю. Г., Котлярова С. Н., Матушкина Н. А. Генетический подход к оценке инфраструктурной связанности индустриального региона // Экономика региона. – 2021. – № 3. – c. 784-798. 17. Никифорова Г. Ю. Оценка эффективности брендинга территории. / кандидат экономических наук 08.00.05- Северо –Западный государственный заочный технический университет. - Санкт-Петербург, 2011. – 21 c. 18. Оценка туристического потока с 2022г. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 17.01.2023). 19. Паршин П.Б. Территория как бренд: Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. - М.: МГИМО Университет, 2015. – 195 c. 20. Петров В. В. Общенациональные и региональные бренды как инструмент политики формирования позитивного имиджа современной России. / автореферат диссертации: кандидат политических наук 23.00.02. –Московский государственный университет путей сообщения. - Москва, 2014. – 24 c. 21. Пушкарева Г.В. Менеджмент публичных ценностей: можно ли говорить об аксиологическом повороте в государственном управлении // Государственное управление. Электронный вестник. – 2018. – № 68. – c. 312 – 329. 22. Родькин П. Е. Бренд-идентификация территорий: брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. - Москва: Совпадение, 2016. – 248 c. 23. Рожков К.Л. Маркетинговый подход к изучению мегаполиса: необходимость, принципы и перспективы // Экономическая социология. – 2015. – № 3. – c. 74-109. 24. Стрекалова А.С. Территориальный маркетинг 3.0. Становление ценностно-интегрированной парадигмы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – c. 9–18. 25. Тюкаркина О. М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. / автореферат диссертации: кандидат политических наук 23.00.02.- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. - Москва, 2012. – 24 c. 26. Целых Т. Н. Формирование маркетингового потенциала территории автореферата диссертации. / кандидат экон. наук 08.00.05.-Финансовый университет при правительстве Российской Федерации. - Москва, 2018. – 28 c. 27. Цепелев А. Ю. Социальное моделирование региональной идентификации: социолого-управленческий аспект. / автореферат диссертации: кандидат соц. наук 22.00.08. Институт социологии Российской академии наук. - Москва, 2014. – 26 c. 28. Шумилова Ю.А. Курочкин И.Г. Развитие туристической отрасли в Ханты-Мансийском автономном округе - Югра // Вузовская наука: теоретико-методологические проблемы подготовки специалистов в области экономики, менеджмента и права: Материалы Международного научного семинара. Выпуск 13 / Тюмень: Изд-во Тюменского государственного нефтегазового университета. Тюмень, 2015. – c. 195-200. 29. Югория: энцикл. Ханты-Манс. авт. окр. — Югры / Правительство Ханты-Манс. авт. округа — Югры. Департамент информ. технологий. Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2000–2005(Т. 1 : А — Й. — 2000. — 399 с. Т. 2 : К — П. — 2000. — 431 с. Т. 3 : Р — Я. — 2000. — 381 с. Т.4 – 2005. — 391 с.) 30. Юлдашева О.У., Никифорова Г.Ю., Никифорова С.В. Экономическая оценка бренда территории // Бренд-менеджмент. – 2013. – № 3. – c. 146–155. 31. Куцев Г. Ф. Ямал : энциклопедия Ямало-Ненецкого автономного округа. - Салехард ; Тюмень : Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2004. 32. Аствацатурова М. А. Culture and space: historical-cultural brands and images of territories, regions and localities. / коллективная монография, под ред. В. К. Мальковой и акад. В. А. Тишкова ; Российская акад. наук, Ин-т этнологии и антропологии им. Н. Н. Миклухо-Маклая, Южный науч. центр. - Ростов-на-Дону : Изд-во ЮНЦ РАН, 2012. – 311 c. 33. Moore M. Creating public value: Strategic management in government. - Cambridge, MA: Harvard University Press, 1995. 34. Бурдье П. Социология социального пространства. - СПб., 2007. – 288 c.