Зав. кафедрой экономики и менеджмента, канд. пед. наук, доцент
Доцент кафедры товароведения и таможенной экспертизы, канд. эк. наук, доцент
Doctor of philosophy in economics, доцент
Экономический факультет, студент
Modern conditions of increasing competition and digital transformation of business require the development and implementation of timely informed decisions on conducting a comprehensive assessment of the company's competitiveness underlying its provision and improvement. They are associated with logistics and marketing tools that have a lot in common and at the same time characterize a specific approach to solving strategic tasks. The connection and dependence of logistics and marketing on each other is revealed; their integration contour is indicated. The relevance of the marketing logistics system development is substantiated. In order to substantiate the need to use marketing logistics as the basis of a logistics approach to assessing the company's competitiveness. An analysis of the companies' experience practicing marketing and logistics tools by methods of theoretical and empirical research, system and statistical analysis was carried out. On the basis of a set of indicators, including marketing and logistics processes, the assessment of mesocompetitiveness was carried out. The main guidelines of marketing logistics, responsible for the demand formation and implementation in the process of safe management of end-to-end internal and external flows and the company's competitiveness in order to minimize its logistics costs and commercial risks, increase of its profit and profitability were determined. The the need to integrate groups of practices used in assessing the company's competitiveness as a supply chain link is substantiated.
Современные условия усиления конкуренции и цифровой трансформации бизнеса требуют разработки и внедрения своевременных обоснованных решений по проведению комплексной оценки конкурентоспособности предприятия, лежащей в основе ее обеспечения и повышения. Они связаны с инструментарием логистики и маркетинга, имеющим много общего и одновременно с этим характеризующим специфическим подходом к решению стратегических задач. В статье выявлена связь и зависимость логистики и маркетинга друг от друга, обозначен их интеграционный контур. Раскрыта сущность, обоснована актуальность развития системы маркетинговой логистики. С целью обоснования необходимости использования маркетинговой логистики, как основы логистического подхода к оценке конкурентоспособности предприятия, проведен анализ опыта компаний, практикующих маркетинговые и логистические инструменты, методами теоретического и эмпирического исследования, системного и статистического анализа. Оценка мезоконкурентоспособности была проведена на основе комплекса показателей, включающих маркетинговые и логистические процессы. Они позволили определить основные ориентиры маркетинговой логистики, отвечающей за формирование (маркетинг) и реализацию (логистика) спроса в процессе безопасного управления сквозными внутренними (в рамках конкретной организационной структуры) и внешними (в рамках взаимодействия предприятия с внешней по отношению к ней средой) потоками и конкурентоспособностью предприятия с целью минимизации его логистических затрат и коммерческих рисков, повышения его прибыли и рентабельности. Обоснована необходимость интеграции групп практик, используемых при оценке конкурентоспособности предприятия как звена цепи поставок