Студентка 4 курса факультета Международные экономические отношения
Fashion surrounds us everywhere, as well as technology, which has become an inseparable part of our lives. The synergy of these two areas is of great interest. They create additional value for goods and allow to build marketing campaigns in a new way. A brief overview of the most successful and innovative forms of digital marketing in fashion will allow to understand the direction vector of the industry itself and its prospects. The author identified the most relevant trends in the digitalization of the fashion industry, determining their impact on this market. The author talks about the transition from real consumption to virtual one and about the significant importance of the Internet and various platforms. This article will be of interest to those who are passionate about the future of digital technology, marketing strategies and adaptability of various industries to the trend prevailing in all markets – digitalization.
Актуальность данной статьи заключается в том, что мода нас окружает повсюду, так же, как и технологии, ставшие неотделимой частью нашей жизни. Синергия этих двух сфер представляет огромный интерес, создавая дополнительную ценность товаров и позволяя по-новому строить маркетинговые кампании. Краткий обзор наиболее успешных и инновационных форм цифрового маркетинга в моде позволит понять вектор направленности самой индустрии и ее перспектив. В процессе исследования тематики автор выделил наиболее релевантные тренды в цифровизации индустрии моды, определив их влияние на данный рынок. Статья говорит о переходе от реального потребления к виртуальному, о значительном росте важности присутствия в интернет-пространстве и обладании своей «идентичностью» на различных платформах. Данная работа будет интересна увлеченным будущим digital технологий, маркетинговыми стратегиями и приспосабливаемостью разных индустрий к превалирующему на всех рынках тренду – цифровизации